E-mailmarketing: hoe het werkt en hoe Varamedia je daarbij kan helpen

Wanneer je enkel inzet op social media, heb je het risico dat je veel kan kwijtspelen. Think about it: jouw social media account kan zomaar uit het niets geblokkeerd of gehackt worden. Dan ben je al jouw volgers kwijt en moet je helemaal terug opnieuw starten.

Via e-mailmarketing heb je dat risico niet omdat jouw e-maillijst van jou is en niemand deze kan afpakken. Je hebt steeds toegang tot je lijst zonder de angst hem te verliezen. 

Een account maken op professionele tools voor e-mailmarketing is meestal goedkoop of zelfs gratis en als er dan bepaalde functies aan gekoppeld worden, zijn die nooit heel erg duur. Daarnaast bieden de meeste softwares een gratis proefperiode aan en gratis sjablonen waarmee je makkelijk e-mails in elkaar kan steken. Een perfecte marketingtool dus wanneer je beschikt over een beperkt budget.

Je hebt geen breed scala aan ervaring en kennis nodig om e-mailcampagnes te starten. De softwares die we hierboven hebben vernoemd zijn zeer gebruiksvriendelijk en toegankelijk. Newsletter2go bijvoorbeeld heeft een handige drag-and-drop functie waarmee je snel een e-mailnieuwsbrief kan samenstellen.

Met e-mailmarketing moet je niet steeds reminders instellen om e-mails te versturen. Je kan makkelijk het verzenden van je e-mail content inplannen en verschillende verzendtijden voor verschillende doelgroepen kiezen.

Je kan in jouw e-mail campagnes verwijderen en toevoegen wat je maar wil. Zo kan je jouw merk laten opvallen door elementen van je bedrijfsidentiteit toe te voegen zoals een logo en merkkleuren. Door deze elementen toe te voegen kan jouw publiek je merk onderscheiden van andere e-mails die ze binnenkrijgen van andere bedrijven.

Geen enkel marketingkanaal is beter om je doelgroep te leren kennen dan e-mail. Je leert niet enkel demografische kenmerken, maar duikt ook dieper in het gedrag van jouw klant. E-mail openratio’s, doorklikratio’s, voorkeuren voor een bepaalde inhoud of ontwerp: dit zijn allemaal gegevens die beter inzicht geven in wat jouw klanten leuk vinden of niet.

Een van de beste tools om deze te meten is A/B testing. Met A/B testing stuur je twee e-mails met dezelfde inhoud maar een andere layout en kleur. Zo kan je ondervinden welke e-mail meer leads genereert. 

Met een professionele e-mail tool kan je e-mails sturen die aan de behoeften voldoen van jouw klanten. Dit komt omdat je elke ontvanger kan koppelen aan bepaalde criteria zoals naam, e-mailadres, leeftijd, interesses en voorkeuren. Met deze informatie kan je dan een e-mail opstellen om persoonlijke op maat gemaakte berichten te sturen bv. specifieke informatie over producten of interessegebieden.

In tegenstelling tot chaotische communicatie via sociale media of telefoongesprekken die vaak onderbroken worden, is e-mail veel minder onordelijk. De lezer kan namelijk zelf kiezen wanneer hij of zij hun e-mail opent en tijd heeft om deze te lezen.

Het gebruik van GIF’s of andere bewegende beelden in nieuwsbrieven worden steeds populairder. Dit zorgt voor een leuke interactieve touch aan je e-mail dat humor uitstraalt.

Folders en brochures sturen via post vraagt veel papier dat meestal na een paar dagen in de vuilbak belandt. Zeer vervuilend voor de natuur dus. Door e-mail marketing, laat je aan je potentiële klanten zien dat je groen te werk gaat.

E-mailmarketing tools verbeteren continu hun software en spelen in op de behoeften van de markt. Ze bieden steeds geavanceerde automatiseringsfuncties aan die de beste oplossingen aanbieden waardoor e-mailmarketing nog gebruiksvriendelijker en effectiever wordt.