Hoe gebruik je Google Search Partners?
Via Google Search Partners verschijnen je advertenties op een breed netwerk van pagina’s buiten de klassieke Google-zoekresultaten. Denk aan:
- Google-zoeksites zoals Google Shopping, Maps, Afbeeldingen en Discussiegroepen.
- Site directory pagina’s.
- Pagina’s met zoekresultaten.
- Interne zoekresultaten en productpagina’s op sites als eBay, Amazon, Walmart, Target.
Het gebruik van Google Search Partners is eenvoudig: je schakelt het aan of uit. Belangrijk om te weten is dat volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 de gemiddelde conversieratio over alle sectoren heen 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) bedraagt, wat aantoont hoeveel impact een goede netwerkkeuze op je resultaten kan hebben. Wil je zien hoe dat precies werkt? Klik op de video hieronder:
Zo optimaliseer je Search Partners strategisch
Niet genoeg verkeer uit Google Search Partners? Geen paniek. Er zijn concrete stappen die je kunt zetten om meer uit je Google Ads te halen. Ter referentie: volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 bedraagt de gemiddelde klikfrequentie (CTR) van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), een benchmark die je kunt gebruiken om je eigen campagneprestaties te beoordelen.
- Zuiver je Search Term Report op van ruis en valse zoekwoorden.
- Werk met aparte campagnes in plaats van Search Partners volledig uit te zetten.
Beide optimalisaties leggen we hieronder stap voor stap uit.
Ontdek ook hoe je op een efficiënte manier leads genereert via Google Ads.
Neem contact op met Varamedia
1. Check Search Term Report
In het Search Term Report van je account kan je soms zoekwoorden of woordgroepen vinden die mensen zogenaamd hebben getypt in een zoek vak dat niet op hun plaats lijkt. Dit zijn meestal langere reeksen, langere zoekwoorden, je zou je afvragen waarom mensen naar die dingen zouden zoeken. Ze hebben veel indrukken, maar heel weinig klikken. Gezien de gemiddelde kost per klik in Google Ads volgens WordStream (LocaliQ) op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen, is het des te belangrijker om dit soort irrelevant verkeer tijdig te filteren.
Neem nu als voorbeeld iets als “hardhouten vloeren massief hardhout”. Dit is eigenlijk geen trefwoord dat mensen typen. Dit zijn categorieën binnen een site. Stel je voor dat iemand door een website navigeert met een categorie zoals vloeren, en daarbinnen de categorie “hardhouten vloeren”, en daarbinnen de categorie “massief hardhout”. Het systeem van Google herkent dit als een zoekopdracht op trefwoord voor de hoofdcategorie, de secundaire categorie en de subcategorie. Dat is waar al het verkeer vandaan komt. Dit gaat zich meer gedragen als “display network traffic”, dus het zal waarschijnlijk niet zo goed converteren.
Het is dus belangrijk om deze zoekwoorden te verwijderen. Je kunt dit doen door een negatief zoekwoord in te geven, bijvoorbeeld “vloeren hardhouten vloeren massief hardhout”. Dit lost het probleem op. Soms is het zoekwoord zeer lang, en aangezien een negatief zoekwoord maximum 10 woorden kan dit een probleem voorstellen. In dit geval kan je gewoon het zoekwoord inkorten tot 10 woorden.
2. Aparte campagne
Werkt Google Search Partners niet goed in je hoofdcampagne? Schakel het daar dan uit, maar gooi het niet meteen volledig overboord. Je kunt nog steeds verkeer binnenhalen via een slimme campagnestructuur.
- Maak een aparte campagne aan met Google Search Partners ingeschakeld.
- Zet Search Partners uit in je hoofdcampagne, waar het meeste volume zit.
- Vergelijk de resultaten en stuur bij op basis van data.
Werkt het Search Partners verkeer wél goed? Dan is er geen reden om campagnes op te splitsen. Laat het gewoon draaien en focus je energie op andere optimalisaties.
Conclusie
Google Search Partners kan het degelijk waard zijn. Je krijgt er minder verkeer van dan via Google Search zelf, maar dat verkeer is kwalitatief: bezoekers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw aanbod. Tenminste, als je het strategisch aanpakt.
Werkt het nog niet naar wens? Doorloop dan deze twee stappen:
- Verwijder valse leads en categorische zoekwoorden uit je Search Term Report.
- Maak aparte campagnes: schakel Search Partners uit waar het niet rendeert, en houd het aan waar het wél resultaat oplevert.
Met die aanpak haal je het maximale uit het netwerk, zonder onnodig budget te verspillen.
De volledige podcast over bodaanpassingen kan je hier beluisteren.
Leadgeneratie specialist voor Google Ads nodig?
Via dit formulier kom je rechtstreeks in contact met onze expert in Leadgeneratie via Google Ads. Het eerste advies is altijd gratis. Wil je ook een Leadgeneratie Audit ontvangen? Dat is een gratis service om elkaar beter te leren kennen. Vraag de Audit aan via het menu op de website.
Veelgestelde vragen
Wat zijn Google Search Partners en waar worden onze advertenties weergegeven?
Google Search Partners is een netwerk waarop onze advertenties worden weergegeven op verschillende pagina's, zoals Google-zoeksites (Shopping, Maps, Afbeeldingen en Discussiegroepen), site directory pagina's, pagina's met zoekresultaten en interne zoekresultaten op sites als eBay, Amazon, Walmart en Target. Het gebruik ervan is eenvoudig: we schakelen het in of uit binnen de campagne-instellingen.
Hoe controleren wij het Search Term Report om verkeer te optimaliseren?
In het Search Term Report kunnen we zoekwoorden of woordgroepen tegenkomen die niet relevant zijn, zoals categorienavigatie op externe websites die door Google als zoekopdrachten worden herkend. Dit verkeer gedraagt zich meer als display network traffic en converteert waarschijnlijk minder goed. We lossen dit op door negatieve zoekwoorden toe te voegen, waarbij we er rekening mee houden dat een negatief zoekwoord maximaal 10 woorden mag bevatten.
Waarom raden wij aan om aparte campagnes te maken voor Google Search Partners?
In plaats van Google Search Partners volledig uit te schakelen, kunnen we aanvullende campagnes aanmaken waarbij we het netwerk alleen inschakelen in specifieke campagnes. Zo schakelen we het uit in de hoofdcampagne die het meeste verkeer ontvangt als het niet werkt, terwijl we het in andere campagnes actief houden. We raden aan campagnes alleen te scheiden als het Search Partners-verkeer niet de gewenste resultaten oplevert.
Levert Google Search Partners voldoende verkeer op in vergelijking met Google Search?
Google Search Partners levert minder verkeer op dan Google Search zelf, maar het verkeer dat we ontvangen is van goede kwaliteit en waarschijnlijk geïnteresseerd in ons aanbod, mits we het strategisch inzetten. Het kan dus zeker de moeite waard zijn om dit netwerk te gebruiken.
Wat bieden wij aan voor bedrijven die hulp nodig hebben met Google Ads?
Wij bieden gespecialiseerde ondersteuning op het gebied van leadgeneratie via Google Ads. Het eerste advies is altijd gratis, en we bieden ook een gratis Leadgeneratie Audit aan om elkaar beter te leren kennen. Deze Audit kan worden aangevraagd via het menu op onze website.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
