Plan een groeigesprekPlan gesprekGesprek

Zoekmachine

SEO

Hoger scoren in Google met duurzame organische groei.

SEA / Google Ads

Meteen zichtbaar bovenaan met rendabele advertenties.

GEO / AI-zoekmachines

Gevonden worden in ChatGPT, Gemini en AI-overzichten.

ChatGPT Ads

Adverteren binnen ChatGPT, nu ook in België.

AI & automatisatie

AI-marketing

Gevonden worden in ChatGPT, Gemini en Perplexity.

AI-workflows

Repetitief werk automatiseren en tijd vrijmaken.

Websites & conversie

Webdesign

Strakke websites die je merk laten schitteren.

Webshops

Verkopen die werken, van eerste klik tot kassa.

Landingspagina's & CRO

Meer bezoekers die ook echt klant worden.

Bereik & content

Social media

Een community bouwen die je merk draagt.

Content

Teksten en artikels die antwoorden op de vraag van je klant.

Video

Beeld dat blijft hangen en in beweging zet.

E-mail

Persoonlijk contact dat opnieuw doet kopen.

Affiliate

Groeien via partners die voor jou verkopen.

Groei & strategie

Leadgeneratie

Een constante stroom kwalitatieve aanvragen.

Marketingbureau

Eén partner voor je volledige marketingaanpak.

Recruitment

De juiste mensen aantrekken voor je team.

Extra

Podcast Studio

Professioneel opnemen in onze eigen studio.

Opleidingen

Je team versterken met praktische kennis.

Alle diensten bekijken

Zoekmachine

SEO SEA / Google Ads GEO / AI-zoekmachines ChatGPT Ads

AI & automatisatie

AI-marketing AI-workflows

Websites & conversie

Webdesign Webshops Landingspagina's & CRO

Bereik & content

Social media Content Video E-mail Affiliate

Groei & strategie

Leadgeneratie Marketingbureau Recruitment

Extra

Podcast Studio Opleidingen

Onze eigen platformen

Onze podcasts

Cases Over ons Jobs Contact Klantenzone Plan je gratis groeigesprekVrijblijvend, en je weet meteen waar jouw groei zit.

4,8/5op Google, 12 jaar ervaring

Herken je dit?

Je website levert te weinig klanten op
Je adverteert, maar weet niet wat het opbrengt
Je wordt amper gevonden in Google en AI

Wij draaien dat om naar een voorspelbare stroom klanten.

Bekijk ons werk Over Varamedia

Wat is Google Tag Manager?

Het voordeel van GTM is duidelijk: je plaatst één pixel op je website en voegt daarna zoveel nieuwe pixels toe als je wilt. De HTML van je website blijft overzichtelijk en beheersbaar. Hoe werkt dat in de praktijk? GTM steunt op drie bouwstenen:

Variables (Variabelen): gegevens die GTM verzamelt over je bezoeker of pagina.
Triggers: regels die bepalen wanneer een tag actief wordt.
Tags: de eigenlijke marketingpixels die je wilt installeren.

Variables zijn de basis. Je zet ze in om een Trigger te definiëren.

Een Trigger bepaalt wanneer een Tag wordt aangeroepen. Die Tag stel je in een volgende stap in. Je hebt twee soorten triggers:

Universele triggers: actief op elke pagina van je website.
Specifieke triggers: vuren enkel af op bepaalde, voorgedefinieerde pagina’s.

Daarna stel je een ’tag’ in waarbij je letterlijk een marketingtag installeert. Je bepaalt via een trigger wanneer die tag precies wordt aangeroepen. Wil je dat de tag op elke pagina actief is, zoals het globale Google Analytics pixel? Of kies je voor gebeurtenisspecifieke triggers, zoals een klik op de knop van het leadformulier of het afrekenen in het winkelmandje?

Globale tags: actief op elke pagina van je website
Gebeurtenisspecifieke tags: enkel actief bij een bepaalde actie, zoals een formulierverzending of een aankoop

Met die gebeurtenisspecifieke tags en triggers meet je later in Google Analytics perfect hoe goed je website presteert. Zo weet je bijvoorbeeld of bezoekers die via zoekadvertenties binnenkomen ook daadwerkelijk converteren. Maar daar komen we nog op terug. Eerst installeren we GTM zelf.

Google Tag Manager installeren op je website

Het installatieproces is eenvoudiger dan het klinkt. Er komt een klein beetje HTML bij kijken, maar het grote voordeel: je doet dit precies één keer. Daarna voeg je nieuwe tags en pixels toe zonder ooit nog een HTML-bestand aan te raken.

Volg deze stappen:

Surf naar https://tagmanager.google.com en log in met je Gmail-account.
Je ziet een leeg Tag Manager-account. Klik op ‘Account maken’.
Vul je land en je accountnaam in. Gebruik gerust de naam van je website.

In de volgende stap stel je je container in. Vul de URL van je website in en kies het doelplatform: ‘Internet’, ‘iOS’, ‘Android’ of ‘AMP’. De meeste gebruikers kiezen hier gewoon voor ‘Internet’.

Vervolgens installeer je het GTM-script op je website. Het script bestaat uit twee delen:

één deel plaats je bovenaan het <head> gedeelte van je website
één deel plaats je bovenaan het <body> gedeelte

Elke website is opgebouwd uit HTML, welk CMS je ook gebruikt. Hoe je die HTML bewerkt, verschilt van platform tot platform. Weet je het niet meteen? Zoek het even op in Google. Wij gebruiken WordPress als voorbeeld, want dat is het meest gebruikte CMS, zeker bij kleinere ondernemingen.

In WordPress bereik je bij een klassiek thema de themabestanden via de Theme File Editor onder Appearance. Je kunt ook werken via FTP met de gratis FTP-client Filezilla. Je FTP-gegevens vraag je op bij je host.

Belangrijk: maak eerst een backup van je website. Dat doe je eenvoudig met de plugin All In One WP Migration.

Zoek daarna de header.php file. Die vind je in de theme files van je WordPress-thema. Pas die bij voorkeur aan in een child theme: zet daarvoor een kopie van header.php uit je hoofdthema in je child theme. Wijzigingen in het hoofdthema verdwijnen bij de volgende thema-update.

Het GTM-pixel staat. Vanaf nu hoef je nooit meer in de HTML van je website te duiken. Wil je een nieuw marketingpixel toevoegen? Dat regel je voortaan rechtstreeks vanuit GTM.

De volgende stap: je marketingpixels installeren. Denk aan:

het Meta-pixel
het Google retargeting-pixel
het LinkedIn-pixel
en nog veel meer

Laten we verdergaan.

Google Tag Manager Pixel

Zij vertrouwden ons al voor hun Google Ads campagnes:

Uitgelichte case: Syntra MVL

"Syntra: 50% daling in CPA met Google Ads."

Gerelateerde artikels

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager installeren op je website

Veelgestelde vragen

Waarom raden jullie aan om Google Tag Manager te gebruiken?

Wat is het verschil tussen een Tag, een Trigger en een Variable in GTM?

Hoe installeren jullie het Google Tag Manager script op een website?

Moeten wij een backup nemen voordat jullie GTM installeren?

Welke marketingpixels kunnen jullie installeren via Google Tag Manager?