Wanneer zet je CPM in?
Een impressie is een weergave van je advertentie. Maar een weergave is nog geen klik.
CPM-biedingen zet je in wanneer je jouw naambekendheid wilt verhogen. Het doel is simpel: je advertentie zo veel mogelijk aan mensen tonen. Je betaalt per duizend weergaves, ongeacht het aantal klikken op je ad.
Let op: je kunt weergaven genereren zonder echt gezien te worden. Dit fenomeen heet Banner Blindness. Toch zijn Awareness-campagnes via sociale media waardevol. Je stelt daarin als biedstrategie in dat je zoveel mogelijk impressies (weergaven) wilt behalen.
CPM is enkel nuttig als websiteverkeer niet je doelstelling is. Denk aan het promoten van een gratis evenement waarbij je zoveel mogelijk inschrijvingen wilt. In dat geval is CPM de juiste keuze.
Wanneer gebruik je CPM wel en wanneer niet?
- Wel inzetten: merkbekendheid opbouwen, een evenement promoten, een breed publiek bereiken.
- Niet inzetten: als je traffic, leads of conversies wilt genereren.
Afhankelijk van jouw marketingstrategie zijn andere technieken slimmer, zoals CPL, CPA of CPC.
Wat kost een CPM?
De CPM die je betaalt is simpel te berekenen. Je neemt het totaal aantal impressies, dit deel je door 1000 maal het afgesproken tarief. Heb je bijvoorbeeld een Google Display Ad 500.000 keren laten verschijnen op een site waar je €10 CPM voor betaalt dan is dit de formule:
- 500.000 / 1.000 weergaves = 500
- 500 x €10 = €5000 voor een CPM-campagne
De prijs per weergave of impressie bereken je door de Kost-per-duizend te delen door 1000. De kostprijs van €10 komt dan neer op €0,01 per impressie. Houd er wel rekening mee dat CPM puur op zichtbaarheid stuurt en niet op conversies: zo ligt de gemiddelde conversieratio in Google Ads volgens de WordStream Google Ads Benchmarks 2024 op 6,96% over alle sectoren heen, een cijfer dat je helpt inschatten hoeveel impressies je nodig hebt om je eigenlijke verkoopdoelen te halen.
Meer weten? Neem contact op met Varamedia
Hoeveel budget heb je nodig op Google Ads?
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Wanneer raden jullie CPM-bieden aan?
Wij raden CPM aan wanneer je naambekendheid wilt verhogen en je advertentie zo veel mogelijk aan mensen wilt tonen. CPM is enkel nuttig als het niet je doelstelling is om traffic naar je website te trekken, bijvoorbeeld bij het adverteren van een gratis evenement waarbij je zoveel mogelijk inschrijvingen wilt.
Wat is het verschil tussen een impressie en een klik?
Een impressie is een weergave van een advertentie, maar een weergave is nog geen klik. Je betaalt bij CPM per duizend weergaves, ongeacht het aantal keren dat iemand op je advertentie klikt.
Wat is Banner Blindness en hoe beïnvloedt dit een CPM-campagne?
Banner Blindness is het fenomeen waarbij je weergaven genereert zonder echt gezien te worden door de gebruiker. Dit is een aandachtspunt bij CPM-campagnes, omdat je betaalt per duizend weergaves ongeacht of de advertentie daadwerkelijk de aandacht trekt.
Welke alternatieven voor CPM raden jullie aan?
Afhankelijk van je marketingstrategie raden wij aan om ook andere technieken te overwegen, zoals CPL, CPA of CPC. Via sociale media kun je bovendien Awareness-campagnes activeren waarbij je als biedstrategie instelt dat je zoveel mogelijk impressies wilt verkrijgen.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
