Waarom een social media- en contentstrategie onmisbaar is
Social media is meer dan een publicatiekanaal. Het is een krachtige manier om een echte community op te bouwen rond je merk, zowel met potentiële als bestaande klanten. Een sterke social media content strategie draait dan ook om concrete doelen: relaties opbouwen, relaties onderhouden en betekenisvolle engagement genereren.
Interactie staat daarbij centraal. Wie enkel posts plaatst en verder niets doet, mist de essentie van social media. Een duurzame relatie bouw je door actief te reageren op commentaren, zelf content te liken en deel te nemen aan gesprekken. Kortom: aanwezig zijn, niet alleen zichtbaar.
- Reageer op reacties en vragen van volgers
- Like en deel relevante content van anderen
- Ga de dialoog aan in plaats van enkel te zenden
Kwalitatieve engagement is meer waard dan een hoog volgersaantal, zeker als je bedenkt dat volgens een grootschalig Ahrefs-onderzoek maar liefst 96,55% van alle webpagina’s nul bezoekers via Google ontvangt, wat bewijst dat zichtbaarheid zonder de juiste strategie simpelweg niet vanzelf komt. Dát is de basis van een strategie die écht werkt.
Content strategie
Een contentstrategie opstellen betekent bepalen waar, wanneer en welke informatie je deelt met je doelgroep om je vooropgestelde doel te bereiken. Een contentkalender is daarbij onmisbaar: een concreet overzicht van wat je plaatst, op welk kanaal en op welk moment.
Maar een goede social media strategie stopt niet bij plannen. Je content moet ook inhoudelijk sterk zijn. Twee elementen tellen:
- Wat je zegt: je boodschap moet relevant en waardevol zijn voor je doelgroep.
- Hoe je het brengt: op social media draait alles om storytelling. Vertel een verhaal, geen verkooppraatje.
De sleutel zit in de juiste balans. Wissel storytelling af met commerciële posts, want die twee versterken elkaar. Zo bouw je vertrouwen op én zet je aan tot actie. Dat dit loont, bewijzen de cijfers: volgens het Content Marketing Institute zag 58% van de B2B-marketeers in 2023 hun verkoop en omzet stijgen dankzij contentmarketing, investeren in goede content vertaalt zich met andere woorden rechtstreeks in resultaat.
Interesse in een vrijblijvend kennismakingsgesprek?
Hoe bouw je een social media strategie op?
Een sterke social media strategie begint bij twee concrete stappen: je doelstellingen vastleggen en je doelgroep scherp in kaart brengen.
Wie wil je bereiken? Wat is de onderliggende behoefte van die persoon? Zodra je weet waar je doelgroep actief is, kan je gericht en relevant communiceren, op het juiste kanaal, met de juiste boodschap.
Op sociale media zijn er twee manieren om mensen te bereiken:
- Advertenties: betalend
- Organisch: gratis
Welk social media kanaal past bij jouw doelgroep?
Weet je wie je doelgroep is? Dan is de volgende vraag: waar vind je hen online? Elk platform trekt een ander publiek aan en vraagt een andere aanpak. Kies dus bewust, niet zomaar overal aanwezig zijn.
We overlopen de belangrijkste kanalen: Facebook, Instagram en LinkedIn. Bij elk kanaal bekijken we:
Welke vorm van content past het best bij dit kanaal? Je kan je boodschap niet zomaar exact kopiëren en plakken van het ene platform naar het andere.
Welke doelgroep is er actief op het kanaal. Welke leeftijd hebben ze? Wat zijn hun behoeftes? Wat zijn hun interesses?
Hoe spreek ik de doelgroep aan? Welke tone of voice gebruik ik? Hoe communiceer ik mijn boodschap, aangepast aan het kanaal en gericht naar mijn doelgroep.
Facebook is het grootste social media platform ter wereld, met 2,562 miljard actieve maandelijkse gebruikers. Daarvan zijn er 6,40 miljoen Belgische Facebook-gebruikers. Actief zijn op Facebook is dus een absolute must voor elk bedrijf.
- Ideaal voor leadgeneratie
- Zeer gerichte segmentatie op basis van interesses, leeftijd en gedrag
- Duidelijk overzicht van alle data en resultaten
Kort gezegd: Facebook geeft je de tools om precies de juiste mensen te bereiken, op het juiste moment.
Facebook heeft een brede doelgroep, dat betekent ook een brede waaier aan content. Op Facebook kan je zo goed als met alle soorten content terecht. Dus Facebook past zeker in je social media strategie. Je moet natuurlijk wel opvallen en dat kan door relevante en interessante content te geven afgesteld op je specifieke doelgroep.
Op je Facebook tijdlijn kan je posts plaatsen en het is ideaal voor een combinatie van tekst en beeld. Je kan je post gaan ondersteunen met wat tekst, maar overdrijf ook niet, bij veel tekst wordt deze vaak niet gelezen.
Facebook is vrij gebruiksvriendelijk over de afmetingen van je beelden. Ze zullen steeds je formaat aanpassen aan de grootte van je scherm. Het maakt dus niet veel uit of je een vierkant beeld hebt, verticaal of horizontaal. Maar plaats geen super smalle of net heel lange beelden, dat is niet handig voor de gebruikers
Doordat het een zeer groot platform is, is er een zeer brede doelgroep actief op Facebook. Uit cijfers van Dataportal blijkt dat de meeste gebruikers tussen de 25 en 34 jaar zijn, dit is
30,9% van alle gebruikers. Mensen van middelbare leeftijd en ouderen zijn zeer actief op Facebook, tegenover alle Facebook gebruikers is het percentage wat kleiner. Maar het ligt wel hoger dan bij andere kanalen.
Ondanks dat Facebook wel een populairder medium is bij mensen met een middelbare tot oudere leeftijd, bereik je toch vooral een vrij jong publiek.
De tone of voice mag dus niet te stijf zijn, je moet voor een persoonlijkere interactie zorgen. Zorg dat je niet direct commercieel overkomt, want dan haken veel mensen af. Kom dus met content die leuk of informatief is en die mensen entertainen.
Instagram telt inmiddels 1,478 miljard actieve maandelijkse gebruikers en blijft groeien. Het platform is uitgesproken visueel: alles draait om het in beeld brengen van je verhaal. Laat je creativiteit los en zorg voor echte eye candy.
- Visuele content eerst. Sterke beelden en video trekken de aandacht en zorgen voor engagement.
- Storytelling in beeld. Gebruik Reels, Stories en carrousels om je verhaal op een aantrekkelijke manier te vertellen.
- Influencer marketing. Instagram heeft veel interessante influencers waarmee je kan samenwerken. Doe zeker wat research om iemand te vinden die relevant is voor je product of dienst.
Is visuele content niet je grootste sterkte? Geen probleem. Een ervaren bureau zoals Varamedia helpt je om ook op Instagram een professionele en consistente aanwezigheid op te bouwen.
Jouw social media moet dus visueel zijn. Dit mag zeker met een wat tekst gecombineerd worden, maar beeld is prioriteit. Je verhaal moet dus visueel afgebeeld worden.
Bij Instagram is het zeer belangrijk om je beelden op de juiste manier aan te passen. Je hebt een breed scala aan vormen en maten bv. posts, verhalen, reels, IGTV, etc. Elke soort heeft een ander formaat. Je posts zijn best vierkant, maar je verhaal of reels zijn beter een verticale video of foto.
Instagram heeft een jonger publiek, maar steeds meer mensen die wat ouder zijn, beginnen het medium te gebruiken. 31,5% van de Instagram gebruikers zijn tussen de 25 en 34 jaar. De gebruikers tussen de 18 en 24 jaar maken 30,1% uit van de gebruikers. Opvallend is dat de oudere leeftijdsgroepen een stuk lager liggen. Mensen tussen de 55 en 64 maken 3,6% uit en mensen boven de 65, maar 2%. Deze cijfers zijn van 2022 en komen van Datareportal.
Je hebt een iets wat meer jonge doelgroep, zorg er dus voor dat je inspeelt op de interesses van deze leeftijdscategorie. Bv. rond die leeftijd zijn er veel die een carrière beginnen, een gezin starten, een huis kopen etc. Zorg dat je verhaal steeds in beeld wordt gebracht in alle formaten voor de verschillende Instagram vormen.
LinkedIn is hét professioneel social media platform. Hier maak en onderhoud je je netwerk in de zakelijke wereld. LinkedIn heeft 808,4 miljoen gebruikers volgens de cijfers van januari 2022.
Bij LinkedIn moet je inzetten op zakelijke content. De content moet relevant zijn voor de carrière of branche waarin je werkt. Foto’s van familie vakanties plaats je dus beter op Facebook. De contentvorm is hier ook een combinatie van tekst en beeld.
Net zoals Facebook wordt het formaat van je beeld aangepast aan de grootte van het scherm van de gebruiker. Je kan dus alle formaten gebruiken. Maar als je een zeer brede video hebt en je kijkt die op mobiel, moet de video al worden aangeklikt en het scherm gedraaid. Dit kost moeite, zorg er dus voor dat alles duidelijk genoeg is om snel te bekijken.
Uit cijfers van Dataportal blijkt dat de grootste groep gebruikers van LinkedIn tussen de 25 en 34 jaar zijn. Deze groep maakt 59,1% uit van alle gebruikers, dus meer dan de helft. Dit is vrij logisch aangezien de meeste gebruikers aan het begin van hun carrière zijn en het belangrijk is om een goed netwerk op te bouwen.
De communicatie moet dus ook professioneel gebeuren. Deel relevante content waarmee je je netwerk informeert. Weet dat het grootste deel ook volop bezig is met het zoeken naar opportuniteiten en het creëren van netwerken. Speel daarop in.
Op zoek naar een social media- en contentbureau? Contacteer Varamedia!
Andere kanalen
Naast deze 3 toppers geven we je de belangrijkste kenmerken mee van deze volgende verschillende platformen:
TikTok
TikTok
TikTok is een relatief nieuw platform, maar groeit razendsnel. Het telt momenteel 1 miljard maandelijkse gebruikers volgens de statistieken van DataReportal. Het doelpubliek is jong en de contentvorm is duidelijk: korte, verticale video’s.
- Grijp de aandacht in de eerste seconden, anders scrolt de kijker gewoon verder.
- Het algoritme is uniek: ook zonder volgers kan je content volledig viraal gaan.
- Creativiteit en authenticiteit primeren hier boven productiebudget.
Is je doelgroep jong en visueel ingesteld? Dan is TikTok zeker een kanaal om in je strategie op te nemen.
Twitter telt ruwweg 436 miljoen gebruikers. Het platform draait vooral om actualiteit, politiek en journalistiek. Is nieuws een belangrijk onderdeel van je merk? Dan is aanwezig zijn op Twitter een must. De focus ligt op tekst, maar je kan berichten ook aanvullen met beelden.
Of het nu gaat om Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA), social media marketing of e-mail marketing: de copywriters van Varamedia zorgen steeds voor bruisende, activerende content die gegarandeerd tot conversie leidt. We stemmen elke boodschap af op het medium (sociale media posts, e-mail, blogposts), de doelgroep én de koopintentie. Zo haal je het maximale uit elk kanaal.
YouTube
YouTube staat synoniem voor video. Het platform bekleedt wereldwijd de 2e plaats na Facebook, met 2,562 miljard gebruikers. In België alleen al zijn er 9,52 miljoen YouTube-gebruikers. Engagement met abonnees is hier cruciaal: plaats geen willekeurige video’s, maar zorg dat elke video je doelpubliek rechtstreeks aanspreekt.
Snapchat
Snapchat richt zich op een zeer jong publiek, net als TikTok. Het platform telt 557 miljoen gebruikers en draait volledig rond speelse, visuele content. Creativiteit staat hier centraal: wie op Snapchat actief is, moet bereid zijn om op een luchtige en originele manier te communiceren. Vergeet daarbij niet dat ook de ondersteunende content op je website moet overtuigen, uit Backlinko-onderzoek blijkt dat pagina’s in de Google top 10 gemiddeld 1.447 woorden tellen, wat aantoont dat diepgaande content doorgaans beter presteert dan dunne pagina’s.
Pinterest richt zich op een nichepubliek. Actief in interieur, design of fotografie? Dan is Pinterest zeker the place to be. Omdat het platform zo specifiek is, heeft het wat minder gebruikers: 444 miljoen maandelijks actieve gebruikers. Beeld staat centraal. Gebruikers maken makkelijk moodboards met pins die hen inspireren.
Veelgemaakte fouten op sociale media (en hoe je ze vermijdt)
Een social media content strategie klinkt eenvoudig, maar in de praktijk lopen veel bedrijven tegen dezelfde valkuilen aan. Ken de meest voorkomende fouten, zodat jij ze kan vermijden.
- Kopieer en plak je content niet
Veel bedrijven delen dezelfde content op elk kanaal. Dat is een klassieke fout. Elk platform heeft zijn eigen taal, zijn eigen publiek en zijn eigen verwachtingen.
- Facebook: een emotioneel verhaal met wat meer tekst werkt uitstekend en genereert engagement.
- Instagram: gebruikers scrollen visueel. Een lange tekst verdwijnt in de feed. Kies voor sterke beelden en bondige copy.
Het verhaal blijft hetzelfde, de contentvorm past zich aan. Haal de kernboodschap eruit, vertaal ze naar het juiste format en stem ze af op het kanaal. Zo bereik je je doelgroep waar ze écht zijn, op de manier die bij hen past.
- Ga voor kwaliteit, niet kwantiteit
Volgers en likes zijn niet alles. Een groot aantal volgers zonder echte intentie levert je weinig op. Wat telt, is relevante engagement: mensen die reageren, doorklikken en effectief actie ondernemen.
- Zet in op kwaliteit, niet op kwantiteit.
- Kies voor een doelgroep die écht geïnteresseerd is in wat je aanbiedt.
- Meet wat werkt en stuur bij waar nodig.
Wil je meer weten over social media marketing? Ga dan naar deze pagina. Klaar om je social media strategie uit te besteden aan onze experten? Neem hier contact op met ons.
Social media marketing uitbesteden? Varamedia neemt het over!
Veelgestelde vragen
Waarom is een social media en content strategie belangrijk?
Met een social media en content strategie bouwen en onderhouden wij relaties met potentiële en bestaande klanten door een community op te bouwen. Interactie staat hierbij centraal: het gaat niet alleen om het plaatsen van posts, maar ook om reageren op reacties en zelf actief betrokken te zijn.
Hoe stellen wij een content strategie op?
Wij bepalen waar, wanneer en welke informatie gedeeld wordt met de doelgroep via een contentkalender. Daarin zorgen wij voor een goede mix tussen storytelling en commerciële posts, omdat deze twee elkaar versterken en de content inhoudelijk interessant moet zijn én op de juiste manier gebracht wordt.
Hoe kiezen wij de juiste social media kanalen?
Wij starten altijd vanuit een duidelijk beeld van de doelgroep en kijken op welke kanalen zij actief zijn. Zo is Facebook met 2,562 miljard actieve maandelijkse gebruikers ideaal voor leadgeneratie, is Instagram sterk visueel ingesteld, en richt LinkedIn zich op de zakelijke wereld met 808,4 miljoen gebruikers.
Welke fouten vermijden wij bij het beheren van sociale media?
Wij passen de content altijd aan per kanaal, want dezelfde post op elk platform plaatsen werkt niet. Een emotioneel verhaal scoort goed op Facebook, terwijl Instagram vraagt om visuele content met beknopte tekst, zodat hetzelfde verhaal in de juiste contentvorm verteld wordt.
Waarom focussen wij op relevante engagement in plaats van enkel volgers en likes?
Veel volgers of likes zijn weinig waard als zij geen verdere intentie hebben om de gewenste actie uit te voeren. Wij zetten daarom in op het verkrijgen van relevante engagement, omdat dit uiteindelijk het meeste bijdraagt aan de vooropgestelde doelstellingen.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 22 september 2025.
