Wat is ChatGPT Ads precies?
ChatGPT Ads is het officiële advertentieplatform van OpenAI. Sinds eind augustus 2026 kan je als bedrijf zelf een campagne opzetten die verschijnt binnen ChatGPT-gesprekken, zonder wachtlijst en zonder minimumbudget. Het formaat heet een “chat_card”: een duidelijk gelabelde, apart herkenbare advertentiekaart die onder het eigenlijke AI-antwoord verschijnt, met een titel, korte beschrijving, beeld en link. OpenAI houdt de advertentie bewust gescheiden van het antwoord zelf, zodat gebruikers weten wat sponsoring is en wat niet.
Belangrijk om te weten: niet elke ChatGPT-gebruiker ziet advertenties. Enkel wie de gratis versie of ChatGPT Go gebruikt, krijgt ze te zien. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business, Enterprise of Education, ziet geen advertenties. Dat is een bewuste keuze van OpenAI, en het betekent dat je doelgroep zich beperkt tot dat gratis segment.
Sinds wanneer kan je in België adverteren?
De uitrol ging in stappen. In februari 2026 testte OpenAI advertenties voor het eerst, enkel in de Verenigde Staten en enkel op uitnodiging, met een instapkost van 200.000 dollar. In mei 2026 opende het zelfbedieningsplatform (Ads Manager) voor Amerikaanse bedrijven, zonder minimumbudget meer. Sinds 24 augustus 2026 verschijnen advertenties ook aan gebruikers in 31 Europese markten, waaronder België, en sinds 31 augustus 2026 kan elk Belgisch bedrijf zelf een Ads Manager-account aanmaken via ads.openai.com. Dit is dus geen aankondiging of iets dat “eraan komt”: het is vandaag al echt, betaalbaar en zonder instapdrempel.
Wat je vandaag al moet weten over België
We zijn hier liever eerlijk dan overtuigend. Twee dingen die je moet weten voor je instapt:
- Gepersonaliseerde targeting werkt nog niet in België. OpenAI kiest welke advertentie iemand ziet op basis van de inhoud van het gesprek, de taal en de ruwe locatie, niet op basis van een persoonlijk profiel zoals bij Meta of Google. Dat is voorlopig een Europese/GDPR-gerelateerde beperking.
- Niet elke sector is welkom. OpenAI sluit bepaalde categorieën uit of behandelt ze strenger, financiële dienstverlening op kop. We bekijken dat per klant vóór we tijd steken in een campagne.
Waarom nu instappen kan lonen
We verzinnen geen cijfers over resultaten die we nog niet zelf gemeten hebben. Dit kanaal bestaat in België sinds eind augustus 2026, dus een trackrecord van maanden heeft nog niemand. Wat wél een herkenbaar patroon is: bij de opkomst van een nieuw advertentiekanaal is de concurrentie in het begin doorgaans kleiner, waardoor vroege adverteerders relatief goedkoper zichtbaarheid opbouwen. Dat zagen we destijds bij Google Ads, en later bij Meta Ads. Of dat patroon zich bij ChatGPT Ads exact herhaalt, weten we pas na verloop van tijd, maar het is wel de reden waarom vroeg testen de moeite kan lonen, mét een realistisch, beperkt testbudget.
Wat Varamedia concreet doet
1. Account en campagnestructuur opzetten
We zetten je Ads Manager-account correct op, bepalen een realistisch testbudget en structureren je campagnes rond de zoekintenties die we al kennen uit je SEO- en SEA-data, zodat we niet vanaf nul vertrekken.
2. Advertenties die passen bij het chat_card-format
Een chat_card is geen bannertje en geen Google-advertentie. De copy en het beeld moeten kort, duidelijk en eerlijk zijn, en passen bij de context van een gesprek. We schrijven en ontwerpen daarop.
3. Meten wat telt
We koppelen de campagne aan dezelfde meetinfrastructuur die we al voor onze klanten inzetten: correcte conversietracking, geen opgeblazen tussentijdse cijfers, en een eerlijke evaluatie na de testperiode, ook als de conclusie is dat dit kanaal voor jouw bedrijf (nog) niet het beste rendement geeft.
Voor wie is dit interessant?
ChatGPT Ads is het overwegen waard voor bedrijven waarvan klanten vandaag al aan ChatGPT vragen stellen die met hun product of dienst te maken hebben, denk aan dienstverleners, B2B-bedrijven en organisaties in een markt waar mensen advies of vergelijkingen zoeken. Twijfel je of het voor jou relevant is? Een eerlijk gesprek brengt snel duidelijkheid; we zeggen ook gerust wanneer we denken dat je budget elders beter besteed is, bijvoorbeeld aan SEA of GEO.
Wil je weten of ChatGPT Ads iets voor jouw bedrijf is? Neem contact op en we bekijken het samen, zonder verplichting.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 1 oktober 2026.
