Plan een groeigesprekPlan gesprekGesprek

Zoekmachine

SEO

Hoger scoren in Google met duurzame organische groei.

SEA / Google Ads

Meteen zichtbaar bovenaan met rendabele advertenties.

GEO / AI-zoekmachines

Gevonden worden in ChatGPT, Gemini en AI-overzichten.

ChatGPT Ads

Adverteren binnen ChatGPT, nu ook in België.

AI & automatisatie

AI-marketing

Gevonden worden in ChatGPT, Gemini en Perplexity.

AI-workflows

Repetitief werk automatiseren en tijd vrijmaken.

Websites & conversie

Webdesign

Strakke websites die je merk laten schitteren.

Webshops

Verkopen die werken, van eerste klik tot kassa.

Landingspagina's & CRO

Meer bezoekers die ook echt klant worden.

Bereik & content

Social media

Een community bouwen die je merk draagt.

Content

Teksten en artikels die antwoorden op de vraag van je klant.

Video

Beeld dat blijft hangen en in beweging zet.

E-mail

Persoonlijk contact dat opnieuw doet kopen.

Affiliate

Groeien via partners die voor jou verkopen.

Groei & strategie

Leadgeneratie

Een constante stroom kwalitatieve aanvragen.

Marketingbureau

Eén partner voor je volledige marketingaanpak.

Recruitment

De juiste mensen aantrekken voor je team.

Extra

Podcast Studio

Professioneel opnemen in onze eigen studio.

Opleidingen

Je team versterken met praktische kennis.

Alle diensten bekijken

Zoekmachine

SEO SEA / Google Ads GEO / AI-zoekmachines ChatGPT Ads

AI & automatisatie

AI-marketing AI-workflows

Websites & conversie

Webdesign Webshops Landingspagina's & CRO

Bereik & content

Social media Content Video E-mail Affiliate

Groei & strategie

Leadgeneratie Marketingbureau Recruitment

Extra

Podcast Studio Opleidingen

Onze eigen platformen

Onze podcasts

Cases Over ons Jobs Contact Klantenzone Plan je gratis groeigesprekVrijblijvend, en je weet meteen waar jouw groei zit.

4,8/5op Google, 12 jaar ervaring

Herken je dit?

Je website levert te weinig klanten op
Je adverteert, maar weet niet wat het opbrengt
Je wordt amper gevonden in Google en AI

Wij draaien dat om naar een voorspelbare stroom klanten.

Bekijk ons werk Over Varamedia

1. Domeinouderdom: geen voorsprong

Een oud domein geeft je geen voorsprong. Toen John Mueller van Google in 2017 de vraag kreeg of de leeftijd van een domein meetelt voor de ranking, antwoordde hij kort: nee. Heb je net een nieuw domein? Steek je tijd dan in inhoud waar bezoekers iets aan hebben. Volgens de SEO-startgids van Google heeft dat waarschijnlijk meer invloed dan alle andere tips uit die gids.

2. Zoekwoord in je domeinnaam: nauwelijks effect

Een zoekwoord in je domeinnaam of in het pad van je URL heeft volgens Google op zich nauwelijks effect op je ranking, buiten het feit dat het in het kruimelpad verschijnt. Kies dus een naam die past bij je bedrijf: klanten gebruiken die naam om je te vinden.

3. Domeinhistoriek: kijk wat er vroeger op stond

Koop je een domein dat al eerder gebruikt werd? Bekijk dan eerst wat er vroeger op stond, bijvoorbeeld via het Internet Archive. Google rekent het misbruik van verlopen domeinen tot spam: een verlopen domein kopen en het vooral gebruiken om rankings te manipuleren, met inhoud waar bezoekers weinig of niets aan hebben.

Bouw je iets nieuws op een tweedehands domein? Maak dan inhoud waar je bezoekers iets aan hebben.
Een oud domein is geen kortere weg naar boven.

4. 'Exact match'-domeinnaam: geen kortere weg

Google bekijkt de woorden in een domeinnaam als een van de vele factoren om te bepalen of inhoud relevant is. Maar een apart systeem zorgt ervoor dat inhoud op een domein dat precies een zoekopdracht nabootst, daar niet te veel voordeel uit haalt. Google geeft zelf het voorbeeld van een domein met de woorden 'best-places-to-eat-lunch'.

5. Spamtechnieken: geen omweg naar boven

Wie Google probeert te misleiden, bijvoorbeeld met cloaking, keyword stuffing of linkspam, gaat in tegen het spambeleid van Google. Google spoort zulke praktijken op met automatische systemen en waar nodig met controle door mensen, wat tot een manuele actie kan leiden. Sites die het beleid overtreden, kunnen lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen.

6. Landspecifieke TLD: een zwak rankingsignaal

Een landextensie zoals .be toont gebruikers en zoekmachines duidelijk dat je site bedoeld is voor een bepaald land. Als rankingsignaal weegt de extensie volgens Google meestal weinig door, en ze telt enkel als je je op de gebruikers van één land richt. Richt je je op Belgische klanten, dan is een .be-domein een logische keuze. Voor de rest maakt het Google niet uit of je een .com of een .org gebruikt.

7. Koppen (H-tags): vooral voor de lezer

Google raadt aan om lange teksten op te delen in alinea's en secties, met koppen die de lezer helpen om zijn weg te vinden. Voor Google Search maakt de volgorde van je koppen niet uit, en een ideaal aantal koppen bestaat volgens Google niet. Gebruik koppen dus om je tekst overzichtelijk te maken.

8. Een duidelijke titel per pagina

Google gebruikt onder meer de tekst in het title-element van je pagina om de klikbare titel van een zoekresultaat te maken. Een goede titel is volgens Google uniek voor de pagina, duidelijk en beknopt, en beschrijft correct wat er op de pagina staat. Een paar beschrijvende woorden kunnen helpen, maar dezelfde woorden herhalen raadt Google af: dat helpt de gebruiker niet en kan je resultaat er spammerig doen uitzien.

9. Metabeschrijving: een samenvatting voor de zoeker

De metabeschrijving telt volgens Google niet mee voor je ranking. Google gebruikt ze soms wel als tekst onder je zoekresultaat, als ze de pagina beter beschrijft dan een stuk uit de pagina zelf. Een goede metabeschrijving is volgens Google kort, uniek voor die ene pagina en vat de belangrijkste punten van de pagina samen.

10. Zoekwoorddensiteit: schrijf natuurlijk

Je hoeft niet te mikken op een bepaald percentage. Wat Google wel zegt: steeds dezelfde woorden herhalen, ook in varianten, is vermoeiend voor lezers, en keyword stuffing gaat in tegen het spambeleid. Als voorbeeld van keyword stuffing noemt Google onder meer woorden of zinnen zo vaak herhalen dat het onnatuurlijk klinkt.

Schrijf natuurlijk, in de woorden die je lezers zelf gebruiken.
Varieer in je woordkeuze: volgens Google heb je zo meer kans om in de zoekresultaten te verschijnen.
Zet geen lijsten met plaatsnamen of zoekwoorden in je tekst om op te scoren: ook dat noemt Google als voorbeeld van keyword stuffing.

11. Contentlengte: geen vast aantal woorden

Google heeft geen voorkeur voor een bepaald aantal woorden, en de lengte van een tekst telt op zich niet mee voor de ranking. Schrijf dus niet naar een woordenaantal, maar zo dat je lezer na het lezen genoeg weet om verder te kunnen.

12. Inhoudstafel: handig voor de lezer

Op een lange pagina helpt een inhoudstafel je lezer om meteen naar het juiste deel te springen. Dat is vooral een keuze voor de leesbaarheid: Google raadt aan om lange teksten op te delen in secties met koppen die de lezer helpen om zijn weg te vinden.

13. Varieer in je woorden

Niet iedereen zoekt met dezelfde woorden. Google geeft zelf een voorbeeld: de ene zoekt op 'charcuterie', de andere op 'cheese board'. Denk dus na over de woorden die je lezers gebruiken en schrijf voor hen. Je hoeft niet elke variant op te nemen: volgens Google begrijpen zijn systemen hoe een pagina samenhangt met veel zoekopdrachten, ook als je de exacte woorden niet gebruikt.

14. Behandel je onderwerp volledig

Google geeft website-eigenaars een reeks vragen om hun inhoud zelf te beoordelen, zoals: beschrijft de inhoud het onderwerp grondig en volledig, en biedt ze inzichten of informatie die verder gaan dan het voor de hand liggende? Het gaat dus om hoe goed je de vraag van je lezer beantwoordt, niet om de lengte van je tekst.

15. Laadsnelheid en Core Web Vitals

Core Web Vitals meten hoe snel een pagina laadt, hoe vlot ze reageert en hoe stabiel ze in beeld blijft. Google schrijft dat zijn rankingsystemen ze gebruiken. Een goede score is wel geen garantie op een topplaats: Google probeert altijd de meest relevante inhoud te tonen, ook als de pagina-ervaring minder goed is. Maar als er voor een zoekopdracht veel nuttige inhoud bestaat, kan een goede pagina-ervaring bijdragen tot succes in de zoekresultaten.

16. Dubbele inhoud (duplicate content)

Staat dezelfde inhoud op meerdere URL's, dan kiest Google er één om te tonen. Dubbele inhoud op je eigen site is volgens Google geen overtreding van het spambeleid, maar kan wel een slechte ervaring geven voor bezoekers, en zoekmachines verspillen er mogelijk crawltijd aan.

Kopieer je inhoud van anderen, dan ligt dat anders. Schrijf je teksten dus zelf, op basis van wat je over het onderwerp weet.

17. Afbeeldingen optimaliseren voor zoekmachines

Geef elke afbeelding een korte, beschrijvende alt-tekst en plaats ze bij tekst die erbij past. Google gebruikt de alt-tekst samen met beeldherkenning en de inhoud van de pagina om te begrijpen wat er op een afbeelding staat. Ook de bestandsnaam geeft Google volgens zijn eigen documentatie een kleine aanwijzing over het onderwerp.

18. Actuele inhoud

Voor sommige zoekopdrachten verwacht je recente inhoud, bijvoorbeeld reviews van een film die net uit is. Google heeft systemen die dan nieuwere inhoud tonen. Houd je pagina's dus actueel waar dat nodig is. De datum aanpassen zonder dat de inhoud echt verandert, noemt Google een waarschuwingssignaal dat je inhoud vooral voor zoekmachines maakt. Veel inhoud toevoegen of schrappen om je site 'vers' te laten lijken, helpt volgens Google ook niet.

19. Links naar externe websites

Een link naar een betrouwbare bron helpt je lezer om na te gaan wat je schrijft. Google noemt zulke links nuttig, omdat ze gebruikers en Google naar een bron leiden die bevestigt wat je schrijft. Link wel enkel naar bronnen die je vertrouwt. Wil je toch naar een bron linken die je niet vertrouwt, voeg dan een nofollow of een gelijkaardige aanduiding toe aan de link.

20. Mobielvriendelijkheid en responsiviteit

Google gebruikt de mobiele versie van je site, gecrawld met een smartphone-agent, om pagina's te indexeren en te rangschikken. Dat heet mobile-first indexing. Zorg er dus voor dat je mobiele site dezelfde inhoud bevat als je desktopsite. Google raadt responsief webdesign aan.

21. Interne linkingstructuur

Google gebruikt links om nieuwe pagina's te vinden en om te bepalen hoe relevant pagina's zijn. Elke pagina die je belangrijk vindt, krijgt daarom best minstens één link vanaf een andere pagina op je site. Gebruik daarbij een linktekst die zegt waar de pagina over gaat: die tekst vertelt mensen en Google iets over de pagina waar je naar linkt.

Veelgestelde vragen

Wat is zoekmachine optimalisatie en waarom is het belangrijk?

Zoekmachine optimalisatie (SEO) betekent het optimaliseren van websites voor meer vindbaarheid in zoekmachines zoals Google of Bing. Hoe meer vindbaar je website wordt, hoe meer conversies er zijn en hoe meer omzet je bedrijf maakt.

Waar let je op bij on-page SEO?

Volgens de SEO-startgids van Google heeft inhoud die mensen boeiend en nuttig vinden waarschijnlijk meer invloed op je plaats in de zoekresultaten dan alle andere tips uit die gids. Zulke inhoud is volgens Google onder meer goed leesbaar, uniek, actueel en betrouwbaar. Verder raadt Google aan om elke pagina een duidelijke, unieke titel te geven, lange teksten op te delen met koppen, natuurlijk te schrijven zonder overdreven herhaling en afbeeldingen een beschrijvende alt-tekst te geven. Een minimum aantal woorden is er niet: de lengte van een tekst telt volgens Google op zich niet mee.

Hoe belangrijk is de domeinnaam voor zoekmachine optimalisatie?

Minder dan vaak gedacht. Zoekwoorden in je domeinnaam hebben volgens Google op zich nauwelijks effect op je ranking, en volgens John Mueller van Google telt de leeftijd van een domein niet mee. Een landextensie zoals .be is volgens Google meestal een signaal met weinig impact, dat enkel meetelt als je je op de gebruikers van één land richt. Richt je je op Belgische klanten, dan is een .be-domein een logische keuze.

Waarom stellen jullie conversietracking in als eerste stap van de samenwerking?

Wij geloven dat kliks en weergaven alleen de rekeningen niet betalen; echte conversies in de vorm van sales en leads zijn de leidraad. Daarom stellen wij bij de start van elke samenwerking de conversietracking volledig op punt, zodat onze resultaten objectief gemeten kunnen worden en jullie bedrijf digitale marketing op een datagedreven manier kan opschalen.

Hoe houden jullie klanten op de hoogte van de SEO-resultaten?

Wij delen een uitgebreid KPI Dashboard via Google DataStudio waarin al ons SEO-werk transparant wordt geregistreerd. Daarnaast bezorgen wij elke week, twee weken of maand een PDF-rapport met de conversies zwart op wit op papier.

Hoe zoekmachine-optimalisatie je in Google laat winnen van je concurrenten!

Hoe pak je SEO aan?

Uitgelichte case: Buildinc

"Van 0 naar 15 leads per week in 6 weken tijd via SEO alleen, hoe ze het doen is mij een raadsel"

Zij vertrouwden ons al voor hun SEO:

Gerelateerde artikels

Mysterie én wetenschap

21 veelgehoorde rankingfactoren, getoetst aan wat Google zelf zegt