Wil je een betere positie in Google Ads? Dan zijn er zes concrete strategieën die het verschil maken. Meer betalen is maar één stukje van de puzzel.
1. Verbeter de kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore (Quality Score) is een van de belangrijkste factoren voor je positie. Een hogere kwaliteitsscore levert betere advertentieposities op, en dat vaak tegen lagere kosten per klik.
2. Bied strategisch
Google Ads bepaalt je positie op basis van de advertentierang: een combinatie van je bod en je kwaliteitsscore. Je bod verhogen helpt, maar zonder een sterke kwaliteitsscore is het effect beperkt.
3. Maak gebruik van advertentie-extensies
Extensies zoals sitelinks, bel-extensies en locatie-extensies maken je advertentie groter en opvallender. Ze verhogen je zichtbaarheid én je CTR.
4. Focus op gerichte zoekwoorden
Specifieke, relevante zoekwoorden, zoals long-tail zoekwoorden, hebben minder concurrentie. Dat betekent hogere posities voor een lagere prijs.
5. Optimaliseer regelmatig
Blijf de prestaties van je advertenties opvolgen en bijsturen. Pas zoekwoorden aan, schrijf nieuwe advertentieteksten en test verschillende landingspagina’s. A/B-test advertentievarianten om te ontdekken welke de beste CTR en conversies opleveren. Bedenk daarbij dat volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream de gemiddelde conversieratio sectorbreed op 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt, een nuttig ijkpunt om je eigen resultaten tegen af te zetten.
6. Analyseer je concurrenten
Bekijk wat je concurrenten doen en speel daarop in. Gebruik tools zoals SEMrush, SpyFu of de Auction Insights-rapporten van Google om te zien waar jouw advertenties achterblijven en hoe je dat aanpakt.
Niet alle Google advertenties zijn gelijk
Elke SEA-advertentie is anders. Stel dat alle advertenties identiek zouden zijn, dan wint simpelweg wie het meeste betaalt per klik. Maar zo werkt het niet. Google Ads beoordeelt ook de kwaliteit van je advertentie en de relevantie voor de zoekopdracht. Is je advertentie of je website niet relevant genoeg? Dan maakt een hoog bod weinig verschil: je verschijnt gewoon niet bovenaan. Dat kwaliteit loont, blijkt ook uit de cijfers: volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie), maar wie inzet op relevantie en aansluiting bij de zoekopdracht, kan daar ruim boven uitkomen.
Relevantie is cruciaal. Hoe relevanter je advertentie, hoe hoger Google je plaatst en hoe minder je betaalt per klik. Zijn twee advertenties even relevant? Dan wint wie het meeste biedt. Maar in de meeste gevallen geeft een sterke kwaliteitsscore je een voorsprong op concurrenten met een hoger bod. Volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream bedraagt de gemiddelde kost per klik $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) over alle sectoren heen, een bedrag dat met een hogere kwaliteitsscore aanzienlijk lager kan uitvallen.
TIP: Hoe bereik je de beste advertentiepositie met Google Ads en conversie tracking?
Neem contact op met Varamedia voor meer informatie
Positie 1 vs. positie 3 in Google Ads vergeleken
Het grote verschil tussen de 2 posities is de prijs en het verkeer. Indien je een grote winstmarge hebt in jouw bedrijf, zal je de kost van 6€ per klik wel kunnen opvangen en zal je het kunnen/willen omzetten in nieuwe klanten. Indien dit je bedoeling is en je een groot budget hebt zal plaats 1 een goede positie zijn voor je. Stel dat je een kleine winstmarge hebt en je dus een klein budget hebt, is het niet slim om 6€ te betalen maar kies je het best voor bijvoorbeeld 2€ per klik. Door dit te doen zal je minder dan de helft betalen voor plaats 1 en zal je ongeveer op een 3e plaats terecht komen. Hierdoor heb je minder verkeer maar zal je wel veel meer winstgevend zijn.
TIP: Klik op de video hieronder om te weten te komen hoe Google je positie bepaalt voor je Google Advertentie.
Waar je het meest winstgevend bent, ontdek je pas na verloop van tijd. Dat is normaal: het vraagt wat testen en bijsturen. Koop een aantal kliks, analyseer de resultaten en pas je bod aan op basis van wat je ziet.
- Veel verkeer maar weinig winst? Verlaag je bod en mik op een lagere positie.
- Weinig verkeer maar sterke resultaten? Dan is er ruimte om je bod te verhogen.
Zo werk je stap voor stap naar een optimale positie die past bij jouw budget en winstdoelstelling.
Conclusie
De conclusie die we hieruit kunnen trekken is dat je dus voor jezelf zal moeten bepalen wat er voor jou het best is. Heb je een groot budget en wil je zoveel mogelijk verkeer, dan zal je hoogstwaarschijnlijk op de toppositie willen terechtkomen. Maar heb je een kleiner budget en wil je hiermee veel winst halen zal een lagere positie voor jou iets beter zijn.
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Waarom staat de hoogste bieder niet altijd op de eerste positie in Google Ads?
Wij zien dat Google Ads niet alleen naar het bod kijkt, maar ook naar de kwaliteit en relevantie van de advertentie. Indien uw advertentie en website niet relevant genoeg zijn aan de zoekopdracht, zult u niet bovenaan verschijnen, ongeacht hoeveel u betaalt.
Hoe kunnen wij een hogere advertentiepositie bereiken zonder meer te betalen?
Wij raden aan om de kwaliteitsscore te verbeteren, want een hogere kwaliteitsscore leidt vaak tot betere advertentieposities tegen lagere kosten per klik. Hoe relevanter uw advertentie, hoe hoger Google u plaatst terwijl u minder hoeft te betalen.
Is positie 1 in Google Ads altijd de beste keuze voor ons bedrijf?
Dat hangt af van uw budget en winstmarge. Heeft u een grote winstmarge en een groot budget, dan is positie 1 een goede keuze. Bij een kleinere winstmarge kunt u beter kiezen voor een lagere positie, bijvoorbeeld door 2€ per klik te betalen in plaats van 6€, zodat u winstgevender bent.
Hoe weten wij op welke positie wij het meest winstgevend zijn?
Dit komt u pas achteraf te weten, met vallen en opstaan. Nadat u een aantal kliks heeft gekocht, kunt u de resultaten analyseren en uw bod aanpassen om zo tot een optimaal resultaat te komen.
Welke strategieën gebruiken wij om de advertentieprestaties continu te verbeteren?
Wij monitoren en optimaliseren advertenties regelmatig door zoekwoorden aan te passen, nieuwe advertentieteksten te schrijven en verschillende landingspagina's te testen. Daarnaast maken wij gebruik van advertentie-extensies zoals sitelinks en bel-extensies, en voeren wij concurrentieanalyses uit via tools zoals SEMrush, SpyFu of de Auction Insights-rapporten van Google.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
