Zoekmachines zijn online platformen waar gebruikers zoekwoorden ingeven om een antwoord te vinden op hun vraag. Bekende voorbeelden:
- Bing
- Yahoo!
- DuckDuckGo.
- Ecosia
- Baidu
- Ask
Waarom zoekmachine optimalisatie?
Zoekmachine optimalisatie draait om één ding: conversies. Dat zijn bezoekers op je website die een gewenste actie ondernemen. Denk aan een aankoop, een contactformulier of een inschrijving.
SEO heeft daarvoor twee concrete doelen:
- Een hogere positie behalen in zoekmachines.
- Relevante bezoekers aantrekken die écht geïnteresseerd zijn.
Combineer die twee, en je verhoogt je conversies op een duurzame manier.
Online vindbaarheid is daarbij cruciaal. Mensen doen steeds vaker eerst online research voordat ze iets kopen. Je website moet dus op het juiste moment zichtbaar zijn, met de juiste informatie. Dat is de kern van inbound marketing: je laat potentiële klanten naar jou toe komen, in plaats van hen zelf op te zoeken.
SEO uitbesteden aan Varamedia?
Hoger in de zoekresultaten
De eerste stap is duidelijk: hoger scoren dan je concurrenten in de organische zoekresultaten. Wanneer iemand iets opzoekt, klikken ze bijna altijd op de eerste resultaten die verschijnen. Wie bovenaan staat, wint de aandacht.
De cijfers bevestigen dit. Een onderzoek van Zero Limit Web in 2021 toont aan dat de eerste vijf organische resultaten 67,60% uitmaken van alle klikken. De conclusie is simpel: hoe hoger je rankt, hoe groter de kans dat iemand op jouw website terechtkomt. Dat verklaart ook waarom organisch zoeken zo waardevol is: volgens een grootschalig onderzoek van BrightEdge is het goed voor 53% van al het websiteverkeer, tegenover slechts 15% voor betaalde advertenties.
Meer relevante bezoekers
Veel bedrijven streven naar zoveel mogelijk bezoekers. Maar grote aantallen zeggen weinig als die bezoekers niets doen op je website. Wat telt, zijn relevante bezoekers: mensen die écht geïnteresseerd zijn in wat jij aanbiedt.
Zoekmachine optimalisatie legt de juiste match. Je website verschijnt bovenaan voor de zoekwoorden die jouw doelgroep gebruikt. Klikt iemand door? Dan is de kans groot dat het een bezoeker is die converteert.
Hoe werken zoekmachines?
Typ je iets in Google? Dan wil Google je meteen het meest relevante antwoord tonen. Daarvoor stuurt Google Googlebots uit, ook wel spiders genoemd. Deze spiders crawlen alle webpagina’s en zoeken naar relevante content die aansluit bij jouw zoekopdracht.
Wil je dat Google jouw website als relevant beschouwt? Dan moet je de kwaliteit en inhoud van je pagina’s verbeteren. Zo blijkt uit onderzoek van Backlinko dat pagina’s in de Google top 10 gemiddeld 1.447 woorden tellen, wat aantoont dat diepgaande content doorgaans beter presteert in de zoekresultaten. Er zijn veel manieren om dat te doen. Welke acties je concreet kan ondernemen, lees je hieronder.
Organische vs. betaalde zoekresultaten
Bij zoekmachine optimalisatie draait alles om zo hoog mogelijk scoren in de organische zoekresultaten. Dat zijn de gratis resultaten die een zoekmachine weergeeft, puur op basis van relevantie.
Organische resultaten worden bepaald door hoe goed jouw webpagina aansluit bij de zoekopdracht. Betaalde resultaten werken anders: daar betaal je voor een positie, ongeacht of jouw content de meest relevante is voor de gebruiker. Het verschil is belangrijk. Hoe relevanter jouw pagina, hoe hoger Google je plaatst in de organische resultaten, en hoe groter de kans op échte, waardevolle bezoekers. Dat dit geen vanzelfsprekendheid is, blijkt uit onderzoek van Ahrefs: maar liefst 96,55% van alle webpagina’s krijgt nul bezoekers via Google.
Tot 3x meer verkeer via Google
7 tips om je website te optimaliseren
Het gebruik van zoekwoorden is zeer belangrijk voor de zoekmachine optimalisatie. Een zoekwoord is een woord of een combinatie van woorden die wordt ingegeven in een zoekmachine met als doel een relevant antwoord te vinden. Om relevante bezoekers aan te trekken, moet je gebruikmaken van relevante zoekwoorden.
Zoekwoorden onderzoek
Om belangrijke zoekwoorden te gebruiken in je content, moet je natuurlijk eerst weten welke woorden dat zijn. Om te weten welke zoekwoorden relevant zijn voor de content die je schrijft, zal je een zoekwoordonderzoek moeten uitvoeren.
Bij een zoekwoordonderzoek wordt gekeken naar welke zoekwoorden populair zijn binnen je onderwerp. De populariteit wordt o.a. bepaald door hoe vaak een zoekwoord wordt ingegeven in een zoekmachine. Een mogelijke aanpak is gerelateerde zoekopdrachten bekijken in Google. Wanneer je je zoekwoord ingeeft in een zoekmachine, geeft deze vaak suggesties van combinaties met je zoekwoord.
Neem contact op met onze SEO consultants om een zoekwoordonderzoek uit te voeren.
Het is belangrijk dat je weet dat je tekst niet enkel naar mensen gericht is, maar ook naar zoekmachines. Je moet dus zorgen dat je een zoekmachine vriendelijke website hebt.
Bij technische fouten, laat je kansen liggen. Je webpagina moet goed functioneren en goed gestructureerd zijn. Zorg er dus bijvoorbeeld voor dat je geen dode links hebt. Dit zijn links die niet werken of naar een niet-bestaande pagina gaan.
Search engine optimization is een continu proces. Het is geen eenmalige gebeurtenis. Het is belangrijk om de content regelmatig up te daten zodat het relevant blijft en alles nog eens wordt gecontroleerd. De spiders gaan namelijk alles terug herlezen wanneer een webpagina wordt aangepast.
Zoekmachines zoals Google hechten veel belang aan de gebruikerservaring. Google zal pagina’s die snel laden, hoger ranken. Mensen kunnen zeer ongeduldig zijn en zullen de pagina verlaten als deze niet in enkele seconden geladen is. Webpagina’s die snel laden, bieden een optimale ervaring en ranken dus hoger.
De structuur van je website is gebaseerd op de sitemap. De sitemap moet een duidelijke en leesbare structuur bieden. Dit is belangrijk voor de spiders die je website analyseren, maar ook voor de bezoekers zodat ze alles makkelijk terugvinden.
Bezoekers moeten ook makkelijk kunnen navigeren doorheen je website. Dit kan door internal linking. Op je webpagina’s maak je links en knoppen die naar andere webpagina’s gaan van je website.
HTML
De code die wordt gebruikt om je website te maken, moet duidelijk en gestructureerd zijn. Alle code wordt gelezen door deze spiders. Maak ook zeker en vast een goede en duidelijke structuur in titels en tussentitels.
Zorg voor een duidelijke H1-titeltag en vermeld zeker het hoofdzoekwoord hierin. Ook de tussentitels moeten H-tags hebben.
Meta-titel en omschrijving
Naast de structuur is ook de meta-titel en meta-omschrijving noodzakelijk voor zoekmachine optimalisatie. De meta-omschrijving is een korte tekst die je in de zoekresultaten ziet staan. Dit is een soort samenvatting die het belangrijkste weergeeft uit je webpagina.
Voor de zoekmachine optimalisatie is linkbuilding een belangrijk onderdeel om webpagina’s hoger te laten scoren. Bij linkbuilding link je in webteksten naar andere websites.
Link naar betrouwbare websites en branche gerelateerde websites. Met andere woorden link naar websites met waardevolle content. Hoe beter het onderwerp van de websites bij die van jou past, hoe hoger je positie zal zijn.
Google zal je als autoriteit aanzien wanneer andere websites naar die van jou linken. Als je dit haalbaar kan maken, zal je zeker hoger scoren in de zoekresultaten. Dit is een voorbeeld van off-page SEO. Off-page SEO is alles buiten je website die impact heeft op je ranking.
Naast de externe links, maak je best ook gebruik van interne links. Dit is bovendien zeer gebruiksvriendelijk voor de bezoeker om snel en makkelijk te navigeren doorheen je website.
Zorg ervoor dat de content die je schrijft ook relevant is. Dit betekent dat je content een antwoord moet vormen op wat mensen online zoeken. Zorg voor juiste content waar je doelgroep interesse in heeft. Je hebt sterke content wanneer het makkelijk leesbaar is en de behoefte van de bezoeker vervult. Kwaliteit is key. De inhoud moet een hoge kwaliteit hebben om zoekmachine vriendelijk te zijn.
Je tekst wordt meer leesbaar door reliëf. Zorg ervoor dat je geen lange doorlopende tekst hebt. Je kan je tekst onderbreken met: witruimtes, tussentitels, afbeeldingen, bullet lists, etc. Dit trekt bezoekers ook veel meer aan om de tekst te lezen.
SEO checklist
Waar moet je op letten bij het schrijven van content? Om je op weg te helpen, maakten we een handige checklist. Daarin vind je concrete SEO-tips die je website stap voor stap beter vindbaar maken.
Zorg ervoor dat je copy relevant is voor je bezoekers. De insteek moet duidelijk zijn voor de zoekmachines, maar het is op de eerste plaats nog steeds geschreven voor de bezoekers. Zorg ook voor unieke content. Neem dus niet letterlijk tekst over van andere artikels.
Zorg voor zoekwoorden die populair zijn binnen je onderwerp. Meer informatie wordt gegeven onder zoekwoorden.
Verschillende factoren die je structuur kunnen optimaliseren, worden hier uitgelegd.
Gebruik je hoofdzoekwoord zeker in je hoofdtitel (de H1-titeltag). En laat het zoekwoord ook minstens eenmaal terugkomen in je tussentitels.
Gebruik links die naar externe websites gaan, maar gebruik ook interne links binnen je website. Zorg daarnaast ook voor backlinking. Dit betekent dat een andere webpagina naar je eigen website linkt.
Het is belangrijk voor zoekmachine optimalisatie om je zoekwoorden doorheen je tekst te herhalen.
De introductie of inleiding is zeer belangrijk voor de zoekmachine. Het is dan ook belangrijk dat het direct duidelijk is waarover je webpagina gaat. Gebruik dus zeker de zoekwoorden in de introductie van je tekst.
Voor de zoekmachine optimalisatie is het aangeraden dat je elke afbeelding een passende naam en alt-tekst geeft. Dit geeft extra structuur en duidelijkheid voor de spiders en als je afbeeldingen geoptimaliseerd zijn, gaan ze ook terug te vinden zijn onder de afbeeldingen van de zoekmachine bv. op Google afbeeldingen.
SEO expert nodig?
Wil je meer weten over SEO? Ontdek hier alles over search engine optimization en hoe wij jouw website naar een hogere positie brengen. Klaar om je zoekmachine optimalisatie uit te besteden? Neem contact met ons op. Wij gaan meteen voor je aan de slag.
Veelgestelde vragen
Waarom is zoekmachine optimalisatie belangrijk voor mijn website?
Door zoekmachine optimalisatie bereik je conversies: bezoekers die overgaan tot een gewenste actie. Wij richten ons op twee doelen: een hogere positie in zoekmachines behalen én relevante bezoekers aantrekken. Bovendien wordt er steeds meer eerst online research gedaan voordat iemand een aankoop doet, waardoor online vindbaarheid cruciaal is.
Hoe belangrijk is een hoge positie in de zoekresultaten?
Een hoge positie is essentieel, omdat bezoekers bijna altijd op de eerste resultaten klikken. Uit onderzoek van Zero Limit Web in 2021 blijkt dat de eerste vijf organische resultaten 67,60% van alle klikken uitmaken. Hoe hoger wij jouw website in de ranking krijgen, hoe groter de kans dat iemand doorklikt.
Wat is het verschil tussen organische en betaalde zoekresultaten?
Organische zoekresultaten zijn de gratis resultaten die een zoekmachine weergeeft op basis van relevantie tussen de zoekopdracht en de webpagina. Bij betaalde resultaten is het mogelijk dat de getoonde content niet altijd de meest relevante is voor de zoekopdracht. Wij focussen op het zo hoog mogelijk scoren in de organische resultaten.
Waarom zijn relevante bezoekers belangrijker dan veel bezoekers?
Het is nutteloos om veel bezoekers te hebben wanneer zij geen gewenste acties ondernemen op je website. Zoekmachine optimalisatie zorgt voor een match tussen de bezoeker en de meest relevante content. Wanneer jouw website bovenaan verschijnt en iemand klikt door, is de kans groot dat het om een relevante bezoeker gaat.
Hoe zorgen jullie ervoor dat zoekmachines mijn website als relevant beschouwen?
Zoekmachines zoals Google gebruiken zogenaamde Googlebots of spiders om webpagina's te doorzoeken op relevante content. Om ervoor te zorgen dat jouw website als relevant wordt gezien, verbeteren wij de kwaliteit en inhoud van je webpagina's. Wij hebben hiervoor onder andere een handige SEO-checklist samengesteld.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 1 oktober 2025.
