Loont Google Ads voor jouw bedrijf?
Google Ads werkt omdat dagelijks miljoenen mensen Google gebruiken. Denk aan Google als de nieuwe digitale winkelstraat: websites zijn de winkels. Wie niet gevonden wordt, mist klanten.
Mensen zoeken voortdurend naar:
- Producten en diensten
- Antwoorden op concrete vragen
- Oplossingen voor hun problemen
Weten wat mensen zoeken is het belangrijkste startpunt. Pas als je dat weet, kan Google Ads echt lonen. Volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 bedraagt de gemiddelde conversieratio over alle sectoren heen 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat aantoont dat gerichte advertenties wel degelijk tot concrete resultaten leiden.
Ontdek hier hoe je met de juiste keywords meer leads genereert via Google Ads.
Hoe ontdek je wat mensen zoeken op Google?
Wil je weten wat jouw potentiële klanten intikken in Google? Gebruik dan Keyword Planner. Deze gratis tool van Google geeft je meteen een helder beeld van de zoekintentie in jouw markt.
Met Keyword Planner kan je:
- Trefwoorden ontdekken die aansluiten bij jouw product of dienst
- De geschatte maandelijkse zoekopdrachten per zoekwoord bekijken
- De kosten inschatten om die zoekwoorden te targeten
Zo weet je vóór je ook maar één euro uitgeeft of er voldoende vraag is. Dat is het vertrekpunt voor elke slimme Google Ads-strategie. Ter referentie: volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 bedraagt de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat aantoont dat goed getargete advertenties degelijk presteren.
Wanneer is Google Ads géén goede keuze?
Of Google Ads iets voor jou is, hangt af van twee factoren:
- De zoekintentie van mensen.
- De zoekvolumes in je markt
Het duidelijkste voorbeeld van wanneer Google Ads niet werkt: een geheel nieuw product of dienst waar niemand naar zoekt. Als mensen jouw aanbod niet kennen, zoeken ze er ook niet naar. Je advertentie verschijnt dan simpelweg niet, want er is geen vraag om op in te spelen.
Toch kan je Google Ads voor bijna elke niche inzetten, ook niches met weinig zoekvolume. Je trekt gericht verkeer aan op basis van een specifieke boodschap of zoekintentie. Daarna overtuigt een sterke landingspagina die bezoekers om klant te worden.
In heel zeldzame gevallen is Google Ads budgettair niet de beste keuze. Zo ligt de gemiddelde kost per klik volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) over alle sectoren heen, wat voor sommige budgetten zwaar kan wegen. Het budget gaat dan naar kanalen met groter potentieel, bijvoorbeeld adverteren met social media ads. Maar dat is de uitzondering, niet de regel.
Neem contact op met Varamedia
Wat is cost-per-click en waarom telt het?
Nog een belangrijk aandachtspunt: hoeveel betaal je per klik? De Cost-per-click (CPC) is het bedrag dat je als adverteerder betaalt voor elke klik op jouw advertentie. Betaal je voor klikken, dan is de CPC jouw belangrijkste maatstaf.
- Sommige sectoren betalen per klik veel meer dan andere.
- Soms concurreer je op hetzelfde zoekwoord als een bedrijf uit een heel andere branche, wat de prijs opdrijft.
Ken je CPC dus goed voordat je van start gaat. Zo vermijd je onaangename verrassingen in je budget.
Een advocaat die bijvoorbeeld ongevallen behandelt, kan op dezelfde trefwoorden bieden als een chiropractor die ervoor zorgt dat mensen na een ongeval weer gezond en wel zijn. Welnu, de hoeveelheid geld die een advocaat aan een dergelijke zaak verdient, vergeleken met de hoeveelheid geld die een chiropractor aan de helft van een patiënt zou kunnen verdienen, is enorm verschillend.
Een advocaat en een chiropractor kunnen op dezelfde zoekwoorden bieden. Maar een advocaat die dergelijke zaken behandelt zal waarschijnlijk meer willen bieden, tot het punt waarop het buiten het bereik of budget zou zijn voor de chiropractor. Bovendien zal die advocaat niet de enige zijn die dergelijke zaken behandelt. Ook al zoeken mensen naar bepaalde zoekwoorden, ze zijn misschien gewoon te duur om te betalen voor jouw specifieke bedrijf. Dus sterke concurrentie is een reden waarom je Google-advertenties misschien best niet gebruikt.
Conclusie
Zijn mensen actief op zoek naar jouw bedrijf, product of dienst? Dan heeft Google Ads grote kans van slagen. Maar doe eerst je huiswerk.
- Doe altijd keywordonderzoek voor je een campagne start.
- Weet dat bedrijven buiten jouw sector kunnen bieden op dezelfde zoekwoorden en zo indirect met je concurreren.
- Wees bereid om initieel wat te investeren, ook als niet elke euro meteen rendeert.
Geef Google Ads geen blindelings vertrouwen. Doe je eigen analyse, ken je markt en start pas als de cijfers kloppen.
Werkt het eenmaal voor jou? Dan pluk je er nog vele jaren de vruchten van. Ontdek hier hoe je met de juiste zoekwoorden meer leads genereert via Google Ads.
De volledige podcast over Adverteren op Google kan je hier beluisteren:
Een Google Ads-expert nodig?
Wil je topbegeleiding bij het opzetten van succesvolle Google Ads? Ons team van Google Ads specialisten staat voor je klaar.
Veelgestelde vragen
Loont het om Google Ads te gebruiken?
Google Ads werkt goed omdat veel mensen dagelijks Google gebruiken als digitale winkelstraat. Het belangrijkste startpunt is weten wat mensen zoeken: pas als je dat weet, kan Google Ads echt lonen. Wij raden aan om eerst gedegen zoekwoordonderzoek te doen voordat je begint.
Hoe weten we wat mensen zoeken op Google?
Om te achterhalen naar welk product of dienst mensen zoeken, maken wij gebruik van de Keyword Planner. Dit is een gratis tool van Google waarmee je trefwoorden ontdekt die gerelateerd zijn aan jouw bedrijf, de geschatte maandelijkse zoekopdrachten bekijkt en de kosten om ze te targeten inziet.
Wanneer raden jullie Google Ads af?
Wij raden Google Ads af wanneer je een volledig nieuw product of dienst aanbiedt waar mensen simpelweg niet naar zoeken, omdat het dan bijna onmogelijk is om iemand te bereiken. In zeldzame gevallen is Google Ads ook niet interessant om budgettaire redenen, bijvoorbeeld wanneer andere marketingkanalen zoals social media ads meer potentieel bieden.
Wat is een Cost-per-click en waarom is dit belangrijk?
De Cost-per-click (CPC) is het bedrag dat een adverteerder betaalt aan een uitgever voor elke klik op een advertentie. Als wij een campagne instellen waarbij gebruikers op een advertentie moeten klikken, is de CPC de belangrijkste maatstaf. Bepaalde branches betalen per klik veel meer dan andere, onder meer omdat je soms concurreert op zoekwoorden met bedrijven uit een andere sector.
Waar moeten we rekening mee houden voordat we starten met Google Ads?
Wij adviseren altijd om eerst eigen analyse en research te doen en geen volledig vertrouwen te geven aan Google Ads zonder zoekwoordonderzoek. Veel bedrijven buiten je eigen sector kunnen bieden op dezelfde zoekwoorden en zo indirect concurreren. Je moet bereid zijn om aanvankelijk wat geld te verliezen, maar als Google Ads voor jou werkt, kan het nog vele jaren resultaat opleveren.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
