Wat zijn frequency caps?
Frequency caps beperken het aantal keer dat een SEA-advertentie aan een websitebezoeker getoond wordt binnen een dag, week of maand. Zo begrens je het aantal Google Ads of Display Ads op een app of pagina (frequency capping). Een adverteerder gebruikt hiervoor meestal cookies om het aantal vertoningen bij te houden.
Waarom is dat belangrijk? Simpel: te veel vertoningen aan ongeïnteresseerde gebruikers vreet aan je budget zonder resultaat. Te weinig vertoningen en je doelgroep vergeet je meteen. Bedenk daarbij dat de gemiddelde conversieratio in Google Ads volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 slechts 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) bedraagt over alle sectoren heen, wat betekent dat de meeste bezoekers meerdere contactmomenten nodig hebben voor ze converteren. De juiste instelling hangt af van je campagnetype. Hieronder lees je precies hoe je dat aanpakt voor Display en YouTube.
Frequency capping instellen voor Display Ads
Bij Display-advertenties hangt de juiste instelling af van het type campagne. Is het een remarketing-campagne? Dan hoef je nauwelijks te beperken.
Heb je veel gevarieerde advertenties en richt je je op warme bezoekers? Stel de frequency cap dan gerust extreem hoog in, bijvoorbeeld vijftig per dag. Mensen die jouw merk al kennen, hebben meer contactmomenten nodig om te converteren.
Anders is het bij cold traffic. Daar speelt het budget een cruciale rol. Iemand die geen interesse heeft in jouw aanbod, wil je niet vijftig of honderd keer per dag bereiken. Dat levert geen conversies op, alleen verspilde uitgaven.
- Remarketing: hoge frequency cap, want herhaling werkt
- Cold traffic: lage frequency cap, want ongeïnteresseerde gebruikers kosten geld
Ontdek hier hoe je efficiënt trackt met conversie tracking.
Waarom wil je jouw advertentie meerdere keren per dag tonen? Daar zijn goede redenen voor:
- Iemand heeft je advertentie de eerste keren gewoon niet opgemerkt.
- Ze zagen hem wel, maar zaten midden in iets anders en klikten niet.
- Bij de vierde of vijfde vertoning is de kans veel groter dat ze wél doorklikken.
Herhaling werkt. Maar alleen als de persoon ook écht tot jouw doelgroep behoort.
Vijf advertenties per dag is een goed startpunt. Behaal je sterke resultaten? Verhoog dan geleidelijk je frequency cap tot meer dan vijf. Zo worden je advertenties vaker getoond, ontvang je meer clicks, meer conversies en benut je jouw budget optimaal.
Frequency caps zijn iets anders dan YouTube-advertenties. Je kunt een limiet instellen voor impressies, maar ook voor weergaven. Een impressie is gewoon iemand die uw advertentie ziet.
Dus als je het over een In-stream-advertentie heb, kan iemand jouw advertentie na vijf seconden overslaan, dat geldt nog steeds als een vertoning. Als ze de advertentie dertig seconden bekijken, telt dat als een weergave. En je kunt op één van beide of op beide een limiet zetten. Klik op de video om meer te leren over hoe je in Youtube een Frequency cap instelt.
Meer weten? Neem contact op met Varamedia
Vijf impressies per dag en twee weergaven per dag is een goede manier om met YouTube-advertenties te beginnen. Als ze de advertentie twee keer hebben gezien, wil je hem niet echt nog een keer laten zien, toch niet op dezelfde dag. Je wilt de advertentie de volgende dag of de dag erna opnieuw aan ze laten zien, vooral als ze zich in mijn doelmarkt bevinden. Ter vergelijking: volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat aantoont hoe belangrijk het is om je vertoningen efficiënt in te zetten en budget niet te verspillen aan gebruikers die al verzadigd zijn.
Ontdek hier hoe je op een correcte manier leads genereert via Google Ads.
Net als bij display-advertenties kun je ook bij YouTube je frequency caps geleidelijk verhogen. Verhoog de limiet voor vertoningen én weergaven, maar houd het resultaat goed in de gaten. Stel jezelf steeds deze vraag: levert de hogere cap meer conversies op, of stijgen enkel de kosten?
- Stijgen de resultaten mee? Behoud de hogere instelling.
- Stijgen de kosten maar dalen de resultaten? Verlaag dan meteen je frequency cap.
Budgetbeheersing is hier de sleutel. Meer vertoningen heeft alleen zin als ze ook meer opleveren.
Conclusie: frequency capping slim inzetten
De vuistregel is eenvoudig. Voor een remarketing campagne stel je de frequency cap hoog in: meer vertoningen vergroten de kans op conversie. Voor cold traffic-campagnes houd je het lager, want ongericht bereik drijft je kosten op zonder resultaat.
- Begin altijd laag.
- Monitor je resultaten nauwkeurig.
- Verhoog de cap stap voor stap, afhankelijk van je budget en prestaties.
Zo houd je controle over je uitgaven én haal je het maximale uit elke vertoning.
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Wat zijn frequency caps en waarvoor gebruiken wij ze?
Frequency caps beperken het aantal keer dat een advertentie door een websitebezoeker bekeken kan worden binnen een dag, week of maand. Wij gebruiken ze om het aantal Google Ads of Display Ads op een app of pagina te limiteren, waarbij we doorgaans cookies inzetten om het aantal bezoeken bij te houden.
Hoe stellen wij frequency caps in voor remarketing campagnes?
Voor remarketing campagnes raden wij aan de frequency cap zeer hoog in te stellen, bijvoorbeeld vijftig per dag. Zeker wanneer je over veel gevarieerde advertenties beschikt, is het geen probleem om iemand meerdere keren per dag te bereiken.
Waarom is budgetbeheer een belangrijke reden om frequency caps te gebruiken?
Als iemand geen interesse heeft in wat je verkoopt maar je advertentie toch vijftig of honderd keer per dag te zien krijgt, verspil je simpelweg geld. Voor cold traffic-campagnes raden wij daarom lagere frequency caps aan om de kosten onder controle te houden.
Wat is een goed startpunt voor frequency caps bij Display Ads?
Wij adviseren om te starten met vijf advertenties per dag. Behaal je goede resultaten, dan kun je de frequency cap verhogen om meer clicks en conversies te genereren, maar houd daarbij je budget goed in de gaten.
Hoe gaan wij om met frequency caps voor YouTube-advertenties?
Voor YouTube-advertenties raden wij aan te starten met vijf impressies per dag en twee weergaven per dag. Stijgen je kosten terwijl je resultaten afnemen bij een hogere cap, dan adviseren wij de limiet weer te verlagen.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
