Wat zijn bodaanpassingen en hoe werken ze?
Wat zijn ze? Zoals eerder vermeld kan je bodaanpassingen gebruiken om advertenties meer of minder te laten weergeven. Dit kan op basis van verschillende soorten types.
Stel je hebt een webshop waar je schoenen verkoopt. Met Google Ads heb je een campagne opgestart waar je een bod hebt van €10 per klik. Je ziet op Google Analytics dat vrouwen veel meer kopen dan mannen. Je kan dan met bodaanpassingen bijvoorbeeld -10% minder betalen. Google zal je advertentie dan -10% minder tonen aan mannen. Door slim te sturen op dit soort inzichten, vergroot je de kans dat je uitkomt boven de gemiddelde conversieratio van 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) die WordStream (LocaliQ) meet over alle sectoren heen in Google Ads.
Hoe werkt het? Via een optie binnen het Google Ads platform stel je jouw bod in op een bepaald percentage. Je betaalt dan meer of minder per klik, op basis van een vaste formule, waarbij het belangrijk is te weten dat de gemiddelde klikfrequentie van zoekadvertenties volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream op 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt:
- prijs bod x (prijs bod x percentage)
Types bodaanpassingen
Bodaanpassingen komen in verschillende vormen. Kies het type dat past bij jouw campagnedoelen:
- Apparaat: Mobiele apparaten, tablets of computers
- Locatie: Landen, steden of andere gebieden
- Advertentieplanning: Je kan bepaalde tijdstippen, dagen of bepaalde tijdstippen op bepaalde dagen in de week bodaanpassingen toepassen.
- Populairste content: Werkt alleen met Youtube. Je kan bodaanpassingen toepassen op de meest bekeken content van je kanaal.
- Remarketinglijsten voor zoekadvertenties: remarketinglijsten zal je meestal een positieve percentage geven aangezien je meestal oude klanten later terug wil zien.
- Interacties: Een nieuwe type bodaanpassing. Kan alleen gebruikt worden met mobiele apparaten. Dit zijn dan advertenties met oproepinteracties.
- Demografie: Je kan je bod verhogen op bepaalde leeftijden, geslacht en het inkomen van het gezin van de geadverteerde.
Bij elk type bodaanpassing stel je een bereik in. Dat bereik loopt van -90% tot +900%. Eén uitzondering: het type populairste content heeft een bereik van 0% tot 500%.
- Je kunt meerdere bodaanpassingen combineren binnen één campagne.
- Het totaal van alle aanpassingen mag nooit groter zijn dan 900%.
Conclusie
Bodaanpassingen zijn een van de krachtigste tools binnen Google Ads. De conclusie is eenvoudig: wie slim biedt, spaart budget én haalt meer conversies. Zeker wanneer je weet dat de gemiddelde kost per klik volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen, loont het om elk klikbudget zo gericht mogelijk in te zetten.
- Minder bieden op doelgroepen die nauwelijks converteren, zodat je geen budget verspilt.
- Meer bieden op doelgroepen die wél converteren, zodat je resultaten maximaliseert.
- Je budget werkt harder, zonder dat je er meer aan uitgeeft.
Ontdek hier hoe je op een efficiënte manier leads genereert via Google Ads.
De volledige podcast over bodaanpassingen kan je hier beluisteren.
Expert voor Google Ads nodig?
Wil je bodaanpassingen slim inzetten voor jouw campagnes? Varamedia helpt je graag verder. Ons team van Google Ads-experts bekijkt jouw situatie en geeft concreet advies op maat. Het eerste gesprek is altijd vrijblijvend.
Neem contact met ons op voor meer informatie
Veelgestelde vragen
Wat zijn bodaanpassingen binnen Google Ads?
Met bodaanpassingen kunnen wij advertenties meer of minder laten weergeven op basis van verschillende types doelgroepen. Zo kunnen wij bijvoorbeeld minder betalen voor een bod wanneer een bepaalde doelgroep minder conversies oplevert.
Hoe passen wij een bodaanpassing toe?
Via een optie binnen het Google Ads platform stellen wij het bod in op een bepaald percentage. Op basis van een speciale formule betalen wij vervolgens meer of minder per klik.
Welk bereik kunnen wij instellen voor een bodaanpassing?
Bij elk type bodaanpassing kunnen wij een bereik instellen van -90% tot +900%. Een uitzondering hierop is het type 'populairste content', waarbij het bereik loopt van 0% tot 500%.
Kunnen wij meerdere bodaanpassingen combineren binnen één campagne?
Ja, wij kunnen meerdere bodaanpassingen instellen per campagne. Het totaal van het bereik mag hierbij echter niet groter zijn dan 900%.
Waarom zijn bodaanpassingen belangrijk voor onze Google Ads-campagnes?
Met bodaanpassingen kunnen wij geld besparen door minder te adverteren bij doelgroepen die weinig conversies opleveren. Dat budget kunnen wij vervolgens inzetten voor belangrijkere doelgroepen, zodat wij het aantal conversies maximaliseren.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
