In dit artikel installeer ik het Google Tag Manager pixel stap voor stap. Daarna gaan we samen aan de slag met het installeren van een aantal marketingpixels en remarketingpixels.
Eén praktische noot vooraf: ik gebruik alle online marketing tools in hun Engelstalig origineel. De reden is simpel. Het Engelstalig aanbod aan literatuur rond GTM (en bij uitbreiding alle andere marketingplatformen) is veel groter. Zo vind je sneller antwoorden als je zelf verder zoekt. Nauwkeurige tracking is daarbij geen luxe: volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde conversieratio over alle sectoren heen 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat aantoont hoe belangrijk het is om je campagnedata correct te meten.
- Engelstalige termen maken online research een stuk eenvoudiger.
- Je vindt meer tutorials, forums en documentatie.
- Het sluit aan op de interface van GTM zelf.
Laten we beginnen met het begin: het plaatsen van de GTM-code. Maar eerst een korte intro over Google Tag Manager zelf.
Neem contact op met Varamedia
Wat is Google Tag Manager?
- Variables (Variabelen): gegevens die GTM verzamelt over je bezoeker of pagina.
- Triggers: regels die bepalen wanneer een tag actief wordt.
- Tags: de eigenlijke marketingpixels die je wilt installeren.
Een Trigger bepaalt wanneer een Tag wordt aangeroepen. Die Tag stel je in een volgende stap in. Je hebt twee soorten triggers:
- Universele triggers: actief op elke pagina van je website.
- Specifieke triggers: vuren enkel af op bepaalde, voorgedefinieerde pagina’s.
Daarna stel je een ’tag’ in waarbij je letterlijk een marketingtag installeert. Je bepaalt via een trigger wanneer die tag precies wordt aangeroepen. Wil je dat de tag op elke pagina actief is, zoals het globale Google Analytics pixel? Of kies je voor gebeurtenisspecifieke triggers, zoals een klik op de knop van het leadformulier of het afrekenen in het winkelmandje?
- Globale tags: actief op elke pagina van je website
- Gebeurtenisspecifieke tags: enkel actief bij een bepaalde actie, zoals een formulierverzending of een aankoop
Met die gebeurtenisspecifieke tags en triggers meet je later in Google Analytics perfect hoe goed je website presteert. Zo weet je bijvoorbeeld of bezoekers die via zoekadvertenties binnenkomen ook daadwerkelijk converteren, want volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat betekent dat er al heel wat verkeer jouw kant op kan komen. Maar daar komen we nog op terug. Eerst installeren we GTM zelf.
Google Tag Manager installeren op je website
Het installatieproces is eenvoudiger dan het klinkt. Er komt een klein beetje HTML bij kijken, maar het grote voordeel: je doet dit precies één keer. Daarna voeg je nieuwe tags en pixels toe zonder ooit nog een HTML-bestand aan te raken. Zo vermijd je ook de hoge kosten van betaalde advertenties: de gemiddelde kost per klik in Google Ads bedraagt maar liefst $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) over alle sectoren heen.
Volg deze stappen:
- Surf naar https://tagmanager.google.com en log in met je Gmail-account.
- Je ziet een leeg Tag Manager-account. Klik op ‘Account maken’.
- Vul je land en je accountnaam in. Gebruik gerust de naam van je website.
In de volgende stap stel je je container in. Vul de URL van je website in en kies het doelplatform: ‘Internet’, ‘iOS’, ‘Android’ of ‘AMP’. De meeste gebruikers kiezen hier gewoon voor ‘Internet’.
Vervolgens installeer je het GTM-script op je website. Het script bestaat uit twee delen:
- één deel plaats je bovenaan het
<head>gedeelte van je website - één deel plaats je bovenaan het
<body>gedeelte
Elke website is opgebouwd uit HTML, welk CMS je ook gebruikt. Hoe je die HTML bewerkt, verschilt van platform tot platform. Weet je het niet meteen? Zoek het even op in Google. Wij gebruiken WordPress als voorbeeld, want dat is het meest gebruikte CMS, zeker bij kleinere ondernemingen.
In WordPress bereik je de HTML-bron via het ‘Editor’ gedeelte (Weergave > Editor). Je kunt ook werken via FTP met de gratis FTP-client Filezilla. Je FTP-gegevens vraag je op bij je host.
Belangrijk: maak eerst een backup van je website. Dat doe je eenvoudig met de plugin All In One WP Migration.
Zoek daarna de header.php file. Die vind je in de theme files van je WordPress-thema. Vind je hem niet meteen? Controleer dan of je in de bestanden van je hoofdthema zoekt, niet in het child theme. In het child theme vind je de header.php niet.
Het GTM-pixel staat. Vanaf nu hoef je nooit meer in de HTML van je website te duiken. Wil je een nieuw marketingpixel toevoegen? Dat regel je voortaan rechtstreeks vanuit GTM.
De volgende stap: je marketingpixels installeren. Denk aan:
- het Facebook-pixel
- het Google retargeting-pixel
- het LinkedIn-pixel
- en nog veel meer
Één installatie, eindeloze mogelijkheden. Laten we verdergaan.
Veelgestelde vragen
Waarom raden jullie aan om Google Tag Manager te gebruiken?
Met Google Tag Manager hoef je slechts één pixel op je website te plaatsen. Nadien kun je zoveel nieuwe pixels en tags toevoegen als je wilt, zonder dat de HTML van je website onoverzichtelijk wordt.
Wat is het verschil tussen een Tag, een Trigger en een Variable in GTM?
Een Variable is een waarde die je kunt inzetten in een Trigger. Een Trigger bepaalt wanneer een Tag aangeroepen wordt, bijvoorbeeld op elke pagina of enkel bij een specifieke gebeurtenis zoals een klik op een leadformulier. De Tag zelf is de marketingpixel die op dat moment wordt geactiveerd.
Hoe installeren jullie het Google Tag Manager script op een website?
Het GTM-script bestaat uit twee delen: één deel plaats je bovenaan het head-gedeelte van je website en één deel bovenaan in het body-gedeelte. Voor WordPress raden wij aan dit te doen via de header.php file in de bestanden van je hoofdthema, bereikbaar via de Editor of via FTP met een client zoals Filezilla.
Moeten wij een backup nemen voordat jullie GTM installeren?
Ja, wij raden ten zeerste aan om eerst een backup van je website te nemen voordat je wijzigingen aanbrengt in de HTML. Voor WordPress kan dit eenvoudig met de plugin All In One WP Migration.
Welke marketingpixels kunnen jullie installeren via Google Tag Manager?
Nadat het GTM-pixel is geïnstalleerd, kunnen wij onder andere de Facebook-pixel, het Google retargeting pixel en het LinkedIn pixel toevoegen. Omdat je dit allemaal via GTM beheert, kom je nadien nooit meer in aanraking met de HTML van je website.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
