Display Ads vs. Zoekwoord Ads
Zijn Display Ads goedkoper? Dit is een vraag die zeer gemakkelijk te beantwoorden valt, JA! Ze zijn goedkoper omdat ze niet zoveel kosten per klik (Pay-Per-Click) als een zoekadvertentie. Ook zijn ze goedkoper omdat ze niet even waardevol zijn.
Hier vergelijk je twee totaal verschillende dingen. Display Ads zijn vergelijkbaar met advertenties in kranten. Ze zijn bedoeld om een persoon te verstoren waarmee ze bezig zijn en te dwingen om iets anders te doen. Sommige bedrijven gebruiken Display Ads enkel voor merkbekendheid. Maar hierbij heb je natuurlijk nog andere vormen van marketing nodig. Dit moet gebaseerd zijn op de directe reactie van een potentiële klant.
Ze zijn heel effectief om meer mensen te bereiken en om voor meer mensen in de smaak te vallen. Misschien ook om een verkoop te promoten die aan de gang is. Stel dat je een plaatselijke supermarktketen hebt waarbij je drie winkels in de stad hebt en aanwezig bent. Je maakt reclame met bijvoorbeeld het verzenden van advertenties per post, het plaatsen van advertenties in de krant en advertenties op tv. Misschien klikt niemand op de advertentie, maar ze krijgen informatie in de Display-advertentie waardoor ze daadwerkelijk naar de supermarkt gaan. Zo’n campagnes kunnen lokaal werken.
Kijk naar de grote merken zoals Coca-Cola. Je kan vrijwel in elke winkel in een stad gaan en een cola kopen. Doordat iets in die advertentie je aanzet om een cola te kopen, kun je de volgende keer wanneer de gelegenheid zich voordoet een cola kopen. Display-advertenties kunnen in dit geval dus goed werken.
Als je je op het juiste type persoon kunt richten en je hebt een aanbieding die aantrekkelijk voor hen zal zijn op het moment dat ze ergens voor kiezen. Dan ga je na een verloop van tijd een langere dialoog met hen aan. Het is moeilijk om dit te realiseren, maar het is mogelijk als je het juiste type product, het juiste type aanbieding en het juiste type targeting hebt.
Zoekadvertenties zijn gebaseerd op zoekwoorden die mensen in een zoekmachine typen. Deze mensen zijn nu op zoek naar iets, ze willen een bepaald product kopen of ze zijn op zoek naar een bepaald type bedrijf. Daarom werken Search Ads zeer goed omdat je mensen geeft wat ze willen wanneer ze het willen. Er is wel een beperkte capaciteit advertenties. Het zullen slechts vier tot zeven advertenties op een pagina zijn voor een bepaalde zoekopdracht, en dat drijft de prijs op. Dus je betaalt meer voor zoekadvertenties, maar meestal zullen ze winstgevender zijn.
Ontdek hier hoe je op een correcte manier leads genereert via Search Ads.
Bij zoekadvertenties worden de kosten nu bepaald door de concurrentie. Je moet voor de toppositie bieden. Als je met andere bedrijven voor dezelfde advertentieruimte vecht, kom je in een biedoorlog terecht. Als Google Ads nieuw is voor je, is die waarde meestal bepaald door andere adverteerders. Dus door gewoon naar de voorspellingen van Google te kijken voor de kosten per klik, kun je een goed idee krijgen van wat je gaat betalen. Andere adverteerders hebben dit al ontdekt op basis van hoe winstgevend die advertenties voor hen zijn.
De prijs wordt meer bepaald door de soorten websites waarop je adverteert als de advertenties die worden weergegeven op meer bekende websites, grotere merken, grotere nieuwsuitzendingen of grotere blogs. Als de advertenties worden weergegeven op willekeurige onbekende websites, geparkeerde domeinen (dat soort dingen), wordt dit verkeer een stuk goedkoper.
Conclusie: zet het juiste formaat in op het juiste moment
Overweeg je Display-advertenties in te zetten? Stel jezelf dan eerst de juiste vraag: past jouw product of aanbieding bij het Display-netwerk? Heeft het een echte kans om te werken?
Goedkoper dan Search Ads zijn is geen reden op zich. Kies Display omdat het werkt voor jouw situatie, niet omdat het minder kost. Houd daarbij ook rekening met de verwachtingen: volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 bedraagt de gemiddelde conversieratio in Google Ads 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) over alle sectoren heen, een benchmark die je helpt om realistische doelen te stellen.
Wil je toch op een goedkope manier leads genereren via Google Ads? Ontdek hoe het kan.
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Meer weten? Neem contact met ons op
Veelgestelde vragen
Wanneer raden jullie aan om Display Ads te gebruiken?
Wij raden Display Ads aan wanneer je een product of aanbieding hebt dat daar echt geschikt voor is. Je kiest niet voor Display Ads puur omdat ze goedkoper zijn dan Search Ads.
Zijn Display Ads goedkoper dan Search Ads?
Display Ads zijn inderdaad goedkoper dan Search Ads. Toch is dit voor ons geen reden om automatisch voor Display Ads te kiezen; de geschiktheid van je product of aanbieding staat voorop.
Hoe kunnen jullie ons helpen om goedkoop leads te genereren via Google Ads?
Wij bieden inzichten in hoe je op een goedkope manier leads kunt genereren via Google Ads. Neem contact met ons op voor meer informatie over de mogelijkheden die bij jouw situatie passen.
Waar kan ik meer leren over Display Ads versus Search Ads?
Wij hebben een podcast opgenomen waarin we dit onderwerp uitgebreid bespreken. Je kunt deze beluisteren om meer inzicht te krijgen in de verschillen en de juiste keuze voor jouw advertentiestrategie.
Hoe kom ik erachter of Display Ads geschikt zijn voor mijn product of aanbieding?
Wij helpen je beoordelen of jouw product of aanbieding een reële kans maakt met Display Ads. Neem contact met ons op, zodat we samen kunnen bepalen welke advertentievorm het beste bij jou past.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
