Lokale SEO: meer klanten uit jouw stad of regio

Wat is lokale SEO precies?

Lokale SEO is het geheel van technieken waarmee je beter scoort op zoekopdrachten met een lokale bedoeling. Denk aan zoektermen met een plaatsnaam erbij, maar ook aan zoekopdrachten waar Google zelf de locatie van de gebruiker meeneemt. Bij dat soort zoekopdrachten toont Google vaak een apart blok met een kaart en drie bedrijven erboven, het zogenaamde lokale pakket. Daaronder volgen dan de gewone resultaten.

Voor lokale bedrijven gebeurt het echte werk op twee plaatsen tegelijk. Je website moet kloppen voor Google, net zoals bij gewone zoekmachine-optimalisatie, en daarnaast speelt je Google Bedrijfsprofiel een hoofdrol. Die twee versterken elkaar. Een sterke website zonder profiel mist het kaartblok, een goed profiel zonder degelijke website mist de basis om hoger te klimmen.

Je Google Bedrijfsprofiel als motor

Het Google Bedrijfsprofiel, vroeger Google Mijn Bedrijf, is de gratis vermelding die verschijnt in het kaartblok en rechts in de zoekresultaten. Voor de meeste lokale bedrijven is dit het belangrijkste onderdeel van lokale SEO. Een volledig en correct ingevuld profiel maakt vaak meer verschil dan tien blogartikels.

Wat je hier goed moet zetten:

• De juiste categorie en eventueel relevante secundaire categorieën, zodat Google snapt waarvoor je dient.
• Correcte openingsuren, ook voor feestdagen, want fout vermelde uren kosten je klanten en vertrouwen.
• Echte foto’s van je zaak, je team en je werk, want profielen met goede beelden krijgen merkbaar meer interactie.
• Een duidelijke omschrijving van je diensten en het gebied dat je bedient.
• Berichten, vragen en reviews die je opvolgt in plaats van te laten staan.

Een profiel is geen eenmalige instelling. Wie regelmatig posts plaatst, foto’s toevoegt en op reviews reageert, geeft Google signalen dat de zaak actief is. Dat helpt mee om in het kaartblok te blijven staan.

Lokale zoekwoorden die jouw klanten echt gebruiken

Goede lokale SEO start bij begrijpen hoe mensen in jouw regio zoeken. Iemand uit Antwerpen zoekt anders dan iemand uit West-Vlaanderen, en de term die jij gebruikt in je vak is niet altijd de term die de klant intikt. We brengen in kaart welke combinaties van dienst en plaats volume hebben en welke realistisch te winnen zijn.

Die zoekwoorden verwerken we daarna natuurlijk in je pagina’s: in titels, tussenkoppen en lopende tekst, zonder de plaatsnaam in elke zin te proppen. Bedien je meerdere gemeenten, dan kan het zinvol zijn om per regio een eigen sterke pagina te maken in plaats van alles op één pagina te duwen. Welke aanpak past, hangt af van je bedrijf en je werkgebied.

Reviews: het sociale bewijs dat klanten over de streep trekt

Reviews doen twee dingen tegelijk. Ze helpen je hoger te staan in de lokale resultaten, en ze overtuigen de bezoeker die jouw profiel ziet om net bij jou aan te kloppen. Het aantal beoordelingen, de gemiddelde score en hoe recent ze zijn, spelen allemaal mee.

Het draait niet enkel om sterren verzamelen. Antwoorden op reviews, ook op de minder vleiende, laat zien dat je je klanten ernstig neemt. We helpen je om op een nette manier reviews te vragen aan tevreden klanten en om een vaste werkwijze te hebben voor het opvolgen ervan. Reviews kopen of verzinnen doen we nooit, dat is tegen de regels van Google en het keert zich vroeg of laat tegen je.

NAP-consistentie: dezelfde gegevens overal

NAP staat voor Name, Address, Phone, dus je naam, adres en telefoonnummer. Klinkt simpel, maar hier loopt het vaak mis. Staat je adres op de ene site met “straat” voltuit en elders afgekort, of hangt er nog een oud telefoonnummer rond op een bedrijvengids, dan raakt Google in de war over welke gegevens kloppen.

Consistente bedrijfsgegevens op je eigen website, je Google Bedrijfsprofiel en relevante online vermeldingen versterken het vertrouwen dat zoekmachines in je hebben. We controleren waar je gegevens overal opduiken en zorgen dat alles netjes overeenkomt. Dat is onzichtbaar werk, maar het legt de fundering onder al het andere.

Voor welke bedrijven werkt lokale SEO?

Lokale SEO loont vooral als je klanten uit een bepaald gebied haalt of als je ter plaatse langsgaat. Denk aan horeca, kappers, garages, tandartsen, advocaten, bouw- en renovatiebedrijven, dokters, fitnesszaken en winkels met een fysiek punt. Ook dienstverleners die in een straal rond hun thuisbasis werken, zoals elektriciens of tuinaanleggers, halen er veel uit.

Verkoop je uitsluitend online aan heel het land of daarbuiten, dan ligt de nadruk eerder op klassieke SEO en andere kanalen. Twijfel je in welke categorie jij valt, dan denken we daar graag even over mee.

Hoe Varamedia lokale SEO aanpakt

We beginnen met kijken waar je vandaag staat: je profiel, je website, je huidige posities en hoe je concurrenten in dezelfde regio het doen. Daarna stellen we een plan op dat past bij jouw werkgebied en budget. Het Google Bedrijfsprofiel zetten we volledig op punt, we werken aan sterke, lokaal gerichte pagina’s op je website, we brengen je bedrijfsgegevens overal gelijk en we zetten een aanpak op voor reviews.

Lokale SEO is geen knop die je één keer omdraait. Posities bewegen, concurrenten reageren en Google past zaken aan. Daarom volgen we de resultaten op en sturen we bij waar het nodig is. Wil je dit liever niet zelf doen tussen alle andere taken door, dan kan je het volledig uitbesteden aan ons marketingbureau. Heb je een concrete vraag of wil je weten wat haalbaar is voor jouw zaak, neem dan gerust contact met ons op.