SEO in WordPress: zo bereik je pagina 1 van Google
Beheer je een WordPress website en zoek je naar SEO-tips om je website hoger te doen ranken in Google? Dan ben je hier aan het juiste adres. In dit artikel krijg je alles wat je nodig hebt om SEO in WordPress concreet en correct aan te pakken.
Waarom SEO?
Wat is SEO precies, en waarom is het zo belangrijk? SEO staat voor zoekmachine optimalisatie (‘Search Engine Optimization’). Je optimaliseert je website zodat zoekmachines zoals Google ze beter begrijpen. Het resultaat: Google vindt je website sneller en beschouwt je pagina’s als een relevante bron voor de juiste zoekopdrachten. Daarbij speelt de diepgang van je content een grote rol: uit onderzoek van Backlinko blijkt dat pagina’s in de Google top 10 gemiddeld 1.447 woorden tellen, wat aantoont dat uitgebreide, goed uitgewerkte content doorgaans beter scoort dan dunne pagina’s.
SEO is de belangrijkste manier om organisch hoger in Google te geraken. Je kan ook inzetten op SEA (search engine advertising), maar dat is weggegooid geld zolang je bezoekers niet op je pagina’s kunt houden. Met zoekmachineoptimalisatie maak je aan Google duidelijk dat jouw pagina’s relevant zijn voor bepaalde bezoekers.
Zet dus zeker in op SEO voor je WordPress website. Een mooie website haalt immers niets uit als niemand hem vindt via zoekmachines: volgens onderzoek van Ahrefs krijgt maar liefst 96,55% van alle webpagina’s nul bezoekers via Google. Een sterke website moet ook actief leads genereren: ook daarvoor is SEO onmisbaar. Het goede nieuws: in WordPress kun je al snel veel doen om je vindbaarheid te verbeteren.
De belangrijkste WordPress SEO tips
Gebruikmaken van SEO in WordPress is helemaal niet moeilijk. Pro-tip: een account in Google Search Console is onmisbaar binnen een goede SEO praktijk.
WordPress biedt heel wat SEO voordelen. Met zoekmachineoptimalisatie als doelstelling beschik je over bijzonder veel SEO-mogelijkheden die je bij andere CMS-systemen als Wix, Drupal, Magento of custom CMS-systemen gewoon niet vindt.
Een sterke SEO is essentieel voor een WordPress website die echt rendeert. Hieronder krijg je concrete tips. Pas deze best practices toe en maak van een lege website een drukbezochte website die veel meer leads genereert.
Tip 1. Kies een simpel WordPress theme
Een veelgemaakte fout: je bouwt je eerste website en kiest meteen het meest elegante WordPress theme met alle extra’s. Het resultaat? Functionaliteitsproblemen die je pas (te) laat opmerkt. Mooi, maar onbruikbaar voor een professionele website. Laat je website maken door experts als je twijfelt.
Kies altijd voor een simpel webdesign dat je content centraal stelt. Zo houd je de vrijheid om elke pagina aan te passen en volledig voor SEO te optimaliseren. Wil je toch een complexer design? Neem dan een erkend webdesign bureau onder de arm.
Tip 2. Maak je permalinks WordPress SEO-vriendelijk
Een permalink is de URL van je pagina. Zorg dat die URL ook je SEO-focuszoekwoord bevat. WordPress maakt die permalinks niet altijd automatisch duidelijk aan: dat stel je zelf in via de backend van je WP-website.
Zowel Google als je bezoekers letten op die URL. Een warrige reeks tekens en cijfers zegt niets over de inhoud van je pagina. Een heldere, beschrijvende URL daarentegen geeft meteen houvast. De lezer weet waar hij zit en waar hij naartoe kan.
Bekijk dit voorbeeldje:
- https://www.varamedia.be/seo-bureau/seo-in-wordpress/
- https://www.varamedia.be/seo-bureau/seo-in-wordpress/
Welke URL vind jij het meest SEO-vriendelijk?
In de instellingen van WordPress pas je de structuur aan zodat nieuwe pagina’s en blogberichten automatisch een SEO-vriendelijke URL krijgen. Dat spaart je achteraf veel werk.
Per pagina of bericht kun je de URL daarna nog verder finetunen. Is je blogtitel wat te lang? Kort hem dan in tot de kern: een bondige, duidelijke URL met je focuszoekwoord werkt het best voor zowel Google als je bezoekers.
Doe dit zo vroeg mogelijk bij het aanmaken van je WordPress website. Pas je permalinks later aan, dan ben je niet alleen veel tijd kwijt: je verliest ook zoekposities in Google.
Heb je al een aantal pagina’s met interne links (links van de ene pagina naar een andere pagina)? Dan moet je niet alleen elke permalink afzonderlijk aanpassen. Je controleert ook bij elke pagina of de interne links nog steeds correct doorverwijzen. Dat is dubbel werk dat je jezelf gemakkelijk bespaart door het meteen goed te doen.
Tip 3. Let op je meta descriptions
Google kijkt verder dan alleen je pagina-inhoud. Zoekmachines letten ook op de extra informatie die je website meegeeft: de meta titel en de meta description. Beide zijn cruciaal voor je ranking én voor de klikratio vanuit de zoekresultaten.
Zoek je iets op in Google? Dan zie je het resultaat meteen: onder de blauwe titel staat een korte tekst. Dat is de ‘meta description’. Het is geen willekeurig stukje uit je pagina, maar een aparte beschrijving die jij zelf schrijft. Zie de afbeelding hieronder voor een concreet voorbeeld.
Tip 4. Vermijd dubbele pagina’s (duplicate content)
Het lijkt misschien slim om gewoon teksten te copy-pasten bij de verschillende pagina’s die je hebt of gelijkaardige URL’s te laten staan, maar dit kan juist slechte gevolgen hebben op je SEO. Google gaat beide pagina’s als individuele pagina’s zien die met elkaar concurreren. Duplicate content vermijd je best.
Soms heb je er baat bij om een paar verschillende URLs te hebben voor dezelfde pagina. Misschien schrijven mensen vaak een deel van de link verkeerd. Dan kan het handiger zijn om twee URLs te hebben waarvan 1 redirect (= omgeleid wordt) naar de juiste pagina. Hierbij moet je wel opletten dat de redirect goed is ingesteld.
Als je wil vermijden dat Google je dubbele pagina’s verkeerd leest, kan je gebruik maken van canonical tags. Dat is een verwijzing tussen twee pagina’s (URL’s) waarbij zoekmachines als Google weten wie van de twee het meest belangrijk is.
Met een canonical tag zeg je eigenlijk aan Google: “Beste Google, stel dat je twijfelt tussen pagina A en pagina B, dan weet jij aan de hand van deze canonical tag dat pagina B het meest belangrijk is”. Het gevolg is dat concurrerende pagina’s niet langer met elkaar concurreren, waardoor je ranking in Google drastisch stijgt.
Meer over canonical tags kan je lezen in dit artikel van Webvalue.
Tip 5. Stel een XML sitemap op
Een XML sitemap is een digitale plattegrond van je website. Je geeft Google hiermee een duidelijk overzicht van alle pagina’s die gecrawld en geïndexeerd mogen worden.
Elke zoekmachine werkt met een zogenaamde ‘crawler’ of ‘spider’. Dat is een robot die pagina’s leest, content indexeert en vervolgens elke link op die pagina volgt. Zo vertakt de zoekmachine zich verder doorheen het web. Een goede XML sitemap maakt dat proces sneller en betrouwbaarder.
Wil je weten hoe zo’n XML-sitemap eruit ziet? Bekijk hier de XML-sitemap van varamedia.be.
Zo’n robot zoals GoogleBot verkent het wereldwijde web zoals een spin. De crawler begint ergens en gaat vanuit dat punt de verschillende ‘draden’, hyperlinks, volgen naar andere pagina’s. Daarom zijn interne links ook zo belangrijk voor zoekmachine optimalisatie.
Soms lukt het echter niet om deze links allemaal te vinden. Dan kan een XML map handig zijn en zorgen dat je volledige website geïndexeerd wordt in Google.
Met je sitemap bezorg je met andere woorden een volledige lijst van alle URL’s van je website aan Google. Zo kan Google zien welke pagina’s en onderwerpen je website bevat en hoe actueel deze zijn (want Google ziet en onthoudt ook de laatste wijzigingsdata).
Je kan een sitemap indienen via Google Search Console, waar je voor je website een account kunt creëren als directe communicatielijn met Google.
Nadien weet GoogleBot of een andere crawler meteen of er nieuwe pagina’s zijn en kunnen die pagina’s door de zoekmachine geïndexeerd worden.
Tip 6. Update Services (Ping lijst)
Je kunt alles perfect instellen, maar als Google je pagina’s nog niet geïndexeerd heeft, bereik je niemand. Zorg er dus voor dat zoekmachines je website zo snel mogelijk vinden.
Ga in je WordPress-backend naar Instellingen, dan Schrijven. Daar vind je de lijst ‘Update Services’, ook wel de Ping-lijst genoemd. In dat tekstveld geef je URL’s op die automatisch een melding krijgen bij elke nieuwe publicatie op je website.
Vul de Ping-lijst aan met deze URL’s voor een maximaal bereik. Zo verwittig je niet alleen Google, maar ook Bing en andere zoekrobots in één keer.
Tip 7: Gebruik een WordPress SEO plugin
WordPress blinkt uit in één ding: de enorme bibliotheek aan plugins. Voor zowat elke functie die je je kunt inbeelden, bestaat er wel een plugin. Wil je producten verkopen, abonnementen beheren of leads opvangen? Er is altijd een oplossing klaar om aan je website te koppelen.
Nog beter: veel van die plugins zijn volledig gratis. Alle plugins in de officiële WordPress-plugindatabank zijn gratis, op enkele uitzonderingen na. Betalende plugins bieden bovendien vaak een gratis versie zodat je eerst kunt proeven van de voordelen.
SEO vormt hier geen uitzondering op. Er bestaan uitstekende SEO-plugins voor WordPress die je meteen aan de slag laten gaan. De bekendste is wellicht Yoast SEO, maar er zijn ook prima en goedkopere alternatieven:
Een mooie website is waardeloos als niemand hem vindt. Wij zorgen dat dat verandert.
De voordelen van een WordPress SEO plugin
Met een WordPress plugin als Yoast SEO verbeter je nog sneller de SEO van je website. Het klinkt bijna te mooi om waar te zijn: een plugin die je exact vertelt wat je moet doen om hoog te scoren in de Google search results.
Geen enkele plugin doet dat perfect, maar je komt er wel heel dichtbij. Hieronder zetten we de voordelen van een WordPress SEO plugin op een rij.
Voordeel 1. Plugins zoals Yoast analyseren automatisch de belangrijkste keywords voor elke pagina op je website.
Via een verkeerslicht-systeem (groen, oranje, rood) geeft zo’n plugin een score aan je pagina of bericht. Die score is gebaseerd op de structuur van je content en de keywords die je wel of niet gebruikt.
Tip: Via deze online Yoast SEO-tool zie je precies hoe dat verkeerslicht-systeem werkt.
Keywords, synoniemen en semantische relaties
Keywords zijn belangrijk omdat Google moet kunnen zien of jouw webpagina het juiste antwoord is op een bepaalde vraag. Dit heeft deels te maken met hoe lang mensen op je website blijven vanuit een bepaalde zoekopdracht, maar ook met welke woorden er aanwezig zijn op de webpagina.
Een blogpost over een nieuwe auto die niets zegt over een motor, wielen of pk, zal waarschijnlijk maar weinig over auto’s te zeggen hebben. Dit hebben zoekmachines ook snel door.
Je focuszoekwoord (bv. ‘Auto’) moet voldoende aan bod komen maar ook gerelateerde zoekwoorden (bv. ‘Toyota, Mercedes, Ford’) kunnen niet ontbreken in een goede SEO-tekst over auto’s. Dat zijn geen synoniemen van het woord ‘auto’ maar wel semantisch gerelateerd.
Google leest websites dan ook semantisch uit en kijkt niet enkel naar je hoofdzoekwoorden. Ook synoniemen van het woord ‘auto’, zoals ‘wagen’ mogen met mate gebruikt worden, om Google nog extra context te geven.
Een plugin kan hier gemakkelijk tonen welke keywords je zeker in je pagina moet hebben.
Zelf beginnen opzoeken via websites zoals Answerthepublic is ook belangrijk, maar een plugin kan je vaak snel heel wat verder helpen in het schrijven van een goede copy.
Voordeel 2. Het optimaliseren van pagina’s
Een WordPress SEO plugin kan ook helpen bij de structuur van je pagina. Veel plugins geven namelijk tips terwijl je aan het schrijven bent. Zo zie je meteen of je lengte goed is, of de pagina vlot leest en of je de juiste keywords vaak genoeg gebruikt.
Hierbij is je eigen gevoel nog steeds belangrijk. Je pagina’s worden namelijk niet enkel door zoekmachines gelezen. Ook mensen moeten je website interessant vinden.
Een plugin kan misschien zeggen dat je beter in Google gaat scoren met een artikel van 10.000 woorden, maar wat is de kans dat iemand dat ook daadwerkelijk leest?
Je hebt vaak beter een kwalitatief artikel dat volgens een plugin iets te kort is, dan een artikel dat te perfect de regels van een algoritme volgt. Denk altijd na: “zou ik dit zelf aangenaam vinden om te lezen?” Het heet niet voor niets copywriting!
Voordeel 3. XML-sitemaps
Hierboven vertelden we je al over het nut van sitemaps. Een sitemap is een kaart die je meegeeft aan de bots die je website bezoekt zodat zij weten welke pagina’s zij nog niet bezocht en geïndexeerd hebben.
Dit is ook handig wanneer je vaak nieuwe pagina’s en berichten publiceert. Zo weten de crawlers meteen welke pagina veranderd is of nieuw is.
Sinds WordPress 5.5 zijn er automatisch XML sitemaps bij WordPress websites, maar die zijn niet altijd even uitgebreid. Het is vaak degelijk genoeg om een simpele blog wat betere SEO te geven, maar voor grotere, professionele websites heb je vaak sterkere tools nodig om een sitemap te maken.
De Yoast SEO plugin is bijvoorbeeld een goede plugin voor het maken van een XML sitemap. Op hun website tonen ze hoe dat in zijn werk gaat. Ze geloven dat elke website er baat bij kan hebben om een degelijke sitemap te hebben. Het maakt je website meteen een stuk overzichtelijker en je kan gemakkelijk kiezen welke pagina wel of niet in de sitemap moet opgenomen worden.
Voordeel 4. Technische SEO
Bepaalde aspecten van SEO vergen al wat meer technische kennis dan enkel een goede copy kunnen schrijven. Op zoekmachine optimalisatie gebied is het belangrijk om ook de technische kant op punt te kunnen stellen. Dat is echter voor niet iedereen even gemakkelijk. WordPress SEO plugins kunnen daarvoor handig zijn.
Een veel voorkomend probleem is bijvoorbeeld gebroken links. Dit zijn links op je pagina die nergens naartoe leiden. Frustrerend voor lezers en nefast voor de crawlers die je website bezoeken. Als Google namelijk merkt dat te veel links niet werken, zal je pagina lager ranken in de zoekmachine.
Dit kan vaak opgelost worden met een 301 redirect, maar dan moet je wel eerst zien waar die gebroken links zitten.
Een WordPress SEO plugin kan je pagina onderzoeken en zien waar bepaalde links niet meer werken. Dat gebeurt aan de hand van 404-logs, waarbij retroactief gezocht wordt naar gebroken links. Dan moet jij dat enkel nog oplossen en je pagina is weer geoptimaliseerd!
ScreamingFrog: het neusje van de zalm voor Technische SEO
Wil je echt professioneel gaan hiermee en ook proactief speuren naar gebroken links? Dan raden we je zeker de tool Screaming Frog aan. Voor websites tot 500 URL’s is deze tool gratis. Het vraagt een bepaalde leercurve om ermee te leren werken, maar eens je met Screaming Frog aan de slag kunt, zal je geen andere SEO-plugins meer gebruiken voor technische SEO.
Voordeel 5. Metadata toevoegen voor zoekmachines
Met een WordPress SEO plugin zoals Yoast SEO kan je ook heel gemakkelijk titel en meta description aanpassen. Zo kan jij direct kiezen hoe jouw pagina in Google wordt getoond.
Dit kan een groot verschil maken bij de aantrekkelijkheid van je zoekresultaat voor potentiële bezoekers. Door aantrekkelijke meta-omschrijvingen en meta-titels te voorzien, vergroot je het aandeel mensen dat doorklikt op je zoekresultaat. En hoe groter dat aandeel (click through rate), hoe relevanter Google jouw zoekresultaat zal gaan beschouwen.
Verschillende WordPress SEO plugins laten zelfs toe dat je het proces van meta-titels en meta-descriptions volledig automatiseert. Met shortcodes kan je het systeem zelf een titel laten genereren.
Hier moet je wel mee oppassen, want je lezers blijven mensen en zullen het snel merken wanneer er te weinig tijd in een webpagina is gestoken.
Voor een goede professionele website zijn degelijke plugins onmisbaar. De tijd waar elk aspect van je website volledig apart uitgedacht moest worden door web developers is allang voorbij. Je vindt nog maar weinig professionele WordPress websites zonder plugins. Het maakt het werk een pak gemakkelijker, waardoor je echt kan focussen op de belangrijkste dingen.
Veelgestelde vragen over SEO plugins
De basisversie van de Yoast SEO plugin is gratis. Het is hierdoor ook een heel populaire plugin geworden. Iedereen kan het namelijk gemakkelijk installeren en genieten van de voordelen van een WordPress SEO plugin.
Er is echter ook een betalende versie: Yoast SEO premium. De premium versie heeft meer SEO tools die je kan gebruiken om je website beter uit te bouwen. Zo kun je meerdere focus keywords ingeven.
Voor de meeste mensen zal premium echter niet nodig zijn en is de gratis versie van de WordPress plugin meer dan genoeg om een website te optimaliseren.
Zeker! Het algoritme van een SEO plugin kan vaak veel efficiënter achterhalen wat de beste middelen zijn voor een goede zoekmachine optimalisatie. Denk aan interne links, het optimaliseren van je heading tags en zoveel meer.
Een plugin in WordPress zelf werkt ook vaak efficiënter dan veel externe SEO tools. In je WordPress dashboard kan je dan meteen zien hoe goed je website scoort. Door in dezelfde online omgeving te blijven, kan je veel efficiënter te werk gaan en moet je niet constant wisselen tussen verschillende programma’s en documenten.
Er bestaan verschillende WordPress SEO plugins die elk uitstekend werk doen. Veel van deze plugins zijn ook gratis of kosten niet zo veel. Bij het kiezen van een plugin speelt de gebruiksvriendelijkheid ook mee. Dit kan soms een persoonlijke voorkeur zijn voor een specifieke UI design.
TechRadar brengt regelmatig een ranking uit voor WordPress SEO plugins. Op hun website kan je zeker kijken naar welke WordPress SEO plugin het best scoort en waarom.
Een plugin installeren in WordPress is bijzonder gemakkelijk. WordPress heeft in het dashboard simpelweg een optie gestoken om een plugin te installeren. Je hoeft enkel op de juiste knop te klikken, de geschikte plugin vinden in de catalogus van WordPress en op “installeren” klikken. Je moet hem dan nog enkel installeren en klaar! Je nieuwe plugin is geïnstalleerd op je WordPress website.
Geen enkele SEO plugin is perfect, dus het is niet aan te raden om zomaar een plugin te volgen. Ze kunnen zelfs voor problemen zorgen, zoals Rankify uitlegt in een blogpost over problemen bij de Yoast SEO plugin. Vaak ligt het probleem bij SEO tools niet bij een dergelijk technisch probleem.
SEO plugins proberen zo goed mogelijk te ‘berekenen’ welke zaken leiden tot een betere SEO waarde. Een algoritme kan echter niet altijd perfect op alles letten. Het is dus aan te raden om wat bij te leren over SEO via bijvoorbeeld SEO opleidingen. Een Varamedia expert kan jou ook zeker helpen om je SEO te verbeteren.
Veel kwalitatieve plugins hebben zelf uitgebreide webpagina’s met uitleg over de verschillende aspecten van hun tools. Zo heeft Yoast een hele pdf-gids over WordPress SEO en wat hun plugin daarbij allemaal kan doen.
Toch allemaal iets te technisch? Denk dan aan een SEO agency voor de beste website optimalisatie. Vaak heeft zo’n zoekmachine optimalisatie bureau al heel wat expertise opgebouwd. Zo hoef jij niet te veel stress hebben over je website en zoekmachines en kun jij je focussen op wat belangrijk is voor jouw organisatie.
Wil jij een WordPress website met sterke SEO?
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 1 oktober 2025.
