Wat is een landingspagina?
Na het klikken op een call-to-action (via bv. een advertentie) kan een bezoeker op een landingspagina voor leadgeneratie terechtkomen: hier tracht men zo snel mogelijk een lead te genereren in de vorm van één of meerdere contactgegevens die worden nagelaten.
Met een lead magnet wordt de bezoeker bijvoorbeeld overtuigd om in te tekenen op een gratis webinar, een gratis e-book en zo meer. Er zijn nog tal van andere aanbiedingen mogelijk zoals een gratis proefperiode, een gratis consultatie, een gratis proefpakket, …
Centraal in leadgeneratie staat een waardetransactie: jij wilt iets van de bezoeker, maar de bezoeker wilt eerst van jou voelen dat jij ook iets van waarde zal teruggeven als hij/zij jou contactgegevens toevertrouwt.
Er bestaan ook verkoopgerichte landingspagina’s zoals e-commerce landingspagina’s. Dit soort landingspagina is ontworpen om directe verkoop te stimuleren.
Samen met een duidelijke call-to-action en de presentatie van een product of aanbieding, sporen ze bezoekers aan om een product te kopen.
Wanneer je van plan bent om binnenkort een nieuw product te lanceren, kan je een pre-lanceringspagina maken om de interesse van je bezoekers aan te wakkeren en e-mailadressen te verzamelen.
Naast lead-genererende en verkoopgerichte landingspagina’s bestaan er ook landingspagina’s voor eventregistratie. Deze worden vaak gebruikt om mensen uit te nodigen om evenementen bij te wonen zoals webinars, seminars, workshops of conferenties.
Wanneer je vaak webinars organiseert, kan je er natuurlijk ook altijd voor kiezen om een webinar landingspagina te maken. Deze landingspagina is een pagina die specifiek ontworpen is om webinars te promoten. Ze bevatten info over het webinar, de sprekers die aanwezig zullen zijn en de inhoud waarover ze zullen spreken. Vergeet natuurlijk geen registratieformulier toe te voegen.
Neem contact met ons op voor meer informatie
A/B-testing
De voordelen van een landingspagina
Landingspagina’s hebben verschillende voordelen. Ze zijn ontworpen met een specifiek doel voor ogen, waardoor ze zeer effectief zijn voor het genereren van conversies. Idealiter is een landingspagina dus één pagina met één doel en één call-to-action, om zo verwarring te vermijden.
Wanneer de aandacht van de bezoeker op één enkel aanbod gericht is, is de kans groter dat ze de gewenste actie ondernemen, zoals zich informeren en inschrijven, iets kopen of een offerte aanvragen. Landingspagina’s hebben dus vaak beperkte navigatiemogelijkheden.
Hierdoor blijven de sitebezoekers gefocust op de boodschap en het aanbod en worden ze niet afgeleid door andere links en informatie die bijvoorbeeld wel op de hoofdwebsite staan.
Omdat landingspagina’s zijn ontworpen met een specifiek doel, kunnen ze makkelijk worden geanalyseerd en gemeten. Aan de hand van statistieken zoals conversieratio’s, bouncepercentages en klikken op de CTA wordt het makkelijker om te begrijpen welke campagnes effectief zijn en welke moeten worden verbeterd.
Wanneer websitebezoekers verdere informatie aanvragen via de landingspagina, gebeurt dit vaak in ruil voor hun persoonsgegevens. Landingspagina’s zijn dus ook handig om waardevolle gegevens van bezoekers te verzamelen. Met e-mailadressen voor nieuwsbriefinschrijvingen en demografische gegevens voor doelgroepanalyse, kunnen bedrijven hun marketingstrategieën verder verfijnen en targetten.
Landingspagina’s zijn dus een krachtig hulpmiddel om je marketingdoelen te bereiken en kunnen de effectiviteit van je advertentiecampagnes aanzienlijk vergroten.
Klaar om jouw resultaten naar een hoger niveau te tillen? Neem contact met ons op en dan gaan we samen aan de slag.
Zelf een krachtige landingspagina maken
De eerste stap is het bepalen van het specifieke doel van je landingspagina. Wat wil je dat je bezoekers doen? Welke directe actie moeten ze ondernemen? Kies ook wat je precies op je landingspagina wilt promoten. Welk product of welke dienst wil je extra in de kijker zetten?
Daarna bekijken we welk platform of welke tool we zullen gebruiken om jouw landingspagina te creëren. Er zijn veel opties beschikbaar. Onze specialisten bij Varamedia werken met het geavanceerde CMS content management systeem WordPress.
Tip: Bekijk ook zeker ons artikel over SEO-voordelen voor WordPress. Zo ontdekken we samen welke WordPress website het meest geschikt is voor jouw bedrijf.
Je kan landingspagina’s maken via je website CMS (WordPress bijvoorbeeld) maar er bestaat ook specifieke software voor zoals ClickFunnels, Unbounce, Leadpages en nog veel meer.
Wij passen je landingspagina aan met je eigen merkkleuren, logo en afbeeldingen. Onze gespecialiseerde copywriters voegen ook een aantrekkelijke tekst en een CTA toe.
De CTA-button en de duidelijke structuur moeten aangeven wat je juist van je bezoekers verwacht. Wil je dat ze iets kopen of downloaden? Of heb je toch liever dat ze zich voor de nieuwsbrief aanmelden?
Het is belangrijk dat je de inhoud van je landingspagina beknopt en eenvoudig houdt. Vermijd afleidingen of een teveel aan tekst die de aandacht van het hoofddoel afleidt.
We zorgen ervoor dat de landingspagina geoptimaliseerd is voor conversies. Bij Varamedia zijn we gespecialiseerd in webdesign en leadgeneratie, maar ook in conversieoptimalisatie. Via A/B-tests testen we verschillende elementen zoals de CTA, koppen, afbeeldingen en kleuren om te ontdekken wat het beste werkt voor jouw doelgroep.
Na het aanmaken van de pagina, is het belangrijk om de landingspagina steeds te testen voordat je deze live zet. Hierdoor kun je mogelijke fouten zoals gebroken links, niet-werkende formulieren of trage laadtijden opsporen die de gebruikerservaring kunnen beïnvloeden.
Bij Varamedia begrijpen we als geen ander hoe cruciaal conversie-optimalisatie is voor het succes van jouw bedrijf. Maar wat is conversie-optimalisatie eigenlijk?
Conversie-optimalisatie is een proces waarbij we de effectiviteit van jouw landingspagina en marketingstrategie continu verbeteren. Het draait allemaal om het stimuleren van de acties van jouw bezoekers en het maximaliseren van de gewenste resultaten, zoals aankopen, aanmeldingen of inschrijvingen.
Onze aanpak voor CRO gaat als volgt:
- We beginnen met het duidelijk definiëren van het doel van jouw landingspagina.
- Vervolgens richten we ons op het creëren van een overtuigende en gebruiksvriendelijke pagina die bezoekers aanzet tot conversies.
- We richten ons op het minimaliseren van afleidingen, het verbeteren van de visuele aantrekkingskracht en het optimaliseren van de laadtijd voor een naadloze gebruikerservaring.
- We meten de bezoekerservaring met CRO-tools zoals Microsoft Clarity
- We meten klikgedrag en gebeurtenissen via Google Tag Manager en GA4 om te ontdekken welke knoppen bv. nooit worden aangeklikt, of mensen wel tot helemaal beneden de pagina scrollen, enzovoort.
Door verschillende varianten van de landingspagina te testen, kunnen we nauwkeurig meten welke elementen het beste werken voor jouw doelgroep. De positieve resultaten van deze tests worden vervolgens geïmplementeerd om de prestaties te verbeteren.
