Wat is een brand partnership in e-commerce?

Een brand partnership is een samenwerking tussen merken waarbij het ene merk verkeer doorstuurt naar het andere vaak vlak na checkout om leads of verkoop te genereren.

Hoe werkte het Ticketmaster-HelloFresh-partnership precies?

Na aankoop bij Ticketmaster kregen kopers een korting aangeboden in een “Ja, graag”-knop die hen doorleidde naar HelloFresh zodat ze een proefbox konden claimen.

Via welke platforms kun je brand partnerships realiseren?

Enkele platforms zijn Rokt, Intellimize, Yieldify, Kahoona, Luigi’s Box, technologieën die helpen bij personalisatie, checkout integratie en partnerverkeer.

Wat zijn de voordelen van een brand partnership voor CRO (conversieoptimalisatie)?

Je bereikt een relevante doelgroep zonder koud acquisitiebudget te verbranden, verhoogt je conversiemogelijkheden en benut het bereik van andere merken in een optimale context.

Moet je werken via affiliate netwerken of direct samenwerkingen aangaan?

Beide zijn mogelijk: directe partnerships geven meer controle, terwijl affiliate netwerken schaal en eenvoud kunnen bieden een combinatie of hybride aanpak werkt vaak het best.

Brand partnerships: lessen van Ticketmaster en HelloFresh voor hoge e-commerce CRO

Je bent hier:Home/Blog/Brand partnerships: lessen van Ticketmaster en HelloFresh voor hoge e-commerce CRO

Steeds meer e-commerce bedrijven sluiten vandaag de dag zogenoemde brand partnerships af met elkaar. Brand partnerships, merkpartnerships in het Nederlands, slaat op een samenwerking tussen twee bedrijven waarbij het ene bedrijf verkeer stuurt naar het andere bedrijf, vooral na het afsluiten van een transactie. Een bekend voorbeeld van brand partnerships in België is bijvoorbeeld de samenwerking tussen Ticketmaster en Hello Fresh. Een analyse.

Auteur: Jeroen Van Raemdonck
20/09/2024

Wat is een brand partnership?

Bij een brand partnership sluiten twee of meer merken met elkaar een deal waarbij het ene bedrijf zijn bereik inzet voor het andere bedrijf, meestal in ruil voor een financiële vergoeding.

Zo is er bijvoorbeeld Ticketmaster waar je na de aankoop van een ticket een betaalbevestiging krijgt met een gewonnen korting bij HelloFresh. Om je korting te claimen, moet je simpelweg op een knop “Ja, graag” klikken waarna je naar HelloFresh geleid wordt om je korting te claimen.

Slim gezien van die CRO-specialisten van HelloFresh, niet?

Ticketmaster heeft namelijk een kapitaalkrachtig publiek dat precies in de doelgroep van HelloFresh valt. Door een gratis ‘proefbox’ te geven aan Ticketmaster-klanten, winnen eigenlijk alle partijen:

Ticketmaster kan een extra, gratis geschenk geven aan haar klanten
De klant zelf, die krijgt daadwerkelijk een gratis proefbox van HelloFresh
En HelloFresh zelf, die weten natuurlijk dat een bepaald percentage van de proefbox-aanvragers nadien ook vaste klant zal worden

Hoe sluit je een brand partnership?

Je kan ofwel directe partnerships afsluiten ofwel kan je indirect gaan samenwerken via affiliate netwerken. Overweeg een affiliate marketing agency om geen jaren nodig te hebben om de juiste relaties op te bouwen.
Werk daarnaast samen met een bepaalde technologie die de brand partnership faciliteert. Voorbeelden geven we hieronder.

Merkpartnership platformen

Rokt.com

Transform the checkout experience and drive sales by making each transaction relevant at the moment that matters most, when customers are buying.

Website: Rokt.com

Intellimize.com

Companies like Drift, Mercari, and Dermalogica convert more while their competition is waiting for stat sig.

Website: Intellimize.com

Luigi’s Box

Get started with Luigi’s Box and enhance your website’s product search & discovery capabilities.

Website: Luigisbox.com

Kahoona

Capture the full value of 100% of your website visitors with anonymous user intelligence, in-session.

Website: Kahoona.io

Yieldify

Yieldify is an onsite personalization platform for global brands. Engage customers with tailored onsite content from browsing to checkout – and drive better performance.

Website: Yieldify.com

Vraag het aan Varamedia

Wil je meteen de juiste partnerships opstarten zonder al te veel tijdverlies met marktonderzoek en setup? Schakel Varamedia dan in: wij hebben elk platform al getest en weten welke tools jij nodig hebt voor je e-commerce webshop. Stuur ons een bericht en we bespreken het tijdens een volgend gesprek.

Geschreven door Jeroen Van Raemdonck, oprichter van Varamedia.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 14 oktober 2025.