Bing Ads vs Google Ads: de belangrijkste verschillen
Bij SEA (Search Engine Advertenties) duikt al snel dezelfde vergelijking op: Bing Ads vs Google Ads. Welk platform kies je? En waarom?
- Welk platform heeft een groter bereik?
- Is Bing goedkoper?
- Waarmee bereik je jouw doelen het best?
- Welke van de 2 zorgt voor een hogere conversieratio?
Veel adverteerders zien de 2 platformen als concurrenten. Dat is een gemiste kans. Google heeft zonder twijfel het grootste marktaandeel, maar adverteren op Bing verdient zeker een plaats in jouw strategie.
De juiste vraag is dus niet: Bing Ads of Google Ads? De juiste vraag is: hoe gebruik je beide samen? Zo laat je geen kansen liggen, zeker als je weet dat de gemiddelde conversieratio in Google Ads volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) bedraagt over alle sectoren heen, een benchmark waar je bewust mee aan de slag kunt op beide platformen. In dit artikel vergelijken we de twee platformen en tonen we hoe je ze combineert voor maximaal resultaat.
Gebruik beide: waarom kiezen niet hoeft
Beide platformen werken op hetzelfde principe: pay-per-click advertenties die ondernemers helpen een doelpubliek te bereiken, meer websitebezoekers aan te trekken en de omzet te verhogen.
Toch zijn er duidelijke verschillen. Elk platform heeft zijn eigen sterktes en zwaktes.
Hieronder zetten we de belangrijkste verschillen op een rij:
Google Ads bestaat uit twee advertentie netwerken:
- De Display Ads Netwerk: Maakt het mogelijk om display ads te adverteren op verschillende websites op het internet.
- De Zoekwoord Netwerk: Maakt het mogelijk om tekst advertenties te doen verschijnen in de zoekresultaten
Bing Ads staat nu gekend als Microsoft Ads, en is eigendom van Microsoft en heeft zelfs drie zoekmachines onder zijn noemer: Bing, Yahoo en AOL. Dus als je op één platform adverteert, verschijnt jouw advertentie eigenlijk op alle drie platformen. De 3 platformen zijn best wel populair.
Neem contact op met Varamedia voor meer informatie
Kleiner bereik, uniek publiek
Bing is minder bekend dan Google, maar het Bing Ads-netwerk groeit gestaag. De cijfers spreken voor zich:
- Bing verwerkt 34% van alle zoekopdrachten via desktop
- Maandelijks vinden 5,4 miljard zoekopdrachten plaats via het Bing Network
- 136 miljoen unieke zoekopdrachten gebeuren exclusief op het Bing Network
Het belangrijkste cijfer: 63 miljoen zoekopdrachten bereik je via Bing Ads die Google Ads simpelweg niet haalt. Wie geen Bing Ads inzet, laat die kansen liggen, zeker als je bedenkt dat zoekadvertenties op Google volgens WordStream’s Google Ads Benchmarks 2026 gemiddeld een klikfrequentie van 6,64% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) behalen, een benchmark die je met een gecombineerde strategie over een groter bereik kunt uitspelen.
Hieronder zie je bovendien een grafiek van het marktaandeel van Google en Bing in België. Die cijfers maken duidelijk hoe de verhoudingen er lokaal uitzien, en waarom een combinatiestrategie ook voor Belgische adverteerders loont, zeker als je weet dat de gemiddelde kost per klik volgens WordStream (LocaliQ) – Google Ads Benchmarks 2026 op $5,42 (Amerikaanse cijfers, ter indicatie) ligt over alle sectoren heen.
Lagere kostprijs, hoger rendement
Bing compenseert zijn kleiner volume met een sterkere kostenefficiëntie. Het marketingbudget verschilt van industrie tot industrie, maar eenzelfde campagne op Google Ads kan tot 20-35% duurder uitvallen.
De reden is eenvoudig: op Bing Ads zijn er veel minder concurrenten die op dezelfde zoekwoorden bieden. Minder concurrentie betekent goedkopere clicks.
- Bing Ads: gemiddeld €6,50 Cost-Per-Click
- Google Ads: gemiddeld €16 Cost-Per-Click
Volgens een onderzoek van ReportGarden betaal je op Bing Ads dus meer dan de helft minder per klik. Dat verschil telt snel op, zeker bij hogere advertentiebudgetten.
Wanneer is Bing Ads de juiste keuze?
Is jouw onderneming klaar voor het Bing-netwerk? Dat hangt af van een aantal concrete signalen. Overstappen naar Bing Ads is interessant als:
- Google Ads verzadigd is met concurrenten voor dezelfde Google zoekwoorden en het te veel kost om dezelfde Cost-Per-Lead te behalen.
- Je geen verdere mogelijkheden ziet om de top te bereiken in je Google Ads-campagnes.
- Bing al organisch verkeer naar je website brengt en die bezoekers bijdragen aan leadgeneratie.
In dat geval laat je geld liggen door Bing Ads links te laten liggen. Gebruik beide platformen samen en haal het maximale uit je zoekadvertentiebudget.
Veelgestelde vragen
Waarom raden jullie aan om zowel Google Ads als Bing Ads te gebruiken?
Wij adviseren adverteerders om de twee platformen te combineren in plaats van ze als concurrenten te zien. Door beide in te zetten, vergroot je je bereik en geef je je marketinginspanningen een extra boost.
Hoe groot is het bereik van Bing Ads?
Het Bing Network verwerkt maandelijks 5,4 miljard zoekopdrachten en bereikt 136 miljoen unieke zoekers. Bovendien worden er 63 miljoen zoekopdrachten via Bing bereikt die Google Ads niet kan bereiken, wat betekent dat je zonder Bing Ads kansen laat liggen.
Is adverteren via Bing Ads goedkoper dan via Google Ads?
Ja, adverteren via Bing Ads is doorgaans goedkoper doordat er minder concurrentie is op dezelfde zoekwoorden. Volgens onderzoek van ReportGarden bedraagt de gemiddelde Cost-Per-Click €6,50 op Bing Ads tegenover €16 op Google Ads, en kan hetzelfde budget op Google tot 20-35% duurder uitvallen.
Wanneer is overstappen naar of toevoegen van Bing Ads interessant voor mijn onderneming?
Bing Ads is een interessante optie wanneer Google Ads verzadigd is met concurrenten en het te veel kost om dezelfde Cost-Per-Lead te behalen. Ook als je geen verdere groeimogelijkheden meer ziet in je Google Ads-campagnes of wanneer Bing al organisch verkeer en leads oplevert, is het zeker de moeite waard.
Wat is het basisprincipe achter zowel Google Ads als Bing Ads?
Beide platformen zijn pay-per-click advertentieplatformen die ondernemers helpen een bepaald doelpubliek te bereiken, meer websitebezoekers te genereren en hun omzet te verhogen. Hoewel het concept hetzelfde is, hebben beide platformen elk hun eigen voor- en nadelen ten opzichte van elkaar.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 30 september 2025.
