De twee kostenposten: mediabudget en beheerfee
Bij Google Ads betaal je in de praktijk twee zaken die je goed uit elkaar moet houden. Het verschil snappen helpt je om appels met appels te vergelijken wanneer je offertes naast elkaar legt.
1. Het mediabudget (je betaalt rechtstreeks aan Google)
Dit is het bedrag dat je effectief aan advertenties besteedt. Google Ads werkt via een veiling: telkens iemand zoekt op een term waarop jij adverteert, bepaalt een veiling welke advertenties verschijnen en in welke volgorde. Je betaalt doorgaans per klik (cost-per-click of CPC), dus pas wanneer iemand effectief op je advertentie klikt. Dat geld gaat rechtstreeks naar Google, niet naar het bureau. Jij bepaalt zelf hoeveel je hier maandelijks in investeert, en je kan dat budget op elk moment bijsturen.
2. De beheerfee (je betaalt het bureau)
Dit is de vergoeding voor het werk van de specialist die je campagnes opzet, opvolgt en optimaliseert. Denk aan zoekwoordonderzoek, het schrijven van advertenties, biedstrategie, conversietracking, A/B-testen en maandelijkse rapportage. Een goed beheerd account haalt meer rendement uit hetzelfde mediabudget, en dat is precies waarvoor je een bureau inschakelt. Wil je dieper ingaan op hoe wij campagnes aanpakken? Lees dan onze pagina over Google Ads en de bredere SEA-aanpak.
Wat bepaalt de kostprijs van je campagnes?
De prijs per klik en dus je totale mediabudget liggen niet vast. Een handvol factoren duwt de kost omhoog of omlaag:
- Concurrentie in je sector. Hoe meer adverteerders op dezelfde zoekwoorden bieden, hoe duurder de veiling wordt. In sterk concurrentiële sectoren liggen de klikprijzen merkbaar hoger dan in een nichemarkt.
- De gekozen zoekwoorden. Brede, populaire termen zijn duurder dan specifieke, gerichte zoekwoorden. Net die specifieke termen trekken vaak bezoekers aan die dichter bij een aankoop staan.
- De kwaliteit van je advertenties en landingspagina. Google beloont relevantie. Een hogere kwaliteitsscore kan je klikprijs verlagen en je positie verbeteren, waardoor je meer haalt uit hetzelfde budget.
- Je doelstellingen. Wil je vooral leads, online verkoop of naamsbekendheid? Het doel bepaalt de campagnetypes, de biedstrategie en uiteindelijk waar je budget het meest oplevert.
- Geografie en timing. De regio waarin je adverteert en de momenten waarop je doelgroep zoekt, beïnvloeden mee de kost en het resultaat.
Omdat deze factoren per bedrijf verschillen, is het zinvol om eerst goed na te denken over je budget. In onze gids over het Google Ads budget gaan we dieper in op hoe je een realistisch maandbudget bepaalt dat past bij je doelen.
Prijsmodellen voor het beheer van je campagnes
Voor de beheerfee bestaan verschillende modellen. Welk model het beste past, hangt af van de grootte van je account en je voorkeur voor voorspelbaarheid.
Een vaste maandelijkse fee
Je betaalt een vast bedrag per maand voor het beheer, los van hoeveel je in advertenties steekt. Het voordeel is voorspelbaarheid: je weet vooraf wat het beheer kost. Dit model past goed bij accounts met een stabiel budget en duidelijke doelen.
Een percentage van het advertentiebudget
Hier is de beheerfee een percentage van wat je maandelijks aan advertenties uitgeeft. Het model schaalt automatisch mee: groeit je budget, dan groeit de inspanning van het bureau mee. Dit past vaak bij grotere of sterk groeiende accounts.
Een combinatie of project-aanpak
Sommige trajecten starten met een eenmalige opzet (account, structuur, zoekwoordonderzoek, tracking) gevolgd door een maandelijkse opvolging. Welk model je ook kiest, vraag altijd duidelijk na wat er precies in de fee zit en of het mediabudget apart staat.
Goedkoop is niet altijd voordelig
Een lage beheerfee lijkt aantrekkelijk, maar als het beheer ondermaats is, verspil je net geld via je mediabudget. Slecht gekozen zoekwoorden, ontbrekende conversietracking of zwakke advertenties kosten je elke maand opnieuw. Een ervaren specialist die je account scherp houdt, verdient zijn fee meestal terug door een beter rendement op je advertentie-investering. Daarom kijk je beter naar de totale kost in verhouding tot wat de campagnes opleveren, niet enkel naar de fee op zich. Wil je weten waar je op moet letten bij de keuze van een partner? Lees dan wat je mag verwachten van een Google Ads agency.
Wat kost Google Ads voor jouw bedrijf?
Wat het voor jou kost, hangt af van jouw markt en jouw ambitie. Daarom werken we niet met een eenheidsprijs, maar bekijken we samen wat realistisch is en wat het kan opleveren. Geef ons een beeld van je sector, je doelen en je verwachtingen, en we maken een persoonlijke offerte op die zowel het mediabudget als de beheerfee transparant uitsplitst. Neem contact op en we bekijken samen wat Google Ads voor jou kan betekenen.
Veelgestelde vragen
Wat kost Google Ads gemiddeld per maand?
Er bestaat geen vast maandbedrag dat voor elk bedrijf klopt. Je maandkost bestaat uit twee delen: het mediabudget dat je rechtstreeks aan Google besteedt en de beheerfee voor het bureau. Beide hangen af van je sector, je zoekwoorden en je doelen. We maken graag een persoonlijke offerte op basis van jouw situatie.
Betaal ik Google rechtstreeks of betaal ik het bureau?
Allebei, maar het zijn twee aparte kosten. Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan Google via het veilingsysteem, doorgaans per klik. De beheerfee betaal je aan ons voor het opzetten, opvolgen en optimaliseren van je campagnes. In onze offerte splitsen we die twee altijd duidelijk uit.
Wat bepaalt de prijs per klik?
De klikprijs wordt bepaald via een veiling en hangt af van de concurrentie op je zoekwoorden, de gekozen termen, de kwaliteit van je advertenties en landingspagina, en je geografische focus. Door scherp campagnebeheer kan je de kost per klik gunstiger krijgen en meer halen uit hetzelfde budget.
Welke prijsmodellen hanteren jullie voor het beheer?
We werken met een vaste maandelijkse fee, met een percentage van het advertentiebudget, of met een combinatie waarbij een eenmalige opzet wordt gevolgd door maandelijkse opvolging. Welk model best past, bespreken we op basis van de grootte van je account en je voorkeur voor voorspelbaarheid.
Hoeveel mediabudget heb ik nodig om te starten?
Dat verschilt per sector en doelstelling. Een realistisch startbudget hangt af van hoe competitief je markt is en wat je wil bereiken. We helpen je een passend budget bepalen; in onze gids over het Google Ads budget leggen we uit hoe je dat aanpakt.
Krijg ik een offerte op maat?
Ja. Omdat de kostprijs zo afhankelijk is van je markt en ambitie, werken we niet met een eenheidsprijs. Geef ons een beeld van je sector, doelen en verwachtingen en we maken een transparante offerte op die zowel het mediabudget als de beheerfee uitsplitst.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 9 juni 2026.