Waarom zou je de naam van je concurrenten targeten in Google Ads?
Google Ads competitor targeting lijkt een makkelijke shortcut om je merk of product te laten scoren in Google Search. Maar is het ook slim? Het is een vraag waar veel verschillende standpunten over zijn.
Door de naam van je concurrenten te targeten stuur je het verkeer, de kliks of de leads van je concurrent naar jouw eigen website. Je wil dat je merknaam opgemerkt wordt door merkbewuste mensen die oorspronkelijk naar die concurrent zochten. Daarbij is het belangrijk te beseffen dat de gemiddelde conversieratio in Google Ads volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) bedraagt over alle sectoren heen, wat betekent dat zelfs goed getargete advertenties lang niet altijd leiden tot een conversie. In dit artikel bekijken we de gevaren van zo’n SEA-advertentietactiek en wat je beter kan doen.
Wat doet een Google Ads-expert?
Een Google Ads consultant speelt een sleutelrol in het verbeteren van de online zichtbaarheid van bedrijven. Deze specialisten helpen bedrijven om een consistente boodschap te communiceren via hun campagnes en zorgen ervoor dat de advertenties de juiste doelgroep bereiken. Door diepgaande analyse en data-analyse toe te passen, kunnen ze strategische verbeteringen aanbrengen en de effectiviteit van advertenties optimaliseren.
Een Google Ads specialist voert een breed scala aan taken uit, waaronder zoekwoordenonderzoek, campagnebeheer en budgetoptimalisatie. Ze gebruiken A/B-testen om de effectiviteit van advertenties te verbeteren en maken gebruik van diepgaande analyses om de prestaties van campagnes te beoordelen.
Het inhuren van een Google Ads specialist kan leiden tot verhoogde klikfrequentie en lagere kosten per klik, wat uiteindelijk resulteert in een hogere conversieratio en meer omzet. Deze google ads specialisten begrijpen de strategieën die nodig zijn om addertjes onder het gras te omzeilen en gebruiken hun expertise om advertenties te optimaliseren en zo het rendement op investering te verhogen.
Wat kun je beter doen? Een vergelijkende landingspagina
Het slimste alternatief voor blindelings concurrentsnamen targeten? Een vergelijkende landingspagina. Bezoekers die op zoek zijn naar een specifiek merk, willen meteen weten waarom jouw product of dienst de betere keuze is. Geef ze dat antwoord direct.
Zo’n aanpak werkt het best als je concurrent een grote speler is op de markt. Zet op je landingspagina een duidelijke vergelijking neer:
- Benoem de concrete voordelen van jouw product of dienst.
- Toon waarom jij de betere keuze bent ten opzichte van die concurrent.
- Spreek de bezoeker aan op het moment dat hij of zij al koopklaar is.
Alleen als heel veel mensen de naam van je concurrent opzoeken, loont het om wat van dat verkeer naar jouw site te trekken. De vergelijkende landingspagina overtuigt die bezoekers vervolgens dat jij de beste optie bent.
Ontdek hier hoe je jouw eigen website optimaliseert met conversie tracking.
De gevaren van competitor targeting in Google Ads
Toch van plan om de naam van je concurrent te targeten? Kijk dan eerst na of het überhaupt toegestaan is. Met Google kan je in principe bieden op merknamen die niet van jou zijn en deze opnemen in je advertentietekst. Toch kleven er duidelijke risico’s aan deze aanpak, zeker als je bedenkt dat de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream op 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt, elke klik telt dus, en verkeerd ingezette competitor targeting kan dat budget snel uithollen. Hieronder lees je de gevaren:
Meer weten? Neem contact op met Varamedia
Doen alsof je een ander bedrijf bent, is niet toegestaan. Er bestaan ook nog andere beperkingen die in de beschermde merknaam zitten. Andere adverteerders mogen de handelsmerknaam niet zonder toestemming in de advertentie opnemen als de naam van een handelsmerk in een specifiek gebied wordt beschermd en de handelsmerkrechten zijn ingediend bij en geaccepteerd door Google.
Ontdek hier hoe je op een correcte manier leads genereert via Google Ads.
Houdt er ook rekening mee dat je feitelijk een oorlog begint. Je nodigt jouw concurrenten openlijk uit om te bieden op je merknaam en zo wat potentiële verkopen te stelen. Jouw bieden maakt het duurder voor hen om op hun eigen merknaam te bieden. Maar het omgekeerde geldt ook. Als zij bieden op jouw merknaam maak je het jezelf duurder om te converteren op uw eigen merk.
Vaak hebben de klanten al hun zinnen gezet op een bepaalde winkel als ze online op zoek gaan. Deze klanten zullen dus niet snel geneigd zijn om op uw advertentie te klikken wat zal leiden tot een lage CTR.
Als website-bezoekers toch op uw advertentie klikken en direct (binnen de 5 seconden) weggaan omdat het niet is wat ze zoeken, dan krijg je een grote bounce-rate. Dit kan dan weer resulteren dat je Quality Score daalt waardoor het duurder zal worden om je advertentie te tonen. Als iemand niet op uw advertentie klikt, moet u in zekere zin toch betalen.
De voordelen van competitor targeting in Google Ads
Competitor targeting heeft ook echte voordelen. Gebruik ze bewust.
- Vergroot je merkbekendheid. Wanneer iemand zoekt naar een concurrent, zet jij jouw product ook in de kijker. Een krachtige manier om te zeggen: “Hebt u ons al gezien?”
- Promoot je concurrentievoordeel. Jouw Google Ads maken het duurder voor de concurrent om op zijn eigen merknaam te bieden. Let wel: het omgekeerde geldt ook. Als zij op jouw merknaam bieden, stijgen jouw eigen conversiekosten.
- Bereik een gekwalificeerd publiek. Iedereen die zoekt naar een concurrent verkoopt dezelfde producten als jij. Die persoon zit al in jouw productmarkt. Je kunt geen beter voorgesorteerd publiek wensen.
- Snoep conversies af van de concurrent. Elke conversie die jij binnenhaalt, is er één die de concurrent misloopt. Dat telt dubbel, zeker omdat de gemiddelde kost per klik volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 al op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen, waardoor elke gewonnen conversie extra gewicht heeft.
Conclusie
Competitor targeting in Google Ads kan zeker lonen. Maar doe het voorzichtig en weloverwogen. De juiste keuze hangt sterk af van je sector, je budget en de grootte van je concurrent.
Zet de voordelen en nadelen naast elkaar:
- Is je concurrent een grote speler met veel zoekvolume op zijn merknaam?
- Heb je een sterk concurrentievoordeel dat je kunt uitspelen?
- Ben je bereid te investeren in een doordachte vergelijkende landingspagina?
Zo ja, dan is competitor targeting het overwegen waard. Zo nee, focus dan liever op je eigen merknaam en een sterke landingspagina die bezoekers overtuigt zonder de risico’s van merkinbreuk.
Twijfel je over de beste aanpak voor jouw bedrijf? Neem contact op met Varamedia en we bekijken het samen.
Beluister de podcast hieronder over dit onderwerp:
Veelgestelde vragen
Wat is Google Ads competitor targeting en waarom doen bedrijven het?
Bij Google Ads competitor targeting zorgen we ervoor dat onze advertenties verschijnen wanneer mensen zoeken op de naam van een concurrent. Het doel is om verkeer, kliks of leads van de concurrent naar onze eigen website te sturen en merkbewuste mensen te bereiken die oorspronkelijk naar de concurrent zochten.
Wat zijn de voordelen van het targeten van concurrentenmerknamen?
Het grootste voordeel is het vergroten van onze merkbekendheid bij een al gekwalificeerd publiek, want iedereen die zoekt naar een concurrent bevindt zich ook in onze productmarkt. Bovendien promoten we hiermee ons concurrentievoordeel en neemt elke conversie die we behalen er één weg bij de concurrent.
Wat zijn de gevaren van Google Ads competitor targeting?
Een belangrijk risico is dat het bieden op elkaars merknamen het voor beide partijen duurder maakt om te converteren op de eigen merknaam. We raden dan ook aan om eerst na te gaan of het targeten van een concurrerende merknaam überhaupt wel toegestaan is.
Wat kunnen we beter doen in plaats van de naam van een concurrent te targeten?
Wij adviseren om een landingspagina op te zetten waarop we onze producten of diensten uitdrukkelijk vergelijken met die van de concurrent. Op die manier overtuigen we bezoekers waarom onze oplossing de beste keuze is, zonder direct in te zetten op de merknaam van de concurrent.
Wanneer is het zinvol om de merknaam van een concurrent te targeten?
Dit is enkel effectief als de concurrent een grote speler is op de markt en veel mensen die naam opzoeken in Google. We raden aan dit voorzichtig en weloverwogen te doen, afhankelijk van de aard en de sector van ons bedrijf.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
