Linkbuilding volgens de richtlijnen van Google
Wij leggen nooit links op websites die niet thematisch gerelateerd zijn aan jouw website. Zit je bijvoorbeeld in de sector van voeding en gezondheid? Dan plaatsen wij enkel links vanop websites die ook datzelfde onderwerp behandelen.
- Contextueel relevante links met maximale impact
- Geen risicovolle shortcuts, wel een aanpak conform de richtlijnen van Google
- Het resultaat: een veel hogere positionering in Google
Thematische relevantie is geen detail. Het is precies wat het verschil maakt tussen links die jouw autoriteit opbouwen en links die je niets opleveren.
Wat doet linkbuilding met je positie in Google?
Link building is een vorm van off page SEO waarbij we de autoriteit van jouw website opkrikken. Hoe? Door ervoor te zorgen dat andere websites een relevante link leggen naar jouw pagina.
Simpel gezegd. In de praktijk ligt dat anders.
Want waar vind je websites die naar jou willen linken? Met de juiste ankerteksten, vanuit een relevant domein? Dat is precies de kunst van het link builden.
- Het vraagt grondige research
- Het vraagt sterke onderhandelingsvaardigheden
- Het vraagt een bewezen netwerk van thematisch relevante websites
Het is een echte specialisatie. Zelfs veel SEO-bureaus wagen er zich amper aan. Daarin maken wij het grote verschil.
Wil je weten hoe linkbuilding jouw positie in Google concreet verbetert? Lees dan zeker verder, want we geven je ook een aantal SEO linkbuilding tips mee.
SEO-linkbuilding
Binnen SEO en online marketing is linkbuilding cruciaal om als autoriteit te scoren voor jouw zoekwoorden. Naast sterke SEO copywriting en de juiste SEO tools heb je relevante backlinks nodig. Klinkt eenvoudig, maar in de praktijk moet je andere website-eigenaren op een natuurlijke manier overtuigen om een externe link naar jouw pagina te plaatsen.
Hoe overtuig je Google dat jouw website meer autoriteit verdient dan die van de concurrent? Het vraagt twee concrete vaardigheden:
- Sterke research: je zoekt websites die thematisch aansluiten bij jouw sector.
- Doelgericht onderhandelen: je schrijft die websites aan en overtuigt hen tot samenwerking.
Niet iedereen doet dit even graag of even goed. Precies daar springt Varamedia in.
We starten elk traject met een SEO nulmeting: we leggen je huidige positie in Google vast en meten enkele weken later de concrete stijging. Zo zie je zwart op wit wat onze linkbuilding oplevert.
De resultaten spreken voor zich. Elk project noteert een grote stijging van zodra wij aan de slag gaan met links opbouwen.
Geef je ranking een boost met kwalitatieve linkbuilding van Varamedia
Schakel Varamedia in en loop geen enkel risico. Je website wordt véél beter gevonden door je doelpubliek, precies zoals het hoort.
Hoe werkt link building precies?
Wat zijn de concrete effecten op jouw Google-rankings? Jeroen legt het stap voor stap uit in onderstaande video.
Op zoek naar een linkbuilding partner? Varamedia staat voor je klaar
Koop geen backlinks
Sommige mensen kiezen voor backlinks kopen. Dat lijkt een snelle oplossing, maar Google heeft dit razendsnel door. Je verzamelt dan wel een groot aantal links, maar zonder de juiste domeinautoriteit. Het resultaat: Google plaatst je net lager in de rankings.
Backlinks aankopen is dus zeker niet aan te raden. Het algoritme van de zoekmachine beschikt over tal van antennes die zulke praktijken opsporen. Een van de zwaarste gevolgen is een gevreesde Google penalty: je scoort dan (tijdelijk) een stuk lager in de zoekresultaten.
Heb je in het verleden toch backlinks gekocht? Of komen er ongewild slechte links naar jouw website? Dan kan je deze links “disavowen”. Via deze link vind je de disavow tool van Google. Daarmee wijs je specifieke links af en geef je Google het signaal om er geen rekening mee te houden in haar algoritme.
Wil je weten wat goede backlinks van slechte onderscheidt? Hieronder zetten we alle verschillen overzichtelijk voor je op een rij.
Voordelen
- De link komt van een pagina die relevant is voor jouw website.
- De relevante pagina zelf is een kwalitatieve bron binnen je niche.
Nadelen
- De link komt niet van een relevante website.
- Google heeft door dat je PageRank probeert te manipuleren door links te kopen en te veel linkruilen gebruikt.
- Er wordt gerefereerd naar een kapotte link.
Heb je al slechte backlinks opgelopen? Op de blog van Digital Climax lees je hoe je slechte backlinks kan verwijderen. Beter nog: kies van bij het begin voor een aanpak die geen risico’s inhoudt.
Hoe werkt linkbuilding?
Ons linkbuilding proces verloopt altijd volgens dezelfde bewezen aanpak:
- We analyseren de belangrijkste keywords waarop jouw website moet ranken en controleren of de inhoud inhoudelijk op punt staat, of nog ruimte heeft voor verbetering (= on-page SEO).
- Vervolgens checken we of de interne linking van je website correct is en geen verwarring schept voor Google (= on-page SEO).
- Daarna starten we een positietracking op die keywords en voeren we een nulmeting uit. Zo weten we exact waar je vandaag staat. Het linkbuilding proces kan beginnen.
- We zoeken relevante websites met content over dezelfde thema’s als jouw website. Daarvoor gebruiken we tools zoals SEMrush en Ahrefs, aangevuld met onze ruime ervaring en eigen partnernetwerk.
- We plannen twee types links in: blogposts en partnerlinks. De verhouding hangt af van je type website, je huidige Google-ranking en je budget.
- De resultaten komen. We volgen het rendement op via de nulmeting en positietracking. Je ziet de gemiddelde posities in Google verschuiven richting positie 1. Vandaag sta je bijvoorbeeld op positie 45, de week erna op 40, daarna op 35, enzovoort.
Soorten linkbuilding
De ranking van je pagina wordt door een zoekmachine ook berekend op basis van de interne links op je webpagina’s. Interne links zijn links die je van de ene pagina naar de andere binnen je eigen website verwijst. Ze krijgen vaak minder waarde dan externe links, maar die waarde is geen nul. Het leest ook aangenamer voor de bezoeker om te kunnen doorklikken naar nieuwe informatie.
Het is dus voor je SEO ook belangrijk om aan interne link building te doen. Wil je op bepaalde zoekwoorden hoog scoren? Waarschijnlijk heb je op andere plaatsen op je website artikels die ook over dat zoekwoord praten, maar het niet als hoofdonderwerp hebben. Het heeft heel wat toegevoegde waarde om op deze woorden een link te zetten naar het relevante artikel.
De belangrijkste link building is natuurlijk externe link building. Het zijn externe links die voor het meeste link juice zorgen en de autoriteit van je pagina zullen doen stijgen.
De beste backlinks krijgen je door zelf relevante content online te zetten. Andere websites zullen dan (hopelijk) uit zichzelf naar jouw pagina gaan linken. Dit heeft een goede invloed op de ranking van je website, aangezien Google kijkt naar hoe natuurlijk de backlink is.
Kwalitatieve content vergemakkelijkt ook het onderhandelingsproces in linkbuilding: hoe hoger de kwaliteit is, hoe gemakkelijker wij andere websites kunnen overtuigen om jouw artikel als referentie op te nemen met een link.
Varamedia helpt met externe én interne linkbuilding
Een SEO linkbuilding agency zoals Varamedia helpt je op twee vlakken:
- Relevant overkomen bij zoekmachines en andere pagina’s
- Zichtbaar worden in de zoekresultaten voor jouw doelpubliek
Sterke content heeft geen waarde als niemand ze ziet. Via gerichte linkbuilding zorgt Varamedia ervoor dat jouw content door véél meer mensen wordt gevonden in Google, en dat loont: volgens onderzoek van BrightEdge is organisch zoekverkeer goed voor 53% van al het websiteverkeer, waardoor investeren in SEO meer bezoekers oplevert dan al je andere kanalen samen.
In tijden van Instagram en Facebook worden digitale marketing strategieën die ook gebruik maken van sociale media steeds belangrijker. Daarom moeten we sociale media ook inzetten in het linken van je website met de rest van het internet.
Social links werken iets anders dan backlinks, maar worden ook in de Google Ranking opgenomen. Hierbij is het voornamelijk belangrijk dat je posts gedeeld worden.
Dat laatste zorgt ook voor een natuurlijke referral traffic op je pagina. Mensen gaan namelijk via je social media profielen doorklikken naar je website en blijven er even hangen. Zelfs wanneer dit niet veel link juice geeft, is het handig om in je linkbuilding rekening te houden met deze kanalen.
Social linking kan dus belangrijk zijn voor de SEO van je pagina (lees er meer over in dit artikel van Sitechecker Pro).
De belangrijkste elementen van linkbuilding
Zoekmachines zoals Google tellen bij het bekijken van je website het aantal backlinks. Er wordt daar in tweede instantie gekeken naar de kwaliteit van de backlinks. Op basis hiervan krijgt jouw pagina een hogere autoriteit of juist een lagere positie in de zoekresultaten.
Het mogen dus geen spammy domeinen zijn of zelfs domeinen uit een ver, vreemd land. We werken het liefst met domeinen uit het eigen land: België of Nederland. Dit zijn allemaal factoren waar het algoritme van een zoekmachine rekening mee houdt.
Ga dus zeker niet naar eender welke website verwijzen om zoveel mogelijk backlinks op te bouwen.
Kijk altijd naar de kwaliteit van de pagina’s waar je naar verwijst én die naar jou verwijzen. Google is slim genoeg om te weten wanneer je eigenlijk aan een simpele linkruil doet. Ze hebben zelf een pagina over zogenaamde “link schemes” waarin ze duidelijk zeggen dat duidelijke manipulatie van PageRank niet toegelaten wordt. Het gaat er echter om gevallen van overmatige linkruil.
Link juice is niet het nieuwste hippe sapje, maar het doorgeven van waarde via backlinks. Webpagina’s krijgen een bepaalde waarde van zoekmachines zoals Google.
Een link tussen twee pagina’s zal ervoor zorgen dat deze waarde kan doorsijpelen. Een kwalitatieve pagina zal veel meer waarde doorgeven dan een slechte pagina.
Het is dus belangrijk om veel link juice te krijgen bij je links. Dat doe je niet enkel door zoveel mogelijk links te plaatsen, maar ook door kwalitatief sterke backlinks te gebruiken. Het is via de link juice dat Google de autoriteit gaat bepalen.
Je kan in een link een follow of nofollow tag toevoegen. Dit bepaalt of Google de backlink wel of niet mag volgen. Bij een nofollow tag zal Google de link niet volgen en dus ook geen link juice doorgeven. De zoekmachine negeert de link compleet in de PageRank.
Zorg er dus voor dat de externe links die je gebruikt follow zijn. Dit is de enige manier om link juice te krijgen en je autoriteit op te bouwen in Google.
Toch zijn nofollow links niet compleet onbruikbaar volgens veel SEO experten. In het artikel van TekstMeester wordt uitgelegd wat het nut van nofollow links kan zijn voor het opbouwen van een natuurlijk linkprofiel.
Een link building strategie gaat ook over meer dan zoveel mogelijk backlinks te krijgen, maar ook over het verkrijgen van een kwalitatief linkprofiel.
Het kan zijn dat je aan alle voorwaarden voldoet, maar toch niet de juiste link juice krijgt van de backlinks. Dit kan soms te maken hebben met de ankertekst (anchor text). Dat is het woord waar de URL op gelinkt zit. Dit is soms de URL zelf (naked links) of een relevant zoekwoord.
Hierbij kan veel misgaan. Een van de grootste concrete voorbeelden is Adobe. We geven hier een voorbeeld uit 2020: toen rankte Adobe op plaats 1 in Google op het keyword ‘click here’.
Dat kwam doordat veel websites de tekst “Klik hier om Adobe Reader te downloaden” gebruikten bij hun pdf-documenten.
“Klik hier” of “Click here” was dan de ankertekst voor de link naar de Adobe website.
Google herkent zulke situaties steeds sneller. Het resultaat: die aangekochte links zijn als ankertekst vrijwel waardeloos, en je riskeert bovendien een stevige Google-penalty.
Start je linkbuilding traject vandaag nog
Linkbuilding: hoe doe je het?
Een sterke linkbuilding strategie vraagt een doordachte aanpak. Eén tactiek alleen volstaat niet: je hebt een combinatie nodig. Hieronder bespreken we de 7 tactieken die samen het verschil maken.
In de content van je website moet je zelf genoeg en kwaliteitsvolle links leggen. Zowel interne links die naar verschillende pagina’s van je website gaan, als links die naar externe websites gaan. Aangezien je de links zelf legt zullen ze als minder waardevol gezien worden tegenover backlinking.
Doe wat research naar websites die interessante content bieden. Wanneer je content vindt die interessant is en past bij je eigen website, neem dan contact op. Vraag of ze naar je willen linken. Het nadeel aan deze methode is dat het veel tijd vraagt en er is geen zekerheid dat je een ‘ja’ krijgt.
Het moet namelijk ook relevant zijn voor de externe website om een link te leggen naar jou. Ze vragen al snel om een vergoeding, zeker als ze niet direct de relevantie ervan inzien. Zorg er dus voor dat je op voorhand argumenten hebt die duidelijk maken welke voordelen het voor hen biedt.
Aan natuurlijke linkbuilding kan je niet heel veel doen. Een website verwijst pas naar je wanneer ze je webpagina als relevant zien. Je moet er dus voor zorgen dat je goede content hebt. Zo goed, dat andere websites het willen delen. Goede content vraagt om goede copywriting. Bij Varamedia hebben we SEO copywriters die je sterke content geven.
Eens de links gemaakt zijn worden deze vaak wat vergeten. Maar het is belangrijk om up-to-date te blijven met je links. Je hebt zeker zelf al eens op een link geklikt waarbij je dacht interessante content te zien. Maar dan krijg je een 404 pagina. Het spreekt voor zich dat je dit moet vermijden. Controleer dus regelmatig de links die je zelf legt.
Linkbuilding kan gratis, maar je kan ook backlinks kopen of ruilen. Backlinks kopen is een snelle manier om er te verkrijgen. Een zoekmachine gaat je niet zomaar hoger plaatsen omdat je betaalt voor een backlink. Ze zullen kijken naar de combinatie met de kwaliteit van je content. Dus als je backlinks koopt hou er zeker ook rekening mee dat je waardevolle content moet hebben.
Ga op zoek naar grote websites binnen jouw branche en zoek naar gebroken links. De meeste grote websites hebben zeker een aantal links die niet meer werken of naar een 404 pagina gaan. Wat je dan moet doen is zelf een blog of webtekst gaan schrijven over hetzelfde onderwerp waar de broken link zit. Daarna neem je contact op met de beheerder die de kapotte link heeft op zijn of haar pagina. In ruil voor jij die hen op de hoogte brengt van de kapotte link, vraag je of ze een link willen leggen naar je eigen webpagina.
Heb je zoekwoorden met hoge concurrentie? Dan is Tiered linkbuilding iets voor jou! Als je een artikel hebt met hoge autoriteit, kan je deze extra waardevol maken door backlinks op te bouwen naar je webtekst.
Wil je linkbuilding effectief en efficiënt aanpakken? Onze SEO consultants hebben hier alle kennis over en helpen je graag.
Wil je snel stijgen in Google en meer klanten door linkbuilding? Neem dan contact met ons op!
Waarop moet je letten bij linkbuilding?
Je zou denken hoe meer links, hoe beter, maar dat is niet altijd waar. Google zal kijken naar het aantal links, maar vooral naar de kwaliteit van de links.
Hoe vind je kwaliteitsvolle websites om een link naar te leggen, of die ideaal is voor backlinking? Neem een kijkje bij:
- Concurrenten (wie naar hen linkt)
- Interviews en de pers
- Universiteiten
- Gastbloggers
De penguin update van Google zorgt ervoor dat het veel beter kwaliteit kan herkennen. Kwaliteitsvolle en waardevolle content zijn dus noodzakelijk. Je content moet een toegevoegde waarde brengen aan het zoekwoord dat de gebruiker ingeeft.
Het is belangrijk dat je relevante links gebruikt. Het doel van zoekmachines is nog steeds een zo relevant mogelijk antwoord bieden op de vraag van de gebruiker.
De zogenaamde anchor text of ankertekst is de tekst waaruit de link bestaat. Gebruik niet enkel zoekwoorden, maar vind een evenwicht tussen zoekwoorden en relevante producten of diensten. Enkel zoekwoorden gebruiken, zorgt voor over optimalisatie, waardoor je lager zal gaan ranken.
Google is zeer streng op misbruik van externe links. Als de zoekmachine denkt dat de links zijn opgebouwd met commerciële redenen als prioriteit, in plaats van inhoudelijke bijdrage, zal hij je lager ranken. Je moet dus niet zomaar, zoveel mogelijk backlinks gaan gebruiken. Je moet letten op inhoudelijke kwaliteit en relevantie.
Bij internal linking, moeten de meeste links naar het hoofddomein verwijzen van het onderwerp. Daarnaast kan je linken naar pagina’s waarvan je graag wilt dat ze gevonden worden. Maar het is zeer belangrijk dat deze wel relevant zijn wanneer je ernaar linkt.
Bij internal linking, moeten de meeste links naar het hoofddomein verwijzen van het onderwerp. Daarnaast kan je linken naar pagina’s waarvan je graag wilt dat ze gevonden worden. Maar het is zeer belangrijk dat deze wel relevant zijn wanneer je ernaar linkt.
Daarnaast wordt er bij linkbuilding heel wat belang gehecht aan de actualiteit van de links. Als je links gaat gebruiken, maak dat deze niet 20 jaar oud zijn. Want dan worden ze als niet, of minder relevant aanzien. Probeer altijd naar zo recent mogelijke webpagina’s te linken.
Let op voor spam! Wanneer je een link maakt naar een webpagina die wordt gezien als spam, dan gaat de zoekmachine je lager gaan ranken. Maak dus dat je altijd je links controleert op kwaliteit, maar ook op spam. Je wilt natuurlijk geen slechte backlinks.
SEO-linkbuilding tip: gebruik blogs
Kwalitatieve blogs zijn een krachtig middel om relevante links te verwerken en je backlinkprofiel te versterken. Schrijf blogs gericht op onderwerpen die nauw aansluiten bij jouw niche, en verwerk er doelbewust sterke, contextuele links in.
Gastbloggers zijn hierbij een uitstekende troef. Laat een gastblogger schrijven over een relevant onderwerp. Legt hij of zij daarin meerdere links naar jouw webpagina’s? Dan bouw je op een natuurlijke manier aan een kwalitatief backlinkprofiel, precies zoals Google het waardeert.
SEO-linkbuilding tip: gebruik blogs
Kwalitatieve blogs zijn een krachtig middel om relevante links te verwerken en je backlinkprofiel te versterken. Schrijf blogs gericht op specifieke thema’s en verwerk er doelbewust sterke, contextuele links in. Dat is geen overbodige luxe: volgens een grootschalig onderzoek van Ahrefs krijgt maar liefst 96,55% van alle webpagina’s nul bezoekers via Google, wat aantoont hoe bepalend een sterk backlinkprofiel is om überhaupt zichtbaar te worden.
- Gastbloggers inzetten: laat een expert over een relevant onderwerp schrijven. Plaatst hij of zij dan meerdere links naar jouw webpagina’s, dan bouw je meteen een kwalitatief en natuurlijk backlinkprofiel op.
- Thematische relevantie is key: een gastblog over voeding die linkt naar een voedingswebsite weegt zwaarder door bij Google dan een willekeurige link van een niet-verwant domein.
- Consistentie loont: regelmatige, goed onderbouwde blogcontent trekt van nature meer partnerlinks aan en versterkt je autoriteit op de lange termijn.
Varamedia combineert gerichte blogcreatie met een sterk partnernetwerk van thematisch relevante websites. Zo zorgen we dat elke link maximaal gewicht in de schaal legt bij Google.
Linkbuilding uitbesteden of zelf doen?
Zelf aan de slag met SEO? Dat kan. Er zijn goede online opleidingen waar je de basis van SEO, copywriting en linkbuilding leert.
Maar eerlijk gezegd: kwalitatieve linkbuilding is een vak apart. Het kost tijd, vraagt ervaring en vergt sterke onderhandelingsvaardigheden. Uitbesteden aan een SEO-bureau met echte kennis van zaken levert je sneller en duurzamer resultaat op.
Bij Varamedia bundelen we jaren expertise in SEO en kwalitatieve linkbuilding. We bouwen een strategie op maat voor jouw website en sector. Maand na maand zie je de positieve effecten in Google.
- Wij kennen Google door en door.
- Jij wil gevonden worden door jouw doelpubliek.
- Samen zorgen we dat je concurrenten je niet langer voorblijven.
Contacteer ons vandaag nog voor een gratis en vrijblijvend eerste marketingconsultatiegesprek. We analyseren jouw website, jouw huidige posities en jouw concurrenten. Na dat gesprek weet je exact welke stappen je moet zetten om hoger te ranken en verder te groeien.
Veelgestelde vragen
Waarom leggen jullie alleen links op thematisch gerelateerde websites?
Wij leggen uitsluitend links op websites die inhoudelijk aansluiten bij jouw sector, omdat contextueel relevante links een maximale impact hebben. Dit zorgt ervoor dat Google jouw website als een autoriteit beschouwt, wat resulteert in een veel hogere positionering in de zoekresultaten.
Hoe meten jullie de resultaten van een linkbuilding campagne?
Wij starten met een SEO nulmeting waarbij we vastleggen welke positie jouw website vandaag bekleedt in Google. Vervolgens volgen we via positietracking hoe jouw gemiddelde positie week na week verschuift, bijvoorbeeld van positie 45 naar 40, daarna naar 35, enzovoort richting positie 1.
Waarom raden jullie het kopen van backlinks af?
Het kopen van backlinks is een praktijk die Google snel doorziet via zijn algoritme, wat kan leiden tot een gevreesde Google penalty waarbij je tijdelijk lager scoort in de zoekresultaten. Wij werken uitsluitend volgens de richtlijnen van Google om dit risico volledig te vermijden.
Welke soorten links plannen jullie in tijdens een linkbuilding traject?
Wij plannen twee types links in: blogposts en partnerlinks. De verhouding tussen beide hangt af van het type website, de huidige ranking in Google en het beschikbare budget. Voor het zoeken naar geschikte websites maken wij gebruik van tools zoals SEMrush en Ahrefs, aangevuld met onze eigen ervaring en partnernetwerk.
Is het beter om linkbuilding uit te besteden of zelf te doen?
Hoewel je zelf veel kan leren via online opleidingen, is het uitbesteden van linkbuilding aan een gespecialiseerd bureau vaak de betere keuze. Wij beschikken over jaren expertise in kwalitatieve linkbuilding en bieden een gratis en vrijblijvend eerste marketingconsultatiegesprek aan, waarbij we jouw website, posities en concurrenten analyseren.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 17 september 2025.
