Waarom social advertising loont
Social advertising biedt heel wat voordelen voor iedere ondernemer. Wij zetten ze graag voor jou op een rijtje:
- Platformen zoals Facebook en Instagram geven voorrang aan betaalde posts. Jouw advertenties halen zo een groter bereik dan je organische posts.
- De resultaten van online advertenties zijn veel beter te meten.
- Je zet het in over je volledige marketingfunnel en bereikt je doelgroep op meerdere momenten.
- Het is een stuk kostenefficiënter dan traditionele advertentiekanalen. Niet verwonderlijk dus dat volgens het HubSpot State of Marketing Report 43% van de marketeers Facebook aanduidt als het platform met de hoogste ROI.
Wil jij het maximale rendement uit je social campagnes halen? Schakel dan het gespecialiseerd social media marketingbureau van Varamedia in.
Strategisch nadenken vóór je begint
Vooraleer je aan de slag gaat met adverteren, denk je best eerst goed na over je social media advertising strategie. Onderzoek van Breakcold toont aan dat 78% van de verkopers die aan social selling doen beter presteren dan collega’s die dat niet doen, reden genoeg om strategisch te werk te gaan. Stel jezelf deze vijf vragen.
Een social media campagne kan als doel hebben om meer naamsbekendheid of brand awareness te creëren, het aantal volgers te vergroten, engagement en betrokkenheid te verhogen, leads en conversies te realiseren en een relevanter bereik te krijgen.
Bij social media advertising is het heel belangrijk om inzicht te hebben in de doelgroep die je wilt bereiken. Vooraleer je begint, denk je dus best goed na over wie jouw doelgroep is en breng je die bepaalde doelgroep in kaart.
De vorm van jouw content zal een grote rol spelen in hoe je adverteert, waar je adverteert en welk kosttype je kiest voor jouw social ad campagne (zie later). Een video op Youtube is bijvoorbeeld iets totaal anders dan een artikel op LinkedIn.
Verschillende doelstellingen en/of vormen zullen zorgen voor een ander prijskaartje. Denk dus goed na over welk kosttype je best kiest:
- Cost-per-click (CPC): dit type is geschikt voor content die je doelgroep naar je website brengt. Meer info over CPC.
- Cost-per-mille (CPM): ook wel cost-per-thousand genoemd. Dit type is geschikt voor content waarmee je veel zichtbaarheid wil krijgen. Meer info over CPM.
- Cost-per-view (CPV): dit type is geschikt voor videocontent.
- Cost-per-action (CPA): ook wel bekend als cost-per-sale en cost-per-lead. De ‘action’ of ‘acquisition’ betekent hier dat er een belangrijke actie gebeurt op de website: een aankoop of een offerte-aanvraag bijvoorbeeld. Dit type is geschikt wanneer je op zoek bent naar nieuwe potentiële klanten, abonnees,…. Meer info over CPA.
Naast het kosttype zijn er nog een paar andere zaken die de prijs van jouw advertentie beïnvloeden:
- Periode: seizoensgebondenheid kunnen je kosten verlagen of verhogen. Rond een themadag, zoals valentijn of kerstmis, zullen er meer concurrenten zijn en zullen de advertenties duurder zijn.
- Tijdstip: de prijs zal toenemen wanneer je op bepaalde piekmomenten wil adverteren. De grootste piekmomenten zijn om 12u, 18u en op woensdagen.
- Concurrentie: wanneer er veel concurrentie is voor jouw doelgroep, zal het ook meer kosten om te adverteren.
- Doelgroep: hoe groter de doelgroep die je wil bereiken is, hoe meer budget je nodig zal hebben om iedereen te bereiken.
Er zijn veel verschillende kanalen met elk hun eigen content en doelgroep. X, LinkedIn en Facebook zijn bijvoorbeeld allemaal social media kanalen, maar toch heel verschillend. Op Twitter moet je namelijk binnen de 140 tekens per post blijven. Op Facebook blijf je best binnen de 250 tekens en ga je inzetten op jouw merkpersoonlijkheid. Op LinkedIn ga je dan weer juist vooral focussen op professionaliteit.
Wil jij social media marketing met ongelofelijke impact?
Succesvol adverteren in 3 stappen
Stap 1: advertenties beheren
Maak via ‘Advertenties beheren’ een campagne aan met de juiste doelstelling en doelgroep. Kies je voor de doelstelling ‘conversies’? Dan ga je best ook voor een pixel op je website. Een pixel helpt je om je verkoopproces scherper te sturen. Lees hier wat een pixel is en hoe die je een sterke hand kan toesteken: https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142.
Stap 2: resultaten analyseren
Je campagne staat online. Nu begint het echte werk: analyseren. Bekijk enkel de meest relevante data, zodat je een eerlijk beeld krijgt van wat je advertentie oplevert.
Conversion Tracking
Conversion tracking is simpelweg conversies meten. Conversies zijn acties die bezoekers ondernemen op je website, zoals een product kopen of zich inschrijven voor jouw nieuwsbrief.
- Hoeveel bezoekers heb je nodig voor één conversie?
- Hoeveel mensen die klikken, voeren ook de gewenste actie uit?
Door die cijfers te meten en te analyseren, weet je precies waar je campagne sterk staat en waar er ruimte is voor verbetering.
Stap 3: advertenties bijsturen waar nodig
Niet tevreden over je resultaten? Controleer eerst de basis: staan je instellingen juist, respecteer je de richtlijnen van het platform en is je pixel correct geïnstalleerd?
Is alles in orde? Dan kijk je naar deze drie zaken:
- Je doelpubliek: target specifiek op interesses, gevolgde accounts, leeftijd, geslacht en tal van andere filters. Zo bereik je alleen mensen die écht kans maken om te investeren in jouw producten of diensten, en verspil je geen advertentiebudget.
- De advertentie zelf: het internet is druk. Ook al verschijn je in het nieuwsoverzicht van de juiste persoon, dan nog moet je bericht opvallen. Spreek de taal van je doelgroep en maak je bericht zo aantrekkelijk mogelijk.
- De betrokkenheid die je vraagt: mensen steken pas tijd en geld in iets wat ze kennen, leuk vinden en vertrouwen. Bouw eerst naamsbekendheid op met eerdere advertenties. Daarna zullen ze sneller overgaan tot de acties die jij van hen vraagt.
Een beproefde aanpak: start met meerdere versies van één advertentie en test verschillende doelgroepen tegelijk. Zo zie je snel wat werkt en kies je de combinatie die het beste resultaat oplevert voor jouw bedrijf.
Adverteer succesvol op social media met Varamedia
Conclusie
Sociale media is niet meer weg te denken uit ons leven. Met wereldwijd 5,79 miljard social media-identiteiten volgens DataReportal gebruikt meer dan 2 op de 3 mensen op aarde elke maand sociale media, wat adverteren op deze kanalen tot een bijzonder slimme zet maakt.
Vooraleer je begint, denk je best grondig na over je social media advertising strategie. Een goed inzicht in je doelgroep en doelstelling is daarbij onmisbaar.
Heb je je strategie uitgewerkt? Dan ben je klaar om te adverteren. Experimenteer met verschillende vormen en advertenties. Na ongeveer drie dagen analyseer je je resultaten en kies je de best presterende advertentie.
Wil je graag hulp bij het adverteren op sociale media? Contacteer ons team!
Veelgestelde vragen
Waarom is adverteren op sociale media voordeliger dan organisch bereik?
Platformen zoals Facebook en Instagram geven voorrang aan betaalde posts, waardoor advertenties een groter bereik hebben dan organische posts. Bovendien is social advertising veel kostenefficiënter en zijn de resultaten veel beter te meten.
Hoe pakken jullie een social advertising campagne aan?
Wij werken in drie stappen: eerst maken we een campagne aan met de juiste doelstelling en doelgroep, vervolgens analyseren we de resultaten zodra de campagne online staat, en tot slot passen we de advertenties aan waar nodig om het rendement te optimaliseren.
Wat is conversion tracking en waarom is het belangrijk?
Conversion tracking is het meten van acties die bezoekers ondernemen op je website, zoals een product kopen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief. Door deze conversies te analyseren, kunnen we bijhouden hoeveel bezoekers nodig zijn voor een conversie en hoe effectief de advertentie is.
Wat doen jullie als een advertentie niet de gewenste resultaten oplevert?
We controleren eerst de instellingen, de richtlijnen van het platform en de pixelinstallatie. Daarna kijken we naar het doelpubliek, de advertentie zelf en de mate van betrokkenheid die we vragen, en passen we deze elementen gericht aan.
Hoe beginnen jullie met experimenteren bij het opstarten van advertenties?
We raden aan te starten met verschillende doelgroepen en meerdere versies van één advertentie, zodat we kunnen vergelijken welke de beste resultaten oplevert. Na ongeveer drie dagen kunnen we de resultaten analyseren en de best presterende advertentie selecteren.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 1 oktober 2025.
