Wanneer gebruik je CPC?
CPC of Cost-Per-Click gebruik je voor marketingcampagnes die bestaan uit social ads, website-banners, display advertenties of zoekwoord-advertenties. Dit komt vooral voor bij:
Afhankelijk van jouw marketingstrategie is het slim om ook andere biedtechnieken te overwegen, zoals Cost per Lead (CPL), Cost per Acquisition (CPA) of Cost per Mille (CPM).
Deze biedstrategieën stel je in via het advertentiedashboard van platformen als Google Ads of Meta. Zij vragen jou hoe je wilt deelnemen aan het advertentiegebeuren en waarop het algoritme budgettair de focus moet leggen. Bij CPL en CPA stuurt het algoritme op conversies zoals leads en sales. Bij CPM ligt de focus op maximale zichtbaarheid en vertoningen. Ter referentie: volgens de Google Ads Benchmarks 2024 van WordStream bedraagt de gemiddelde conversieratio over alle sectoren heen 6,96%, wat aangeeft hoeveel ruimte er is om je biedstrategie te optimaliseren op basis van jouw specifieke doelstellingen.
Deze onderverdelingen zijn intussen ook al wat verouderd. De advertentieplatformen bieden steeds vaker nieuwe AI-gedreven biedtechnieken aan, zoals de Performance Max campagnes van Google Ads.
Neem contact op met Varamedia
Hoeveel kost een klik?
De CPC die je betaalt, hangt af van de concurrentie in de niche waarin je advertenties wilt plaatsen. Hoe hoger de concurrentie, hoe hoger de CPC die je nodig hebt om een bod te winnen.
De cost per click is met andere woorden dynamisch: hij verandert voortdurend op basis van vraag en aanbod in de advertentieveiling.
Gelukkig kan je in elk marketingplatform een maximale CPC instellen. Zo begrens je je uitgaven en vermijd je onaangename verrassingen. Stel bijvoorbeeld geautomatiseerd bieden in met een Maximum CPC van een paar euro.
Waarom is dat belangrijk? Volgens de Google Ads Benchmarks 2024 van WordStream ligt de gemiddelde kost per klik op $4,66 over alle sectoren heen, maar CPC’s kunnen in competitieve sectoren oplopen tot meer dan 10 euro per klik of soms zelfs meer. Niet elke klik leidt tot een conversie, dus let goed op:
- Een te hoge CPC vreet snel aan je budget zonder gegarandeerd resultaat.
- Een te lage CPC kan betekenen dat je biedingen zelden gewonnen worden.
- De juiste balans vind je via testen en het bewaken van je cost per conversie.
In de volgende sectie lees je precies hoe je dat budget slim instelt en optimaliseert.
Hoeveel budget heb je nodig voor Google Ads of Facebook Ads?
De grote vraag: wat moet je maximale budget zijn voor advertentiecampagnes via Facebook Ads of Google Ads?
Allereerst moet conversietracking perfect zijn ingesteld. Een transactie of lead moet correct gemeten worden. Daarvoor heb je een setup nodig met Google Tag Manager, Google Analytics (GA4) en de juiste event tracking, waarbij elk waardevol “Event” als een “Conversie” wordt gemarkeerd in zowel Google als Facebook.
Stel dat iemand een leadformulier invult: dan wil je dat dit geregistreerd wordt als conversie in Google Analytics, Google Ads én Facebook Ads. Alleen zo meet je de kwaliteit van je verkeer en weet je of je investering rendeert.
Zodra conversies worden bijgehouden, lanceer je campagnes met een beperkt budget. Je test verschillende advertenties met een laag budget over meerdere doelgroepen, verspreid over één of meerdere campagnes met verschillende advertentiegroepen.
Blijf testen en experimenteren totdat bepaalde campagnes en/of advertentiegroepen conversies genereren. Bekijk daarvoor de kost per conversie: hoeveel budget werd er besteed vóór die conversie werd behaald? Dat is je kost per conversie. Bereken die door je kosten te delen door het aantal conversies.
Houd de campagnes met de laagste kost per conversie actief en verhoog daar je budget. In Google Ads gebruik je de metric “Lost Impression Share” om te ontdekken hoeveel extra vertoningen je nog kunt verwerven in de veiling. Houd daarbij in gedachten dat volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2024 de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,42% bedraagt, wat een nuttig referentiepunt is om je eigen campagneprestaties te beoordelen.
Meta Ads (Facebook) deelt deze informatie niet, dus daar adverteer je meer op gevoel. Gebruik wel altijd conversies als leidraad.
Een andere nuttige Meta Ads-metric is Frequentie: het aantal keer dat jouw doelgroep je advertenties te zien krijgt. Frequentie geeft je een idee van hoeveel je je budget nog kunt verhogen.
Samengevat, dit is het stappenplan:
- Stel conversietracking in.
- Lanceer een aantal advertentiecampagnes met een beperkt budget. Bekijk wat converteert en wat niet.
- Identificeer de campagnes die de meeste conversies opleveren.
- Verhoog het budget voor succesvolle campagnes en baseer dit op “Impression Share” in Google Ads en Frequentie in Facebook Ads (Meta Ads).
Veelgestelde vragen
Wanneer zetten wij CPC in?
Wij gebruiken CPC bij marketingcampagnes met social ads, website-banners, display advertenties of zoekwoord-advertenties. Dit komt vooral voor bij Google Ads, social ads, remarketing en display ads. Afhankelijk van de strategie combineren wij CPC met technieken zoals CPL, CPA of CPM.
Hoeveel kost een klik bij CPC-campagnes?
De cost per click is dynamisch en hangt af van de concurrentie in de niche waarin je adverteert: hoe hoger de concurrentie, hoe hoger de CPC. In competitieve sectoren kunnen CPC's oplopen tot meer dan 10 euro per klik. Wij raden aan een maximale CPC in te stellen om onaangename verrassingen te voorkomen.
Hoe zorgen wij voor correcte meting van onze advertentieresultaten?
Wij zorgen er eerst voor dat conversietracking perfect is ingericht via Google Tag Manager, Google Analytics (GA4) en correcte event tracking. Elke waardevolle actie, zoals het invullen van een leadformulier, wordt als conversie geregistreerd in Google Analytics, Google Ads én Facebook Ads. Alleen zo kunnen wij de kwaliteit van het verkeer correct meten.
Met welk budget starten wij een Google Ads- of Facebook Ads-campagne?
Wij starten altijd met een beperkt budget om verschillende advertenties en doelgroepen uit te testen. Vervolgens analyseren wij de cost per conversion om te bepalen welke campagnes renderen. De succesvolle campagnes schalen wij daarna op door het budget te verhogen.
Hoe bepalen wij wanneer we het budget van een campagne kunnen verhogen?
Bij Google Ads gebruiken wij de 'Lost Impression Share' om te zien hoeveel extra vertoningen nog beschikbaar zijn in de veiling. Bij Meta Ads baseren wij ons op de Frequency-metric, die aangeeft hoe vaak de doelgroep onze advertenties al heeft gezien. Campagnes met de laagste cost per conversion verhogen wij als eerste in budget.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 22 januari 2026.
