De GDPR-druk neemt toe
De wetgever verplicht al sinds 25/05/2018 dat websites voldoen aan de GDPR-wetgeving met een ‘vervelende’ cookie-banner.
Hierbij had Varamedia een afwachtende houding aangezien cookie-banners de user experience negatief beïnvloeden en ze in de grond geen meerwaarde boden (iedereen klikte toch op “ja” en enkel uitzonderingen lezen het privacybeleid van websites die ze bezoeken).
Intussen is het echter zo dat er steeds meer GDPR-boetes het nieuws halen en daarnaast de druk toeneemt van de technologiebedrijven op adverteerders en marketing agencies om te voldoen aan de wettelijke regels.
Nu Google ons zelfs helemaal op non-actief zet in Google Ads als we geen werkende CMP-partner hebben, is de keuze snel gemaakt.
Wat doet een CMP Platform?
CMP staat voor Cookie Consent Management Platform. Dat is een platform waarop je een cookie banner kan hosten en beheren. Bovendien wordt die cookie banner gekoppeld aan je Google Tag Manager (GTM) waardoor de gebruiker van je website zelf kan instellen welke data mag geregistreerd worden en welke niet. Klikt de gebruiker bijvoorbeeld op “Neen” bij het aanvaarden van de cookies, dan zal de CMP-cookiebanner naar GTM een signaal sturen dat geen data mag geregistreerd worden. Dat heeft dan weer invloed op alle GTM-tags die ingesteld staan zoals GA4, pixels voor Meta, LinkedIn Insights en zo meer. De gebruiker kan met een CMP zelf sturen of data al dan niet mag bijgehouden worden. CMP-platformen zijn commerciële organisaties die een abonnementsgeld vragen voor deze service. Voorbeelden hiervan zijn: Cookiebot, Cookieyes, Cookie-Script en Complianz.Google Ads gaf adverteerders een ultimatum
Dat ultimatum is: compliant zijn ofwel stoppen met adverteren.
Anders gezegd: aan de GDPR-regels voldoen ofwel geen kansen meer krijgen om via Google nieuwe klanten te verwerven. Die keuze is helaas nogal eenvoudig te maken aangezien Google een belangrijke marktleider is in online marketing.
Op haar beleidspagina rond gebruikerstoestemming zegt Google letterlijk dat elke website die van Google Ads gebruik maakt voortaan expliciet een wettelijk geldige toestemming van eindgebruikers moet krijgen voor het gebruik van cookies of andere lokale opslag indien; en het verzamelen, delen en gebruiken van persoonsgegevens voor gepersonaliseerde advertenties.
Om hieraan te voldoen, moet worden samengewerkt met één van de Cookie Management Platform partners die Google aanbeveelt (zie de volledige lijst, PDF). Waarom een “officiële” CMP-partner en niet een standaard cookie-bannertje zoals we dat al jaren kennen, hoor ik je denken? Omdat de CMP-tool ook achterliggend de datalayer moet kunnen aanpassen.
Varamedia is gestart met een onderzoek naar de beste CMP Partner en gebruikte hierbij onderstaande tabel. Hierbij hebben we deze parameters meegenomen in de vergelijking: abonnementsprijs per maand, gemak van installatie en aanpasbaarheid van de cookiebanner.
Inmiddels hebben wij gekozen voor deze twee platformen: Complianz en CookieYes. Afhankelijk van bepaalde noden van je bedrijf en jouw Google Ads-account, kiezen we voor één van deze twee platformen.
Onze hoofdcriteria?
Enerzijds willen we een CMP-tool die zo goedkoop mogelijk is, ten tweede willen we een tool die eenvoudig te installeren is en tot slot willen we dat de tool ons toelaat om de cookiebanners mooi te designen.
Het laatste wat we willen, is een lelijke cookiebanner die de gebruiker afschrikt or irriteert. De cookiebanner moet zo subtiel mogelijk zijn en zo gemakkelijk mogelijk wegklikbaar door de gebruiker.
Alle Varamedia-klanten worden ook afzonderlijk nog geïnformeerd van deze nieuwe ontwikkeling en de hierop volgende prijswijziging.
Naast de abonnementskost van de tool zelf, is er een set-up die er als volgt uitziet:
- Installeren plugin + setup in de plugin zelf
- Cookie policy en privacy policy aanmaken en updaten op de website (let op: wij werken met templates die juridisch niet waterdicht zijn noch op maat van jouw specifieke onderneming. Varamedia beveelt aan deze documenten te laten maken door een gespecialiseerde juridische partner, bijvoorbeeld Mister Franklin).
- GTM-implementatie van de consent
Senior marketingstrateeg en docent marketing. Laatst bijgewerkt op 24 oktober 2026.
