Google verbergt zoekwoorden
Sinds 2020 verbergt Google een deel van de zoekwoorden in Google Ads. Een kleine maar ingrijpende beslissing, met een reële impact op hoe jij adverteert.
Drie vragen staan centraal:
- Waarom doet Google dit?
- Welke zoekwoorden zie je nog wel, en welke niet meer?
- Wat betekent dit concreet voor jouw bedrijf?
Alle antwoorden lees je verder in dit artikel.
Wil je ondertussen al een zoekwoordenonderzoek uitvoeren? Er bestaan vandaag nieuwe manieren om zoekwoorden te vinden en in een SEO-planning op te nemen. Zo blijf je toch grip houden op je prestaties, ook als je weet dat de gemiddelde conversieratio volgens WordStream over alle sectoren heen op 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt, een benchmark die je moeilijk kunt optimaliseren zonder inzicht in je zoektermen. Lees hier meer over deze aanpak.
Waarom verbergt Google zoekwoorden?
Google heeft dus besloten om een deeltje van de zoekwoorden niet meer te tonen aan de gebruikers. Dit eigenlijk voor 1 simpele reden, namelijk privacy. Google wil op deze manier de privacy van de persoon die de zoekwoorden intypt beter beschermen.
Voordien was het zo dat je elk zoekwoord dat tot clicks leidde kon zien. Via de leads kon ook gezien worden wie deze persoon dan was. Bij zoekwoorden die weinig gebruikt worden kan het zijn dat deze persoon dit niet wou omdat deze info privé is, de persoon te beschaamd is voor een misschien wel absurd zoekwoord. Volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat aantoont dat elke zichtbare zoekterm er wel degelijk toe doet voor het optimaliseren van je campagnes.
Wil je starten met Google Ads of je resultaten verbeteren?
Wat is de impact?
De impact van deze beslissing verschilt van adverteerder tot adverteerder. Toch is er één belangrijk voordeel: iedereen verliest evenveel. Niemand kan meer zien dan een ander. De speelvelden blijven dus gelijk.
Hoeveel last je ervan hebt, hangt sterk af van je strategie. Zette jij in op veel minder populaire, niche-zoekwoorden? Dan voel je de gevolgen het hardst.
- Brede strategieën met populaire zoekwoorden: beperkte impact.
- Long-tail strategieën gericht op specifieke nichezoekopdrachten: grote impact, aanpak herzien is noodzakelijk.
Kleine bedrijven zijn het kwetsbaarst. Zij bouwen hun Google Ads-campagnes vaak net op die minder populaire zoektermen. De manier van adverteren is veranderd, en meegaan met de juiste tools is nu belangrijker dan ooit, zeker wanneer je bedenkt dat de gemiddelde kost per klik volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream al op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen. Ontdek hier hoe je leads genereert via Google Ads.
Welke zoekwoorden verbergt Google?
Google toont enkel nog zoekwoorden die een ‘aanzienlijk’ aantal keer worden opgezocht. Maar wat betekent ‘aanzienlijk’ precies? Dat vertelt Google ons niet. Geen exact getal, geen duidelijke drempel.
- De verborgen zoektermen lopen op tot 20% van alle zichtbare zoekwoorddata.
- Vooral nichezoekopdrachten en long-tail zoekwoorden vallen buiten de boot.
- Hoe specifieker het zoekwoord, hoe groter de kans dat Google het verbergt.
Kortom: een aanzienlijk deel van je zoekwoorddata is simpelweg niet meer beschikbaar. Daar moet je als adverteerder rekening mee houden.
Conclusie
De reden waarvoor Google deze beslissing neemt is over het algemeen zeker aanvaardbaar en verstaanbaar. De privacy van de gebruiker is iets waar deze bedrijven zeker rekening mee moeten houden. En het feit dat de gevolgen voor iedereen hetzelfde zijn is ook positief. Toch zullen heel wat mensen in het begin geschrokken zijn. Ze gaven hun geld aan deze zoektermen in de hoop zo meer leads te krijgen. Nu zullen ze hier een andere oplossing voor moeten zoeken.
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Waarom verbergt Google een deel van de zoekwoorden?
Google heeft deze beslissing genomen omwille van privacy. Ze willen de privacy beschermen van personen die zoekwoorden intypen, zeker bij minder gebruikte zoektermen waarbij de identiteit van de zoeker herleidbaar kon zijn.
Welke zoekwoorden toont Google nog wel?
Google toont enkel nog zoekwoorden die een 'aanzienlijk' aantal keer worden opgezocht. Hoeveel dat precies is, maakt Google niet bekend, maar de schatting is dat tot 20% van de zoektermen niet meer zichtbaar is.
Heeft deze beslissing evenveel impact op iedereen?
De impact verschilt per situatie en hangt sterk af van de strategie die je hanteerde. Wie inzette op meerdere minder populaire zoekwoorden zal meer hinder ondervinden, al geldt wel dat iedereen evenveel zoekwoorddata wordt ontnomen.
Voor wie is de impact het grootst?
De beslissing van Google heeft vooral een grote impact op kleine bedrijven. De manier waarop mensen adverteren via Google Ads is veranderd, waardoor het belangrijk is om mee te zijn met de nieuwste tools en aanpakken.
Wat kunnen we doen nu bepaalde zoekwoorden niet meer zichtbaar zijn?
We raden aan om de strategie rond minder populaire zoekwoorden te herzien en gebruik te maken van nieuwe manieren om zoekwoorden te vinden voor een SEO-planning. Zo blijven we effectief adverteren en leads genereren via Google Ads.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
