Varamedia verscheen op 21 mei 2025 in De Morgen met een artikel over de toekomst van zoekmachines en online zichtbaarheid. De aanleiding was de aankondiging van Google dat het zijn zoekmachine grondig vernieuwt: voortaan zullen gebruikers steeds vaker te maken krijgen met een AI-chatbot die rechtstreeks antwoorden geeft, in plaats van een lijst met klassieke zoekresultaten.
Dat heeft belangrijke gevolgen voor bedrijven, marketeers en SEO-specialisten. Wat betekent deze evolutie voor organisaties die vandaag afhankelijk zijn van online vindbaarheid? En welke rol speelt sterke content in dit veranderende landschap?
Jeroen Van Raemdonck, oprichter en bestuurder van Varamedia, werd als expert in zoekmachineoptimalisatie bevraagd.
Van zoekopdracht naar AI-antwoord
Tijdens de I/O-conferentie van mei 2025 kondigde Alphabet-CEO Sundar Pichai een “totale remake van Google Search” aan. De zoekmachine wordt hertekend rond AI-functionaliteit. Gebruikers kunnen voortaan langere, complexere vragen stellen en krijgen daar een direct, samenvattend antwoord op van een AI-agent.
In de Verenigde Staten is deze AI Mode al beschikbaar. Volgens Google zelf zal de uitrol naar andere regio’s niet lang op zich laten wachten.
Voor bedrijven die vandaag inzetten op online zichtbaarheid, betekent dat een grote verschuiving. In plaats van meerdere klikbare zoekresultaten, verschijnt er vaak nog slechts één antwoord van de chatbot. Dat verandert hoe en waar gebruikers klikken.
Wat betekent dat voor SEO?
Door de opkomst van AI-chatbots in zoekmachines verandert ook het speelveld van zoekmachineoptimalisatie. Jeroen Van Raemdonck licht in het artikel toe:
“Advertenties op Google zullen minder goed te vinden zijn. En er zullen ook minder gebruikers toevallig op een site van een organisatie botsen.”
Waar vroeger een plaats in de top 10 of top 20 van Google nog volstond om verkeer naar je website te leiden, is dat met de nieuwe AI-interface niet langer gegarandeerd. De chatbot kiest immers zelf welke informatie het vermeldt en dat zijn vaak maar enkele bronnen per zoekopdracht.
De kwaliteit van je content, de relevantie van je site én de gebruikservaring worden dus belangrijker dan ooit.
Wil je dieper ingaan op hoe je als organisatie meer vindbaar blijft in deze nieuwe AI-zoekervaringen? Lees dan ook onze blogpost:
ChatGPT neemt aandeel over van Google Search: hoe word jij ook meer vindbaar in AI?
Nieuwe spelregels, nieuwe kansen
Tegelijk benadrukt het artikel dat deze nieuwe manier van zoeken ook opportuniteiten biedt. Wie inzet op inhoud die goed gestructureerd, informatief en multimediaal is, wordt daar net voor beloond.
“Als je veel kwalitatieve content maakt, zoals video’s, dan belonen die chatbots je daarvoor. En we zien dat de mensen die vanuit die chatbots doorklikken, over het algemeen meer geïnteresseerd zijn,” aldus Jeroen.
De drempel om zichtbaar te zijn wordt hoger, maar de bezoekers die je aantrekt zijn gerichter én waardevoller. Wie zijn SEO-aanpak vandaag herbekijkt, kan hier strategisch voordeel uit halen.
Hoe Varamedia bedrijven voorbereidt op het AI-tijdperk
Bij Varamedia zetten we al langer in op een duurzame SEO-aanpak, gericht op langetermijnresultaten. Ook in een wereld waar AI mee de spelregels bepaalt, blijven een goede structuur, kwalitatieve inhoud en strategisch inzicht essentieel.
Wij helpen bedrijven met:
- Contentstrategieën die zijn opgebouwd rond zoekintentie en structuur (contentclusters)
- Sterke copywriting die zowel mens als machine aanspreekt
- Technische optimalisaties die zorgen voor snelheid, duidelijkheid en toegankelijkheid
- Gebruik van tools zoals SurferSEO, SEMrush en AI-analysemodellen om beter te scoren in zoekresultaten én AI-antwoorden
Onze aanpak vertrekt altijd vanuit de gebruiker én de technologie die deze gebruiker verbindt met jouw organisatie.
Wil je ook weten hoe jouw organisatie beter kan scoren in een AI-gedreven zoeklandschap?
Plan vandaag nog een gesprek met ons in of neem contact op voor een SEO audit en ontdek wat Varamedia voor jouw SEO kan betekenen.
Benieuwd naar het volledige artikel waarin Varamedia aan bod komt in De Morgen? Je kan het hier lezen: Google zal nooit meer hetzelfde zijn – De Morgen (PDF)
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 23 mei 2025.
