Zoekwoorden
We beginnen bij het begin. Wat zijn zoekwoorden precies?
Zoekwoorden zijn als een kompas voor jouw SEO-campagnes: ze vertellen je waar je naartoe moet en of je vooruitgang boekt. Bovendien helpt het onderzoeken van zoektermen je om jouw doelgroep beter te begrijpen.
Maar hoe begin je nu aan die zoektocht naar nieuwe zoekwoorden? In dit artikel krijg je een volledige handleiding met de nodige tips en tricks. De volgende onderwerpen komen aan bod:
- 1. Wat is een zoekwoordenonderzoek?
- 2. Hoe begin je eraan?
- 3. Waarom is keyword research belangrijk?
- 4. Moeilijkheidsgraad van een zoekwoord
- 5. Wat zijn de resultaten van een zoekwoordenonderzoek?
- 6. Wat kost een zoekwoordenonderzoek?
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Een SEO zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je ontdekt welke zoektermen mensen gebruiken in zoekmachines zoals Google, Bing en YouTube.
Het doel is helder: de juiste zoekwoorden vinden waarop jouw website kan adverteren of geoptimaliseerd kan worden. Zo trek je meer bezoekers aan die er écht toe doen. Onderzoek van Ahrefs toont aan dat maar liefst 96,55% van alle webpagina’s nul bezoekers via Google ontvangt, een cijfer dat het belang van de juiste zoekwoordkeuze pijnlijk duidelijk maakt.
- Je leert hoe jouw doelgroep zoekt.
- Je ontdekt kansen die je concurrenten missen.
- Je legt de basis voor zowel SEO als SEA.
Geen wonder dat een zoekwoordenonderzoek altijd de eerste stap is van een succesvolle SEO- en SEA-strategie.
Zoekwoordenonderzoek uitbesteden? Kies Varamedia!
Hoe voer je een zoekwoordenonderzoek uit?
De meeste mensen (zelfs sommige minder ervaren SEO copywriters die zich wagen aan een zoekwoordonderzoek) vergeten deze eerste en heel belangrijke stap in het maken van een goed zoekwoordenonderzoek.
Maar wat betekent het nu juist: jouw doelgroep identificeren? Voordat je een target doelgroep gaat vastleggen, zijn er enkele interessante feiten die we met jullie willen delen.
Feit #1: Je klant spendeert zo’n 99% van de tijd online zonder op zoek te zijn naar wat jij verkoopt.
Feit #2: Als je enkel jouw doelgroep target wanneer ze op zoek zijn naar exact datgene wat jij aanbiedt, dan misloop je honderden kansen om bij hen in het oog te springen.
Uit deze feiten willen we jullie leren dat jouw target doelgroep niet per se exact dezelfde zoekterm moet ingeven in Google als jouw gekozen zoekwoord. Vaak geven mensen gerelateerde zoekopdrachten in. Deze zoekopdrachten zijn gerelateerd aan de producten of diensten die jij als bedrijf aanbiedt. Daarom is het belangrijk om deze gerelateerde zoektermen mee te nemen in jouw strategie.
TIP: Kies zoekwoorden die passen bij het product of dienst dat je aanbiedt. Relevante zoekwoorden scoren altijd beter in Google.
De kracht van zoekwoordenonderzoek is gebaseerd op jouw target doelgroep. Je wil top of mind zijn bij je doelpubliek. Dit wil zeggen dat jij de eerste persoon bent waaraan mensen denken wanneer ze jouw product willen kopen.
Het is essentieel om topics te vinden van waar jouw doelgroep zich voor interesseert. Ga na waar jouw doelpubliek online rondhangt. Dit kunnen platformen zijn zoals Pinterest, Reddit, YouTube, enzovoort. Uiteraard moet je alleen rekening houden met de topics die ook relevant zijn voor jouw business.
Eens je weet waar je potentiële klanten te vinden zijn, kijk je naar de topics die belangrijk zijn voor hen. Vind zo vijf topics waar jouw doelpubliek het over heeft.
Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk?
Een zoekwoordenonderzoek heeft invloed op elke andere SEO-taak die je uitvoert. Denk aan het vinden van content, on-page SEO en e-mailmarketing. Kortom: het raakt alles.
Dankzij een zoekwoordenonderzoek weet je exact welke woorden jouw doelgroep gebruikt. Zo voeg je gerichte waarde toe aan de content op jouw website. Je legt meteen de basis om die content te optimaliseren voor SEO. En dat is essentieel om goed te scoren in Google, want volgens Backlinko telt een pagina die in de top 10 staat gemiddeld 1.447 woorden, wat aantoont dat uitgewerkte content structureel beter presteert in de zoekresultaten.
Op zoek naar een SEO-bureau? Contacteer Varamedia!
Moeilijkheidsgraad van zoekwoorden
Een sterk competitief zoekwoord maakt het moeilijk om door te breken. Kies je daarentegen een zoekwoord met weinig concurrentie, dan vergroot je je kans om in de top 3 van de zoekresultaten te belanden aanzienlijk.
Hieronder vind je enkele weetjes waarmee jij de SEO moeilijkheidsgraad van zoekwoorden correct inschat.
Long tail zoekwoorden zijn minder competitief dan short tail zoekwoorden
Long tail zoektermen hebben een relatief laag zoekvolume en een lager concurrentieniveau. Ze zijn vaak langer dan de meeste andere zoektermen, en net daardoor specifieker en waardevoller.
In SEO verdeel je zoektermen doorgaans in drie hoofdcategorieën:
- Head Terms: Zoektermen van één woord met een hoog zoekvolume én veel concurrentie. Ze converteren meestal niet goed, want ze zijn te vaag.
- Body Keywords: Zinnen van 2 tot 3 woorden met een behoorlijk zoekvolume. Specifieker dan head terms, dus ze converteren al een stuk beter.
- Long tail keywords: Lange zinnen van 4 of meer woorden, heel specifiek van aard. Juist die specificiteit zorgt voor minder concurrentie en een hogere kans op conversie.
Autoriteit van websites op de eerste pagina van Google
Bekijk de eerste pagina van Google voor jouw zoekterm. Zo zie je meteen hoe groot de concurrentie is. Dat is geen overbodige luxe: volgens onderzoek van BrightEdge zijn organische zoekresultaten goed voor 53% van al het websiteverkeer, wat verklaart waarom het loont om hier serieus op in te zetten.
Geef je zoekterm in en analyseer het eerste organische zoekresultaat. Let op: kijk enkel naar de organische resultaten, niet naar de betaalde advertenties.
Interesse in een SEO-traject?
Wat levert zoekwoordenonderzoek op?
Zoekwoorden kennen gaat verder dan SEO of SEA alleen. De juiste zoektermen in jouw branche hebben impact op elk aspect van je online marketing. Ze vertellen je waar je doelgroep zit, waar je progressie boekt en waar je kansen laat liggen.
Wat veel mensen over het hoofd zien: een zoekwoordenonderzoek legt in enkele uren de volledige marktvraag bloot. Gebruik je het uitsluitend voor je SEA– of SEO-strategie? Dan mis je een grote kans.
Een goed zoekwoordenonderzoek geeft je namelijk rechtstreeks inzicht in wat er omgaat in het hoofd van jouw klant. Weet je wat je doelgroep vraagt in elke fase van het aankoopproces, dan kan je concreet aan de slag:
- Termen gebruiken die je doelgroep ook gebruikt
- Vragen beantwoorden die spelen bij jouw klant
- Producten inkopen waar meetbaar vraag naar is
- Offline marketing aanpassen op de marktvraag
Zoekwoordenonderzoek is dus veel meer dan input voor je online marketingcampagne. Onderstaande afbeelding toont de verschillende fases in het aankoopproces van een potentiële klant.
Wat kost een zoekwoordenonderzoek?
Over de kosten van een zoekwoordenonderzoek zijn de meningen verdeeld. Sommige bedrijven bieden deze dienst gratis aan. Toch is een gratis zoekwoordenanalyse vrij onrealistisch. Een goed onderbouwd onderzoek vraagt tijd en energie, is niet te automatiseren en kan dus om deze redenen niet gratis zijn.
Handige SEO-tools voor zoekwoordenonderzoek in 2022
Een zoekwoorden tool kan je voorzien van nuttige informatie over jouw zoekwoorden. Bij Varamedia werken we met de meest geavanceerde zoekwoorden tools van 2022.
Zoekwoorden… wat? Zie je de bomen door het bos niet na het lezen van dit artikel? Niet gevreesd. Neem contact op met onze experten van Varamedia en wij bezorgen jou een klare kijk op jouw bedrijf.
Veelgestelde vragen
Wat is een zoekwoordenonderzoek en waarom starten wij hiermee?
Een zoekwoordenonderzoek is het proces van het zoeken naar en ontdekken van zoektermen die mensen gebruiken in zoekmachines zoals Google, Bing en YouTube. Wij starten hier altijd mee omdat het de eerste stap is voor een succesvolle SEO- en SEA-strategie. Het uiteindelijke doel is het vinden van de juiste zoekwoorden om meer bezoekers naar jouw website te trekken.
Waarom is keyword research volgens ons belangrijk?
Een zoekwoordenonderzoek heeft invloed op elke andere SEO-taak die je uitvoert, inclusief het vinden van content, on-page SEO en e-mailmarketing. Door dit onderzoek weet je met welke woorden gebruikers zoeken en voeg je extra waarde toe aan de content op jouw website. Zo leg je de basis om jouw content te optimaliseren voor SEO en goed te scoren.
Hoe schatten wij de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord in?
Wij kijken onder andere naar het verschil tussen short tail en long tail zoekwoorden. Long tail keywords zijn lange zinnen van 4 of meer woorden die heel specifiek zijn, waardoor de competitie kleiner is. Head terms daarentegen hebben een hoog zoekvolume én hoge concurrentie, maar converteren vaak minder goed omdat ze te vaag zijn.
Waarvoor kunnen wij een zoekwoordenonderzoek nog meer inzetten dan alleen voor SEO of SEA?
Een zoekwoordenonderzoek biedt veel meer dan enkel input voor je online marketingstrategie. Wij gebruiken het ook om inzicht te krijgen in wat er omgaat in het hoofd van jouw klant, in elke fase van het aankoopproces. Zo kun je onder andere termen gebruiken die je doelgroep ook gebruikt, vragen beantwoorden die spelen bij jouw klant en zelfs je offline marketing aanpassen op de marktvraag.
Wat kost een zoekwoordenonderzoek bij ons?
Een gratis zoekwoordenonderzoek lijkt ons vrij onrealistisch. Een goed onderbouwd onderzoek vraagt namelijk tijd en energie, is niet te automatiseren en kan om die redenen niet gratis zijn. Wij werken met de meest geavanceerde zoekwoordentools van 2022, zoals SEMrush, Ahrefs en SeRanking, om jou een kwalitatief en grondig onderzoek te leveren.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 17 september 2025.
