Wanneer zet je CPM in?
Een impressie is een weergave van je advertentie. Maar een weergave is nog geen klik.
CPM-biedingen zet je in wanneer je jouw naambekendheid wilt verhogen. Het doel is simpel: je advertentie zo veel mogelijk aan mensen tonen. Je betaalt per duizend weergaves, ongeacht het aantal klikken op je ad.
Let op: je kunt weergaven genereren zonder echt gezien te worden. Dit fenomeen heet Banner Blindness. Toch zijn Awareness-campagnes via sociale media waardevol. Je stelt daarin als biedstrategie in dat je zoveel mogelijk impressies (weergaven) wilt behalen.
CPM is enkel nuttig als websiteverkeer niet je doelstelling is.
Wanneer gebruik je CPM wel en wanneer niet?
- Wel inzetten: merkbekendheid opbouwen, een evenement promoten, een breed publiek bereiken.
- Niet inzetten: als je traffic, leads of conversies wilt genereren.
Afhankelijk van jouw marketingstrategie zijn andere technieken slimmer, zoals CPL, CPA of CPC.
