Google Ads: Wat werkt er wel?
Google Ads is niet altijd de ideale oplossing voor een nieuw of onbekend product. Via Search Ads adverteer je op zoekopdrachten die mensen actief intikken. Maar als niemand naar jouw product zoekt, verschijn je ook nergens.
Er is wel een manier om toch zichtbaar te worden: adverteren op gerelateerde zoekwoorden. Kies zoekwoorden die een duidelijke link hebben met wat je verkoopt. Zo bereik je mensen die al interesse tonen in een verwant onderwerp, en dat loont: volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 bedraagt de gemiddelde conversieratio in Google Ads 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) over alle sectoren heen. Ontdek hier hoe je leads genereert via Google Ads.
Drie manieren om mensen te bereiken
Naast een target doen met Google ads, kan je ook andere platformen gebruiken zoals advertenties op Facebook. Hierbij stel je zelf de doelgroep in waarop je wil gaan targeten. Op deze manier komen mensen die eigenlijk nooit echt op zoek waren naar jouw bepaald product uiteindelijk toch dit product tegen en kan er een bepaalde klik ontstaan bij het zien van het product van bv : “ Oh, dit product kan wel nog interessant zijn voor mij, misschien moet ik dit eens opslaan om later nog eens op te zoeken”. Ontdek in deze video hoe je een Facebook advertentie account aanmaakt en hoe je jouw eerste advertentie kan maken.
https://www.youtube.com/watch?v=D35h7XRjTQg
Met Google Display ga je jouw product naar voor brengen aan de hand van de interesses van jouw potentiële klant. Je zal dus bijvoorbeeld een display advertentie plaatsen op een website waar er allerlei kledij verkocht wordt van de Noordse Mythologie. De kans dat men hier dan ook geïnteresseerd is in jouw advertentie die gerelateerd is is dus wel tamelijk groot.
https://www.youtube.com/watch?v=CaxENJo1VNA
Hetzelfde principe geldt bij Youtube Ads, waar mensen bijvoorbeeld een video gaan opzoeken over een gerelateerd onderwerp over jouw product. In-Stream Ads worden afgespeeld op YouTube. In-Stream Ads kunnen tot 3 minuten duren, maar de aangeraden duurtijd is 30 seconden. En zoals op de vorige pagina gezegd werd, gaan ze gepaard met een banner en CTA rechts van de video die rechtstreeks naar je website leidt.
Op zoek naar een SEA-partner?
Conclusie
Google Search Ads inzetten voor een nieuw product is zelden zinvol. Mensen zoeken simpelweg niet naar iets wat ze nog niet kennen. Het is technisch mogelijk, maar ook een stuk duurder dan nodig.
Wat wél werkt:
- Google Display Ads: adverteer op gerelateerde websites waar jouw doelgroep al rondhangt.
- YouTube Ads: verschijn bij video’s die aansluiten op jouw product en trek zo de aandacht van de juiste mensen.
Bij beide formats bereik je mensen op het moment dat ze al bezig zijn met een verwant onderwerp. De kans dat je de juiste doelgroep aanspreekt, ligt daardoor veel hoger. Ter vergelijking: volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat aantoont hoeveel ruimte er nog ligt in minder verzadigde advertentieformats voor nieuwe producten.
Toch zijn er een aantal voordelen van Google Ads, ontdek ze hieronder:
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Is Google Search Ads geschikt om een nieuw product onder de aandacht te brengen?
Google Search Ads is hiervoor niet de meest ideale oplossing, omdat mensen niet per se op zoek zijn naar jouw product. Het is wel mogelijk, maar het is een duurdere manier om jouw doelgroep te bereiken.
Hoe kunnen we via Google Ads toch ons product promoten?
De enige manier om via Google Ads jouw product naar voor te brengen, is door te adverteren op gerelateerde zoekwoorden die een bepaalde link hebben met het product dat je wilt verkopen. Zo zorg je dat je zichtbaar bent bij relevante zoekopdrachten.
Welke Google Ads-formaten werken het beste om onze doelgroep te bereiken?
Google Display Ads, waarbij we adverteren op gerelateerde websites, en YouTube Ads, waarbij we adverteren bij gerelateerde video's, werken het beste. De kans is hier veel groter dat we onze doelgroep effectief aanspreken.
Waarom is Google Search Ads een duurdere optie voor productpromotie?
Omdat mensen via Google Search niet per se op zoek zijn naar jouw specifieke product, moet je adverteren op indirecte, gerelateerde zoekwoorden. Dit maakt het een minder efficiënte en daardoor duurdere aanpak.
Kunnen jullie ons helpen als SEA-partner voor Google Ads?
Wij bieden ondersteuning als SEA-partner voor Google Ads. Neem contact met ons op om te ontdekken hoe wij jouw campagnes kunnen optimaliseren en leads kunnen genereren via Google Ads.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
