Affiliate marketing uitgelegd
Affiliate marketing is eenvoudig: je betaalt alleen voor een geleverde prestatie, op commissiebasis. Geen resultaat, geen kost. De twee centrale spelers in dit model zijn de adverteerders en de publishers, ook wel affiliates genoemd. Als affiliate marketing agency voor adverteerders leggen we je in dit artikel stap voor stap uit hoe het werkt en waarom het zo krachtig is, mede omdat DemandSage aantoont dat affiliate marketing gemiddeld 12 dollar oplevert voor elke dollar die je uitgeeft.
Het verschil tussen publisher en affiliate is eenvoudig: elke website die online bestaat is een publisher. Pas vanaf deze ook affiliate marketing samenwerkingen afsluit met adverteerders, spreekt men van een affiliate.
Wat is affiliate marketing?
Affiliate marketing is onderdeel van het overkoepelende begrip Performance based marketing. In het boek ‘Affiliate marketing’ van Wiebe de Jager wordt performance based marketing als volgt omschreven: “Het is een marketinginstrument waarbij de kosten van het vermarkten van een product en/of dienst pas gemaakt worden als er een transactie heeft plaatsgevonden en de doelstellingen behaald zijn”. Het groeiende belang van dit model blijkt uit het feit dat de wereldwijde uitgaven aan affiliate marketing tegen eind 2024 in totaal 15,7 miljard dollar bereiken.
Leestip: In deze essay (PDF) van Inge Cornelissen wordt affiliate marketing duidelijk uitgelegd.
Performance based marketing
Performance based marketing kan eigenlijk op twee verschillende manieren gedefinieerd worden, namelijk vanuit het 1) afrekenmodel of vanuit een 2) doelstelling:
1). Performance based marketing kan enerzijds gedefinieerd worden als het resultaatgericht afrekenen. Dat betekent dat een adverteerder pas kosten gaat maken nadat er een transactie (een lead of sale) is gerealiseerd. Het maakt niet uit of je zoekmachinemarketing, affiliate marketing of een ander medium inzet; er wordt afgerekend op transacties. Niet voor niets is affiliate marketing volgens OptinMonster verantwoordelijk voor 16 procent van alle e-commerce verkoop in de Verenigde Staten en Canada, wat het belang van dit resultaatgerichte model onderstreept.
2). Performance based marketing kan anderzijds gedefinieerd worden vanuit de doelstelling. Dat betekent dat de inzet van het medium de doelstelling heeft om transacties te realiseren. Er wordt in deze definitie echter niet per se afgerekend op basis van transacties. Zo kan bijvoorbeeld zoekmachineadverteren ingezet worden – waarbij er per klik betaald wordt – met de doelstelling om transacties te realiseren.
Op zoek naar affiliate marketing?
Hoe werkt affiliate marketing?
Bij affiliate marketing promoot een affiliate een product of dienst via zijn website of app. Leidt die advertentie-uiting tot een echte verkoop of lead? Dan ontvangt de affiliate een vergoeding van de adverteerder.
- De vergoeding is procentueel of vast.
- Ze is altijd gebaseerd op echte resultaten.
- Geen conversies? Geen verdiensten.
- Wel conversies? Dan verdient de affiliate commissie.
Dit is precies waarom men dit model ook performance marketing noemt: er is geen cost-per-click (CPC) of cost-per-impressie (CPM) verschuldigd aan de publisher. Je betaalt enkel voor wat écht werkt.
Hoe werkt affiliate marketing in de praktijk?
Om affiliate marketing mogelijk te maken, heb je een registratiesysteem nodig. Dat systeem genereert weblinks met het unieke ID van elke affiliate. Die links noemen we trackinglinks.
De technische werking is complex, maar de essentie is eenvoudig: deze systemen werken met cookies.
Gelukkig bestaan er veel commerciële affiliate netwerken die zo’n registratiesysteem kant-en-klaar aanbieden:
Als adverteerder stel je via zo’n platform trackinglinks naar je eigen website beschikbaar. De affiliate gebruikt die links en weet zeker dat elke conversie correct geregistreerd wordt. Dat is cruciaal: wie websiteverkeer doorstuurt via een gewone link, ziet geen enkele transactie verschijnen in het affiliate netwerk. En dat wil geen enkele affiliate riskeren.
Zelf een affiliate netwerk opstarten?
Naast bestaande netwerken is er nog een andere optie: een eigen affiliate netwerk opstarten. Grote spelers zoals Coolblue, Bol.com en Amazon doen dit al jaren. Bekijk het zelf:
Heb je als adverteerder voldoende budget en geloof je in de kracht van affiliate marketing? Dan kan je perfect zelf een netwerk uitbouwen. Reken er wel op dat je een affiliate marketing manager nodig hebt die het hele proces opvolgt:
- Plaatsing van advertentiemateriaal
- Keuring van nieuwe affiliates
- Opvolging van bestaande affiliates
- Goedkeuren of afkeuren van transacties
- Facturatie
Kortom: een eigen affiliate netwerk runnen vraagt veel tijd en expertise. De meeste adverteerders besteden dit dan ook uit aan een gespecialiseerd affiliate netwerk.
Als kleine adverteerder is zelf starten bovendien extra moeilijk. Affiliates zijn niet snel geneigd om mee te stappen in een onbekend verhaal. Pas wanneer je bedrijf groot genoeg is en voldoende volumes kan bieden, zullen publishers bereid zijn om de stap te zetten.
Lees ook het artikel: Ervaringen van Adverteerders met Affiliate Marketing
Waar start je met affiliate marketing?
Als adverteerder start je affiliate marketing op door contact te nemen met een sterk affiliate netwerk in jouw land. Elk land heeft zijn eigen toonaangevende netwerken. Bovendien richten sommige netwerken zich specifiek op bepaalde niches.
Kies dus zorgvuldig. De juiste partner kiezen is geen detail: het succes van je affiliate marketingcampagne begint bij die eerste keuze.
Hoeveel kost affiliate marketing?
Wees je er als adverteerder van bewust dat sommige netwerken opstartkosten rekenen. Die kosten variëren naargelang het netwerk en de grootte van je bedrijf.
Nog iets wat je moet weten: affiliate netwerken houden ook een klein deel van de commissies in om hun werking te financieren. Die zogeheten commissiesplit varieert meestal tussen de 70/30 en 80/20.
- Een adverteerder betaalt bijvoorbeeld 10 euro uit aan de affiliate.
- Hiervan gaat 3 euro naar het netwerk.
- De affiliate zelf ontvangt dus enkel 7 euro als commissie.
Lees ook het artikel: TradeTracker vs Daisycon vs Awin vs TradeDoubler
Neem vandaag nog contact op
-
Affiliate marketing expertise
Als Affiliate Marketing Agency weten wij precies wat nodig is om affiliate marketing campagnes een succes te maken. -
Marketingresultaten
Wij koppelen de affiliate marketing strategieën aan je grotere marketingplan want je weet: marketing is één groot ecosysteem. Zo kan affiliate marketing ook helpen met je SEO en domeinautoriteit (indien je het verstandig aanpakt). Contacteer ons voor meer informatie!
Veelgestelde vragen
Wat is affiliate marketing en hoe werkt het?
Affiliate marketing is een vorm van performance based marketing waarbij een affiliate een product of dienst promoot via zijn website of app. Wij betalen als adverteerder pas een vergoeding aan de affiliate wanneer er daadwerkelijk een verkoop of lead is gerealiseerd. De vergoeding is procentueel of vast, maar altijd gebaseerd op echte resultaten.
Hoe worden conversies bijgehouden in affiliate marketing?
Om affiliate marketing te laten werken, is een registratiesysteem nodig dat unieke trackinglinks genereert met het unieke ID van een affiliate. Deze systemen werken met cookies. Bekende commerciële affiliate netwerken die dit aanbieden zijn onder andere TradeTracker, Daisycon, TradeDoubler en Awin.
Kunnen wij als adverteerder een eigen affiliate netwerk opstarten?
Als adverteerder is het mogelijk om een eigen affiliate netwerk op te starten, zoals grote partijen als Coolblue, Bol.com en Amazon hebben gedaan. Hiervoor is wel voldoende budget nodig én een affiliate marketing manager voor taken zoals keuring van affiliates, opvolging en facturatie. Voor kleinere adverteerders is het bovendien moeilijk om affiliates te overtuigen mee te stappen, waardoor de meeste adverteerders dit uitbesteden aan een ervaren affiliate netwerk.
Waar starten wij als adverteerder met affiliate marketing?
Als adverteerder starten wij met affiliate marketing door contact op te nemen met een sterk affiliate netwerk in het land waar wij actief zijn. Sommige netwerken specialiseren zich bovendien in bepaalde niches. Het succes van een affiliate marketingcampagne begint bij de keuze van het juiste affiliate netwerk.
Hoeveel kost affiliate marketing voor adverteerders?
Sommige affiliate netwerken rekenen opstartkosten, die hoog of laag kunnen zijn afhankelijk van het netwerk en de grootte van het bedrijf. Daarnaast houden de netwerken een deel van de commissies in via een zogeheten commissiesplit, die meestal varieert tussen de 70/30 en 80/20. Dat betekent bijvoorbeeld dat van een commissie van 10 euro, 3 euro naar het netwerk gaat en 7 euro naar de affiliate.
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 22 september 2025.
