Wat is ROAS?
Een Return on advertising spending (ROAS) is een advertentieformule die de effectiviteit van een online marketingcampagne meet. Ze toont je precies welke methodes werken en welke niet. Zo zie je in één oogopslag welke SEA-advertentiecampagnes beter kunnen. Kort gezegd: ROAS draait volledig om je advertentie-budget zo slim mogelijk inzetten.
Hoe bereken je ROAS?
De berekening is eenvoudig. Deel je totale advertentie-omzet door je totale advertentiekosten:
- ROAS = Omzet uit advertenties / Kosten van advertenties
Een concreet voorbeeld maakt het duidelijk. Stel: je geeft €100 uit op Google Ads en die campagne leidt tot verkopen ter waarde van €200. Dan bereken je het zo:
- €200 (opbrengst) gedeeld door €100 (advertentiekosten)
- Resultaat: een ROAS van 2, of 200%.
Elke euro die je investeerde, bracht dus twee euro op. Zo simpel is de formule in de praktijk. Je eigen conversieratio bepaalt mee hoeveel omzet je advertenties opleveren: volgens de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream lag de gemiddelde conversieratio over alle sectoren op 8,18% (Amerikaanse cijfers, ter indicatie).
