Wat is remarketing?
Remarketing campagnes zijn gerichte SEA-advertenties die specifieke doelgroepen opnieuw bereiken op basis van hun gedrag of interactie met je website. Kort gezegd: je spreekt mensen aan die je al kennen, maar nog niet hebben geconverteerd. Dat maakt remarketing een van de meest efficiënte manieren om bestaande potentiële klanten te heractiveren en tegelijk je naamsbekendheid te versterken.
Wist je dat gemiddeld slechts 2-4% van alle bezoekers van een online winkel resulteert in een aankoop?
De overgrote meerderheid verlaat je site zonder te converteren. Toch blijven de meeste organisaties hun volledige budget inzetten op nieuwe bezoekers en gebruikers. Dat is begrijpelijk: de top van je funnel blijft voeden is essentieel.
Maar er is een gemiste kans. Die bezoekers die al onderaan in je funnel zitten, kennen je al. Ze hebben interesse getoond. Een deel van je budget inzetten om net die mensen opnieuw te bereiken, is dan ook een slimme zet.
Start vandaag met remarketing via Varamedia
Hoe werkt remarketing technisch?
Remarketing werkt op basis van een stuk code of pixel die je installeert op je website. Die pixel houdt gegevens bij over je websitebezoekers via browser cookies. Op basis van die opgeslagen gegevens bouw je doelgroepen op, klaar om in te zetten voor je remarketing campagnes.
Klik op de video hieronder om te zien hoe dat precies in zijn werk gaat:
Welk kanaal je ook gebruikt, er bestaat een bijpassende pixel. Kies de juiste tracking op basis van waar je campagnes draait:
- Google Analytics Tracking Code
- Google Tag Manager pixel
- Facebook Pixel
- Linkedin Insight Tag
Installeer je pixel correct, en je bouwt automatisch waardevolle doelgroepen op. Die doelgroepen vormen de basis van elke sterke remarketing campagne. Ter referentie: volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde conversieratio over alle sectoren heen 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), wat meteen aantoont hoeveel winst er nog te behalen valt bij bezoekers die de eerste keer niet converteren.
Wat is de beste biedstrategie voor remarketing?
In Google Ads heb je heel veel mogelijkheden als het op biedstrategieën aankomt. Dat maakt de keuze soms overweldigend. Welke strategie werkt nu het best voor een remarketing-campagne? Daarbij is het goed om te weten dat zoekadvertenties volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream gemiddeld een klikfrequentie van 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) behalen, wat je helpt om realistische verwachtingen te stellen bij het kiezen van je biedstrategie. We zetten het voor je op een rij.
Cost-per-click als slimste keuze
Nu, stel je wilt een remarketing campagne opstellen voor de remarketing voor een website, welk doel selecteer je en welke biedstrategie zal je gebruiken?
In zo’n geval is het aangeraden om het leads doel te gebruiken met de CPC-strategie (cost-per-click). Bij Cost-per-click betaal je dus alleen per keer dat iemand effectief klikt op je remarketing advertisement, waardoor deze dus een heel handige is.
Laten we zeggen dat u gemiddeld 1 click krijgt per 1000 impressies. Dan betaalt u maar voor deze ene click terwijl deze andere 999 mensen nu wel op de hoogte zijn van uw merk, product … Dit zorgt voor meer awareness bij mogelijke klanten en kan er uiteindelijk voor zorgen dat men na een tijdje toch klikt, wat dan tot een conversie kan leiden.
Conclusie
Google Ads Remarketing is een krachtig instrument. Met de juiste aanpak levert het je bedrijf echte resultaten op. Als het op biedstrategieën aankomt, heb je heel wat opties. Kies de strategie die past bij jouw campagnedoel. Voor remarketing is de keuze snel gemaakt: de CPC-biedstrategie is de absolute aanrader.
- Je betaalt enkel bij een effectieve klik, en hoewel de gemiddelde kost per klik volgens WordStream op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen, bouw je met remarketing naamsbekendheid op bij de overige bezoekers zonder extra kosten.
- Je bouwt gratis naamsbekendheid op bij de andere bezoekers.
- Je bereikt mensen die al vertrouwd zijn met jouw merk.
Wil je zelf aan de slag met remarketing of heb je hulp nodig bij de opzet? Neem contact op met Varamedia en we bekijken samen de beste aanpak voor jouw campagne.
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Wat is remarketing en waarom is het nuttig?
Remarketing campagnes zijn SEA-advertenties waarmee wij specifieke doelgroepen opnieuw bereiken op basis van hun gedrag of interactie met een website. Het is een efficiënte manier om potentiële klanten te heractiveren en tegelijk naamsbekendheid op te bouwen.
Waarom richten wij ons niet alleen op het aantrekken van nieuwe bezoekers?
Gemiddeld resulteert slechts 2-4% van alle bezoekers van een online winkel in een aankoop. Hoewel investeren in nieuwe bezoekers belangrijk blijft, adviseren wij ook een deel van het budget in te zetten om mensen te bereiken die al onderaan in de funnel zitten.
Hoe werkt remarketing technisch gezien?
Remarketing werkt via een stuk code of pixel die op een website wordt geïnstalleerd en gegevens over bezoekers bijhoudt via browser cookies. Op basis van deze gegevens bouwen wij doelgroepen op voor remarketing campagnes, via pixels zoals de Google Analytics Tracking Code, Facebook Pixel of LinkedIn Insight Tag.
Welke biedstrategie raden wij aan voor een remarketing campagne?
Wij raden de Cost-Per-Click (CPC) strategie aan, gecombineerd met het leads-doel. Bij CPC betaal je alleen wanneer iemand effectief op de advertentie klikt, terwijl de overige gebruikers die de advertentie zien toch meer bewust worden van het merk of product.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
