Kiezen voor SEO of SEA?

Welke valkuilen zijn er bij SEO of SEA?

SEA Valkuil 1

De grootste valkuil en meest gemaakte fout bij SEA is het gebrek aan campagnestructuur. Een ideale campagnestructuur bevat verschillende advertentiegroepen die elk een specifieke reeks zoekwoorden clusteren. In elk van deze advertentiegroepen staan vervolgens ook specifieke advertenties die inhoudelijk mooi matchen met deze zoekwoorden.

Hoe specifieker de clusters, hoe meer doelgericht de advertenties kunnen worden geschreven (en hoe relevanter deze advertenties worden voor de eindgebruiker).

Uiteraard geniet deze aanpak ook de voorkeur van Google want het algoritme hecht een hoge prioriteit aan de beleving van de eindgebruiker. Dat weten we doordat Google kwaliteitsscores toekent aan alle zoekwoorden in het account. Hoe lager deze score, hoe hoger het bedrag zal zijn dat je betaalt voor een klik.

Door campagnes niet of onvoldoende te structureren, wordt belangrijke data moeilijk vindbaar zoals welk type zoekwoorden het meeste conversies opleverden. Een geoefend marketeer weet altijd wel haar/zijn weg te vinden doorheen het dashboard maar de overzichtelijkheid verdwijnt voor een groot stuk.

Daarnaast leidt een chaotische campagne-opbouw ook tot minder mogelijkheden in campagnesturing. Zo kan je goed-presterende advertentiegroepen bijvoorbeeld een bodenaanpassing naar boven geven. Dat lukt natuurlijk alleen maar indien vanaf het begin werd gekozen om te werken met diverse advertentiegroepen.

SEA Valkuil 2

Een tweede belangrijke valkuil bij SEO en ook SEA heeft betrekking tot de uiteindelijke landingspagina waar men verkeer naartoe stuurt, samen met de kwaliteitsscore die Google geeft aan zoekwoorden (op basis van deze landingspagina’s).

Een hoge kwaliteitsscore krijg je door de landingspagina (SEO-)geoptimaliseerd te maken voor een maximale overeenkomst met de zoekwoorden waarop je adverteert in Google Ads.

Hoe vaak gebeurt het niet dat bedrijven in leadgeneratie hun klanten lokken met aantrekkelijke advertenties die de bezoeker vervolgens rechtstreeks doorsturen naar een pagina met enkel een titel en een groot contactformulier?

Die contactpagina heeft voor de meeste zoekwoorden een heel lage kwaliteitsscore in de context van Google Ads. Beter is te kiezen voor contextuele landingspagina’s waar dan bijvoorbeeld een contactformulier onderaan de tekst zit verwerkt.

De grootste SEO Valkuil

SEO bestaat uit twee belangrijke elementen: on-page SEO (de website technisch en inhoudelijk optimaliseren) en off-page SEO (onder meer zorgen voor link building vanuit andere websites).

Rond link building bestaan veel cowboypraktijken die in Google worden bestraft met een gevreesde Google Penalty. Hierbij wordt de website als het ware ‘gestraft’ omwille van het schenden van de regels.

Een van de grootste fouten in off-page SEO die je kan maken is in zee gaan met een link building partij die je duizenden links beloofd aan een lage prijs. Dat komt gegarandeerd als een boemerang terug. Deze partijen maken gebruiken van black hat SEO software als Senuke en XRumer. Uiteraard weet Google ook af van het bestaan van deze tools.

Stel dat je toch ooit links krijgt van websites waarmee je je website niet wilt associëren, kan je deze links altijd afwijzen bij Google. Hierbij vraag je aan Google om geen rekening te houden met deze links in de berekening van je linkprofiel. Bezoek hier de Google Disavow Tool.