2 Google Ads-campagnes: bied ik tegen mezelf?
Het gaat hier over het lopen van 2 Google Ads campagnes (1 SEA-campagne & 1 Smart Bidding campagne) met hetzelfde product en advertentie.
Deze vraag is belangrijk: werken meerdere Google Ads campagnes tegen elkaar en werk je jezelf tegen hiermee? Of maakt het niet uit?
Wat daarbij ook meespeelt: volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 bedraagt de gemiddelde conversieratio in Google Ads 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) over alle sectoren heen, wat betekent dat elke verspilde klik door een slechte campagnestructuur rechtstreeks ten koste gaat van je resultaten.
In dit artikel leggen we dit uitgebreid uit.
Geen concurrentie
Twee campagnes voor hetzelfde product kunnen prima naast elkaar bestaan. Maar dan moet je één ding absoluut vermijden: dat ze dezelfde zoekwoorden targeten. Want dan bijt je jezelf in de staart.
Wat er dan gebeurt:
- Je campagnes beconcurreren elkaar in de veiling.
- Je klikt stijgen, je relevantiescore daalt.
- Je betaalt meer voor hetzelfde resultaat.
De oplossing is eenvoudig in theorie, maar vraagt discipline in de praktijk.
- Beheer je zoekwoorden actief. Weet exact welke zoekwoorden in welke campagne zitten.
- Gebruik uitsluitingszoekwoorden. Sluit in elke campagne de zoekwoorden uit die je in de andere campagne gebruikt. Zo vermijd je overlapping.
- Controleer en optimaliseer regelmatig. Campagnes evolueren. Wat vandaag geen overlap geeft, kan dat morgen wel doen.
Wie dit consequent doet, haalt het beste rendement uit zijn advertentiebudget. Wie het niet doet, betaalt dubbel voor half resultaat.
Neem contact op met Varamedia
Smart Bidding en AI: handig, maar geen garantie
AI en Smart Bidding-campagnes bieden vandaag veel mogelijkheden. Je laat Google zelf beslissen over biedingen, doelgroepen en plaatsingen. Handig, zeker voor wie tijd wil besparen.
Maar je wilt niet ALLES uit handen geven. Automatisering lost namelijk niet elk probleem op. Neem Keyword Cannibalization in PPC: dit treedt op wanneer 2 of meer campagnes hetzelfde zoekwoord targeten. Het resultaat? Je campagnes beconcurreren elkaar, je kosten stijgen en je rendement daalt.
- Google’s algoritme kiest zelf welke campagne wint, niet altijd de beste keuze voor jou.
- Je verliest controle over welke advertentie getoond wordt.
- Je betaalt mogelijk meer per klik zonder extra resultaat.
Controle houden over je campagnestructuur blijft dus essentieel, ook bij geautomatiseerde campagnes. Bedenk daarbij dat de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 slechts 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) bedraagt, reden te meer om elke klik optimaal te benutten en interne concurrentie tussen campagnes te vermijden. De tool Adalysis helpt je om dit soort overlappingsproblemen snel op te sporen. Bekijk de video hieronder om die tool te leren kennen.
Hulp nodig van een Google Ads-expert?
Wil je zeker zijn dat je campagnes elkaar versterken in plaats van tegenwerken? Met een gemiddelde kost per klik die volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen, loont het des te meer om verspilling door interne concurrentie te vermijden. Zoek je een expert in leadgeneratie via Google Ads of een ervaren SEO bureau? Neem vandaag nog contact op met Varamedia. Wij helpen je de controle te houden over je campagnestructuur en halen het maximale rendement uit je advertentiebudget.
Veelgestelde vragen
Bieden wij met twee Google Ads-campagnes tegen onszelf?
Wanneer meerdere campagnes dezelfde zoekwoorden targeten, kunnen ze elkaars prestaties beïnvloeden. Dit kan leiden tot hogere kosten of een minder efficiënte advertentieweergave. Het is dus belangrijk om campagnes zo in te richten dat ze niet met elkaar concurreren.
Hoe voorkomen wij dat onze campagnes met elkaar concurreren?
Wij zorgen voor een goed zoekwoordbeheer en maken gebruik van uitsluitingszoekwoorden om overlapping tussen campagnes te minimaliseren. Daarnaast controleren en optimaliseren wij de prestaties van onze campagnes regelmatig om het beste rendement op de investering te behalen.
Wat is Keyword Cannibalization en hoe lossen wij dit op?
Keyword Cannibalization in PPC treedt op wanneer twee of meer campagnes op hetzelfde zoekwoord targeten. Dit is een probleem dat niet zomaar vanzelf wordt opgelost. De tool Adalysis kan helpen bij het ontdekken van deze problemen.
Is een Smart Bidding- of AI-gedreven campagne altijd de beste keuze?
Met AI en Smart Bidding-campagnes kan tegenwoordig veel worden bereikt, omdat Google zelf veel campagne-instellingen kan bepalen. Wij raden echter af om alles aan Google over te laten, omdat problemen zoals Keyword Cannibalization hiermee niet automatisch worden opgelost.
Kunnen wij u helpen met Google Ads en leadgeneratie?
Wij zijn gespecialiseerd in leadgeneratie via Google Ads en hebben ruime ervaring als SEO-bureau. Aarzel niet om ons te contacteren voor meer informatie of advies op maat.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
